ایک گھر کی تعمیر کے لحاظ سے برانڈ کی شناخت پیدا کرنے کے بارے میں سوچو.
آپ کو ایک گھر کی بنیاد سے بنا. اگر بنیاد مضبوط نہیں ہے تو، پورے گھر کا شکار ہو جائے گا. اس کے علاوہ، آپ کی برانڈ کی شناخت یہ ہے کہ آپ کو کسٹمر کی آنکھوں میں آپ کے مقابلہ سے کیا فرق ہے.
اس عمل کو شروع کرنے کے لئے آپ کو کچھ وقت (ایمانداری سے اور فکریہ) ذیل میں نو سوالات کا جواب دینے کی ضرورت ہوگی. یہ خود تجزیہ آپ کو ایک منفرد برانڈ شناخت پیدا کرنے میں مدد دے گی جسے آپ آرام دہ محسوس کرتے ہیں.
آو شروع کریں
- کیا مصنوعات اور / یا خدمات پیش کرتے ہیں؟ خدمات اور / یا مصنوعات کی خصوصیات کیا پیش کی جاتی ہیں؟ جتنی جلدی ممکن ہو اس بات کو یقینی بنانا. مثال کے طور پر، یہ نہ کہنا کہ آپ عوامی تعلقات کی خدمات پیش کرتے ہیں. کہو کہ آپ میڈیا تعلقات میں مہارت کے ساتھ ایک پی آر ماہر ہیں.
- آپ کی مصنوعات اور خدمات کے بنیادی اقدار کیا ہیں؟ آپ کی کمپنی کی بنیادی اقدار کیا ہیں؟ اقدار کے بارے میں سوچتے وقت، آپ اور اپنے سامعین کے لئے سب سے اہم بات کے بارے میں سوچتے ہیں. یہ غیر منافع بخش تنظیموں کے لئے خاص طور پر اہم ہے.
- آپ کی کمپنی کا کیا مقصد ہے؟ یہ اکثر اخلاقیات اور معیارات کا سوال ہے.
- آپ کی کمپنی میں کیا مہارت ہے؟ مطلب، آپ کی جگہ کیا ہے؟ مثال کے طور پر، اگر آپ تحفہ ٹوکری فروخت کرتے ہیں تو شاید آپ چھٹی کے تحفے کے ٹوکری یا پنیر اور پھل تحفہ ٹوکری میں مہارت رکھتے ہیں.
- آپ کا ہدف مارکیٹ کے سامعین کون ہیں؟ یہ آپ کی مصنوعات اور خدمات کو اپنی طرف اشارہ کرنے والے افراد کی شناخت میں شامل ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ سینئر شہریوں کو نشانہ بناتے ہیں تو یہ ایک بہت اچھی طرح سے بیان کردہ، عمر کے مخصوص ناظرین ہیں.
- آپ کی کمپنی کے لئے ٹیگ لائن کیا ہے؟ آپ کے امکانات کو بھیجنے کے لئے آپ کی کتنی دلچسپی کا پیغام ہے؟ ہر تنظیم میں ٹیگ لائن نہیں ہے، لیکن اگر آپ ٹیگ لائن چاہتے ہیں تو اسے بہت مختصر رکھیں.
- ایک بار جب آپ نے پہلے چھ سوالات کا جواب دیا ہے تو، آپ کی کمپنی کے لئے ایک شخص تخلیق کریں جو واضح طور پر آپ کی مصنوعات یا خدمات کی نمائندگی کرتی ہے. پوچھیں، کیا خصوصیات آپ کو مقابلہ سے الگ کرتے ہیں؟ کیا آپ کی کمپنی کی شخصیت جدید، روایتی، ہاتھ پر، تخلیقی، طاقتور، یا جدید ترین ہے؟
- اب اس نے آپ کو ایک شخصیت (یعنی ایک شناخت) تخلیق کیا ہے، یہ آپ کے ہدف مارکیٹ کے ساتھ تعلقات کی تعمیر کا وقت ہے جیسا کہ مرحلہ پانچ میں بیان کیا گیا ہے. آپ کی شخصیت آپ کے ہدف مارکیٹ کے سامعین کو کس طرح رد کرتی ہے؟ آپ کے سامعین کو کونسی خصوصیات کھڑی ہیں؟ کونسی خصوصیات اور خصوصیات ممکنہ امکانات کا حامل ہیں؟
- آخر میں، مندرجہ بالا سوالات کے جوابات کا جائزہ لیں اور اپنے برانڈ کے لئے پروفائل بنائیں. شخصیات کے منتخب کردہ الفاظ کی وضاحت کریں جنہیں آپ اپنی جیونیات لکھتے ہیں یا کسی ساتھی سے وضاحت کرتے ہیں کہ آپ کا کاروبار منفرد ہے. تخلیقی بنو، کچھ نیا کرکے دکھاؤ.
تجاویز
- ہر سوال کا جواب دیتے ہوئے اپنے ہدف کے سامعین پر ایک لیزر کی طرح توجہ مرکوز کریں کیونکہ یہ صحیح لوگوں کو پہنچنے کے بارے میں ہے. اگر آپ بزرگوں تک پہنچنا چاہتے ہیں تو، آپ اپنے آپ کو کسی ایسے شخص کی حیثیت سے نہیں جا رہے ہیں جو گاہکوں سے ملنے کے لئے پسند کرتے ہیں، بلند آواز میں
- خاص طور پر آپ کی کمپنی کے برانڈ کی ترقی سے متعلق ایک نوٹ بکس میں اس مشق کا سراغ لگائیں.
- سب سے اوپر، ان سوالات کا جواب دیتے وقت ایماندار ہو یا آپ کی شناخت کا موقع یاد رکھیں گے کہ آپ کی کمپنی کو منفرد کیا بناتا ہے.