مرحلہ 1 - ریسرچ کے مسئلے اور مقاصد کو واضح کریں : مارکیٹ ریسرچ مسئلے کی تعریف کی جائے یا حل کرنے کا سوال کے ساتھ شروع ہو جائے.
عام طور پر، وہاں کئی متبادل نقطہ نظر ہیں جو مارکیٹ کی تحقیق کو منظم کرنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے.
مرحلہ 2 - مجموعی تحقیقی منصوبہ تیار کریں : اس مرحلے کا کام لازمی معلومات کو جمع کرنے کے لئے سب سے زیادہ مؤثر طریقہ کا تعین کرنا ہے.
مرحلہ 3 - ڈیٹا یا معلومات جمع کرو : اس موقع پر، آپ کو اس بات پر غور کرنا پڑے گا کہ آپ معلومات حاصل کرنے کے لئے کس طرح ہیں (مطلب، کس طرح شرکاء سے رابطہ کیا جاسکتا ہے کہ یہ سروے، فون کالز، ایک ایک انٹرویو ہے، وغیرہ).
مرحلہ 4 - اعداد و شمار یا معلومات کا تجزیہ کریں : معلومات کی حجم جمع کرنے کے قابل ہوسکتا ہے. اس مرحلے میں، آپ کو اعداد و شمار کو منظم کرنے کی ضرورت ہے اور اس سے معلوم ہوتا ہے کہ کیا اہم نہیں ہے.
مرحلہ 5 - اپنے موجودہ ناظرین کو جاننے کے بارے میں جاننے کے لۓ: آپ کے سامعین کو جاننے کے لۓ معلوم کرنے کے لۓ، آپ کے نتائج کو جاری کرنے کے لۓ، آپ کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ آپ کونسی نتائج پیش کرنا چاہتے ہیں.
مرحلہ 6 - فیصلے کرنے کے لئے نتائج کا استعمال کریں : کیونکہ مارکیٹ کی تحقیق کے بیرونی صارفین کو درست طریقے سے مناسب طریقے سے، مناسب طریقے سے یا مکمل طور پر استعمال نہیں کرنا چاہئے، آپ کو اچھی مارکیٹ ریسرچ کے صفات پر غور کرنا ہوگا.
مقدار کی مارکیٹ ریسرچ فیصلہ سپورٹ کے آلے
مندرجہ ذیل اعداد و شمار کے طریقوں سے تحقیقاتی عمل میں آپ سے اے ز سے حاصل کرنے میں مدد ملتی ہے.
- ایک سے زیادہ ریگریشن - یہ اعداد و شمار کے طریقہ کار کو مساوات کا اندازہ لگانے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے کہ اس کے بارے میں وضاحت کی جائے کہ کس طرح انحصار متغیر تبدیلیوں کی قدر کسی قسم کی متغیر متغیر متغیر تبدیلیوں کی قدر کی جاتی ہے. سادہ مارکیٹ ریسرچ مثال کے طور پر اشتہارات کے لئے بہترین فٹ کا تخمینہ لگانے کی طرف سے اشتہارات پر اشتہارات، اشتھارات کی جگہ، اور اشتھارات کا وقت لگانے پر اخراجات کے متعلق سیلز آمدنی (انحصار متغیر) میں تبدیلی کی طرف سے اندازہ لگایا جاتا ہے.
- ڈسککشنل تجزیہ - یہ اعداد و شمار کی تکنیک کو استعمال کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے لوگوں، مصنوعات، یا دوسرے ٹانگوں کی درجہ بندی دو یا دو سے زیادہ اقسام میں. مارکیٹ ریسرچ کئی طریقوں میں تبعیض تجزیہ کا استعمال کر سکتا ہے. ایک سادہ مثال یہ ہے کہ مختلف اشتہارات کی مصنوعات کے لئے تشہیر چینلز سب سے زیادہ مؤثر ہیں.
- فیکٹر تجزیہ - یہ اعداد و شمار کے طریقہ کار کا تعین کیا جاتا ہے جو متغیر متغیرات کی ایک بڑی سیٹ کا سب سے مضبوط بنیادی طول و عرض ہے جو متصل ہے. ایسی صورت حال میں جہاں متغیر متغیر ہیں، عنصر کا تجزیہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ تعلقات کون مضبوط ہیں. مارکیٹ کے محققین جو جاننے کے لئے چاہتے ہیں کہ متغیر (یا عوامل) کے کسی خاص قسم کے صارفین کو زیادہ تر اپیل کی جاتی ہے تو، فیکٹری تجزیہ کا استعمال صرف اعداد و شمار کو کم کرنے کے لئے استعمال کرسکتا ہے.
- کلسٹر تجزیہ - یہ اعداد و شمار کے طریقہ کار کو استعمال کرنے والے افراد کو مخصوص گروہوں میں علیحدہ کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے جو آئین میں متوازن طور پر خصوصی ہے لیکن نسبتا مناسب بھی. یہ عمل اسی طرح کی ہے جس میں مارکیٹ کے حصول میں کیا ہوتا ہے جب مارکیٹ محققین اس طرح کے مماثلتوں میں دلچسپی رکھتا ہے جو گروپوں میں گروپ سازی کو سہولت فراہم کرتی ہے اور خاصیت میں دلچسپی رکھتا ہے جو بازار کے حصوں کو الگ کرتی ہے.
- Conjoint تجزیہ - مختلف مارکیٹنگ کی پیشکشوں کے سلسلے میں صارفین کی ترجیحات کو غیر فعال کرنے کے لئے یہ اعداد و شمار کا طریقہ استعمال کیا جاتا ہے. دو طول و عرض مارکیٹ محققین کے لئے دلچسپ تجزیہ میں ، ہر خاصیت کے معتبر افادیت افعال ، اور صارفین کو ترجیحی صفات کی اہمیت کی اہمیت میں دلچسپی رکھتے ہیں.
- کثیر پیمانی اسکیلنگ - یہ زمرہ مقابلہ برانڈز یا مصنوعات کے بقیہ نقشے پیدا کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا تکنیکوں کی نال کی نمائندگی کرتا ہے. مثال کے طور پر، کثیر پیمانے پر سکیننگ میں، برانڈز خاصیت کی ایک جگہ میں دکھائی دی جاتی ہیں جس میں برانڈز کے درمیان فاصلے کی شدت کی نمائندگی کرتی ہے . مارکیٹ ریسرچ میں کثیر پیمانے پر سکیننگ کا ایک مثال K-cup کی شکل میں واحد خدمت کرنے والی کافی کے مینوفیکچررز کو دکھایا جائے گا. مختلف K-cup برانڈز کو کثیر جہتی خلا میں صفات کی طاقت، ذائقہ اور خاص نسخوں، تقسیم چینلز، اور پیکیجنگ کے اختیارات کی طرف سے صفات میں ترتیب دیا جائے گا.