Millennials کو مارکیٹنگ کی کامیابی کا پیمانہ
- کیا پیسہ زائد دیگر نسلوں کی بنیاد پر زمرے میں صارفین سے واقعی مختلف ہیں؟
- میلینیلیل کے لئے کونسی مارکیٹنگ کا سب سے زیادہ اپیل ہے؟ ٹیلی ویژن یا ڈیجیٹل آلات پر اشتہارات؟
- کیا میلینیلیز صرف اس ہدف کے بازار کے حصول کے لئے منفرد اور تخلیقی نقطہ نظر کے ذریعہ برانڈز کے ساتھ خریدنے یا مشغول کرنے کے لئے رضامند رہ سکتی ہیں؟
مشترکہ اشتہاری اثرات کی پیمائش
کئی دہائیوں میں، comScore نے چار جنراتی اقسام سے 500،000 سے زائد خواتین کے ساتھ تحقیق کی. عام اقسام عام طور پر تسلیم شدہ ہیں اور شامل ہیں:
- ملین سال - جو لوگ 16 سے 29 سال تک ہیں
- جنریشن X یا جینی ایکسس - جو لوگ 30 سے 44 سال تک ہیں
- بچے بومرز - جو لوگ 45 سے 59 سال تک ہیں
- سینئرز - جو لوگ 60 سال یا اس سے زیادہ ہیں
اشتہار کی مؤثر انداز کو پیمانے کے لئے استعمال ہونے والے کچھ مشترکہ میٹرکس میں اشتھاراتی یاد دہانی، اشتہارات کے ساتھ صارفین کی مشغول، اور اصل خریداری کے رویے پر اشتھار کے اثر و رسوخ شامل ہیں. کامرس نے مشترکہ طور پر ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ کے حوصلہ افزائی کا مطالعہ کیا جس کے ذریعہ شیئر آف شائس نامی ملکیت کی پیمائش کا استعمال کرتے ہوئے.
مصنوعات کے بارے میں اشتھارات کی نمائش کے بعد مصنوعات کے بارے میں انتخابی میٹرک کا حصہ صارف کی پسند میں تبدیلی کی طرف اشارہ کرتا ہے.
صارفین کی خریداری کے انتخاب پر ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ کا اثر ایک سیڑھی کا قدم پیٹرن ہے، جس میں اراکین کو بڑی عمر کے زمرے میں صارفین کے لئے پرسکون اثر انداز ہوتا ہے. ہر چار تخلیقی اقسام میں صارفین کی تعداد میں اوسط اضافی جو مصنوعات کے بارے میں ٹیلی ویژن اشتھارات دیکھنے کے بعد ایک مصنوعات کو پسند کرتے ہیں ذیل میں دکھایا گیا ہے:
- ملین سال = 4.6
- نسل X = 5.3
- بچے بوومرز = 6.4
- سینئرز = 6.6
اگرچہ ٹیلی ویژن کے اشتہارات کے پرجوش اثرات کا اندازہ یقینی طور پر comScore ریسرچ میں ظاہر ہوتا ہے، بعض ماہرین کا کہنا ہے کہ صارفین کو صارفین کی زندگی کے مراحل کی وجہ سے ایک نسل پرست گروپ کے ارکان کی خصوصیت کی بجائے وہ عمر اور دوسرے جنراتی اقسام میں منتقل
اشتھارات کی طرف سے جلدی کر رہے ہیں جو Millennials کے لئے دیکھیں اور ان کو یاد رکھیں
comScore تحقیق میں اہم میٹرکس میں سے ایک اشتہارات کا یادگار تھا. دو قسم کے یاداشت ماپا تھے: فوری طور پر یاد اور یاد میں تاخیر.
- ایڈورٹائزنگ کے فوری یاداشت اشتھار کو دیکھنے کے بعد تقریبا 15 منٹ ماپا گیا.
- ٹیلی ویژن اشتہارات کو دیکھا جانے کے بعد تین دن کے بعد اشتہارات کا یاداشت یاد آیا.
فوری یاد دہانی کا مقصد ایک ٹیلی ویژن کے اشتہار کی تاثیر پر قبضہ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے جو ٹی وی ناظرین کی توجہ حاصل کرتی ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ اشتھارات کا اندازہ کیا جاتا ہے کہ صارفین تمام ٹیلی ویٹر اور شور کے سامنے موجود ہیں جو صارفین کو ٹیلی ویژن دیکھ کر دیکھتے ہیں. اشتہارات کے ذریعے اشتھاراتی وقفے کے طور پر اس اشتھاراتی تاثیر کا اندازہ لگایا جاتا ہے.
ٹیلی ویژن کے اشتہارات کے ناظرین نے تاخیر کی یاد دہانی سے ظاہر ہوتا ہے کہ اشتہار کتنے اچھے اور ناظرین تاثرات سے محروم ہوتے ہیں.
کام سکور ریسرچ میں ٹیلی ویژن کے اشتہارات کو دیکھنے والے لوگوں کی رائے جنیاتی گروپوں میں بہت مختلف ہیں. ملین سال دیگر نسل پرست گروہوں کے مقابلے میں کم اشتھاراتی پیش رفت کا ثبوت ہے. اس نتیجے کو پیدا کرنے کے لئے کئی متحرک کھیلوں میں ہوسکتا ہے.
انتخاب کے مطابق، Millennials کسی بھی وقت کسی بھی سرگرمیوں اور مفادات کو اپنی توجہ میں تقسیم کرتی ہے . لاکھوں اکثر اکثر کئی ڈیجیٹل آلات کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں. مثال کے طور پر، ایک ہزار سالہ صارفین ٹیلی ویژن دیکھتے ہیں، ان کی گولی استعمال کرتے ہیں اور ایک بیٹھے پر تمام نصوص کو ٹریک اور جواب دیتے ہیں.
لاکھوں کے بیانات اکثر اس کی اطلاع دیتے ہیں کہ نوجوان صارفین کو کم توجہ دینا پڑتی ہے یا ہائپر ڈسپوزایبل ہیں اور ڈیجیٹل مواد کی ضرورت ہے جو توجہ پکڑنے، منفرد، یا بہت دلچسپی رکھتے ہیں.
جب ملین میلز ان اشتہار کو اپنی توجہ پر توجہ دیتے ہیں، تو وہ دوسرے نسل پرست گروہوں کے ممبروں سے کہیں زیادہ یاد رکھنا چاہتی ہیں.
> ماخذ:
- > کیگن، ڈی (2012، جنوری). ملین سالوں تک اشتہارات کے لئے اگلی نسل کی حکمت عملی. comScore، Inc.
- > ہیاتھ، آر. (2007 - 2009). ہم اشتہارات کی توجہ اور مصروفیت کے بارے میں کیسے پیشن گوئی کرتے ہیں؟ ورکنگ کاغذ سیریز. مینجمنٹ آف اسکول، یونیورسٹی آف غسل.
- > ویبنیٹر: شائفرفر، جے (2015، 29 جولائی). اشتہارات میں موسیقی کی طاقت کو غیر مقفل کرنا. میڈیا اور تفریح، نیلسن تفریح.