منصوبہ بندی، عمل، تشخیص
وہ سمجھتے ہیں کہ انسانی دلچسپیوں کی کہانیاں کتنی اچھی توجہ مرکوز کے باوجود قارئین اور ناظرین کو ہنر مند ہیں.
صحافیوں کو دہائیوں کے لئے کہانی کی تکنیک کا استعمال کر رہا ہے. صرف کسی بھی اہم اخبار یا میگزین کے سامنے کے صفحے کو دیکھو - یہ زبردست، ذاتی کہانیوں سے بھرا ہوا ہے، قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور ان کو منعقد کرنے کے لئے ڈیزائن کیا گیا ہے.
کہانی کیوں؟
کہانی یہ ہے کہ انسان کس طرح ایک دوسرے سے بات کرتی ہے، جس طرح ہم پیچیدہ معلومات کا احساس کرتے ہیں، اور ہم اپنے تجربات کو دوسروں کو کیسے ریلے ہیں.
غیر منافع بخش کہانی کا اظہار لوگوں کو توجہ دینا اور کارروائی کرنے میں حوصلہ افزائی کر سکتا ہے. جذباتی، اپیل کی کہانی آپ کے غیر منافع بخش کے لئے آن لائن ناظرین کی تعمیر کر سکتے ہیں.
تو آپ آن لائن کہانیاں کیسے کامیاب مہم بنا سکتے ہیں؟ یہاں ایک 9 مرحلہ گائیڈ ہے.
1. کامیابی کی وضاحت کریں
ایک کہانی کرنے والی مہم میں تین مراحل ہیں: منصوبہ بندی، عمل درآمد، اور تشخیص. منصوبہ بندی کے مرحلے میں، آپ کو واضح طور پر کہانی کے مہم کا مقصد واضح کرنے کی ضرورت ہے.
ہر مہم کو مقرر کردہ مقصد کے لۓ اور ایک مخصوص مقصد کو پورا کرنا. آپ کے وسائل پر منحصر ہے، آپ کو اپنے مقصد کو حاصل کرنے کے لئے، یا شاید صرف فی ایک سے زیادہ ایک سے زیادہ کہانیاں کرنے والے مہمات کی ضرورت ہوسکتی ہے.
جاننے کے لئے کہ آپ کی کہانی کا مہم مہم کامیاب رہا، آپ کو اس کی وجوہات کی وضاحت کرنا ضروری ہے جو آپ پہلی جگہ میں تخلیق کر رہے ہیں. جواب دینے کے سوالات شامل ہیں:
- اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے.
- اس کی کہانی جمع کرنے، تیار کرنے، اور شریک کرنے کے لئے ہمارے پہلے ہی کشیدگی والے وسائل کو کیوں وقف کرتے ہیں؟
- کیا یہ ہمارے موجودہ یا مستقبل کے فنڈ ریزنگ کی کوششوں کے ساتھ باہمی تعاون کرے گا؟
- کیا ہم زیادہ گاہکوں میں ڈرائیو کرنے کے لئے نئے پروگرام یا سروس کے بارے میں لفظ حاصل کرنا چاہتے ہیں؟
- کیا ہم بیداری بڑھانے اور سوشل رویے کو تبدیل کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں؟
ایک بار جب آپ اس عمل کی وضاحت کرتے ہیں کہ آپ لوگ چاہتے ہیں تو، آپ اس بات کا تعین کرسکتے ہیں کہ اس کارروائی کو کونسا امکان ہے، اور جذباتی کہانیوں کو یہ کرنے کے لۓ ہکس رکھتا ہے.
2. آپ کا سامعین منتخب کریں
آپ کے سامعین سیارے پر ہر ایک نہیں ہیں. سیت گوڈن نے اپنی شاندار کتاب "تمام مارکیٹرز کے لیار" میں لکھا ہے جو ایک عظیم مارکیٹر بننے کے لئے آپ کو ایک عظیم کہانی بنانا ہے. تاہم، ایک عظیم کہانی بننے کے لئے، آپ کو اس حقیقت کو قبول کرنا ہوگا کہ آپ کی کہانی ہر کسی سے اپیل نہیں کرے گی.
تو، آبادی کا کونسل آپ اپنی کہانی کے ساتھ پہنچنا چاہتے ہیں ؟ آپ کون چاہتے ہیں جو کارروائی کریں گے - آپ کو اپنے مقاصد کے قریب مل جائے گا، جیسا کہ مرحلہ میں بیان کیا گیا ہے؟
ان ہدف کے سامعین کے ایک رکن کو اپنے ای میل ان باکس میں یا آپ کے فیس بک نیوز فیڈ میں اپنی غیر منافع بخش کہانی پر رکھنا تصور کریں. کیا یہ اپنی آنکھ کو پکڑ لیتے ہیں اور انہیں مزید پڑھنے کے لئے دیکھتے ہیں یا کلک کریں گے؟
آپ کہانی کی نوعیت کا انتخاب نہیں کرسکتے جب تک کہ جانیں کہ آپ اسے کس طرح کہہ رہے ہیں اور آپ انہیں محسوس کرنا چاہتے ہیں.
نمونہ: پیٹا اپنے بلاگ پر زخموں اور زیادتی جانوروں کے اس جذباتی، گرافک مواد کے ساتھ جگولر کے لئے جاتا ہے. تنظیم اس کے سامعین کو سمجھتا ہے اور کیا ردعمل حاصل کرے گا، اور بصری کہانیوں کے ذریعے اسے فراہم کرتا ہے.
3. ایک کہانی کی قسم منتخب کریں
جب کہ آپ نے واضح طور پر کہانی کے مہم اور ہدف کے سامعین کے مقاصد کو صاف کرنے کے بعد، آپ اس کے بعد بتانے کے لئے سب سے بہتر ممنوعہ قسم کی کہانی شروع کر سکتے ہیں.
کہانیوں کی پانچ بنیادی اقسام ہیں جن میں غیر منافع بخش تنظیم جمع اور ترقی کر سکتے ہیں - قدر کہانیاں، سماجی ثبوت کہانیوں، بانی کہانیوں، لچکدار / مسلسل بہتری کی کہانیاں، اور اثرات کی کہانیاں.
سب سے زیادہ مقبول کہانی کی قسم اثر کی کہانی ہے. یہ قسم کی کہانی گوشت اور ھڈیاں ہے جو آپ ہیں اور آپ کیوں موجود ہیں. یہ کہانی آپ کی تنظیم پر توجہ نہیں دیتا ، بلکہ اس کے اثرات جو آپ کے آس پاس دنیا بھر میں ہیں.
کل کیا آپ کے دروازے کل بند ہو جائیں گے؟ اس سوال کو ایک اثر کی کہانی کے ساتھ جواب دیں.
نمونے: امریکی سرجن جنرل ایک ایسے شخص کی ایک کہانی کی طرف سے اس طرح منتقل کردی گئی تھی جو بوسٹن ہیلتھ کیئر نے بے گھر پروگرام کے لئے مدد کی تھی جس نے اس نے اپنے فیس بک کے صفحہ پر چلتی کہانی کا اشتراک کیا .
4. کہانی جمع
کہانی لکھنے کے بجائے "جمع". صرف آپ کی تخیل ایک کہانیاں جمع کرنے کے لئے اختیارات کو محدود کرتی ہے.
آپ کہانی (پیشہ ورانہ یا شوقیہ)، ایک تصویر گیلری، نگارخانہ، بلاگ پوسٹ، ایک Instagram کیپشن، اور مزید کے ذریعہ کہانی کو بتانا چاہتے ہیں.
اگر آپ سوشل میڈیا چینلز پر کہانی کا اشتراک کرنے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں تو، ایک ویڈیو اب تک مواد کی سب سے زیادہ مشغول اور وسیع پیمانے پر مشترکہ شکل ہے. اگر آپ تصاویر کے ساتھ ایک گہرائی بلاگ پوزیشن لکھنے کے ارادہ رکھتے ہیں، تو آپ کی فون کو لے کر ریکارڈ ریکارڈ کرنے سے زیادہ منصوبہ بندی ممکن ہو سکتی ہے.
چینلز کو منتخب کرنے کے لۓ اپنے آپ کو اختیار کرنے کے مختلف طریقوں سے کہانی جمع کرنے کی منصوبہ بندی کریں جس میں اس کا اشتراک کرنا ہے، جس کا اگلا مرحلہ ہے.
5. اپنے آن لائن چینلز کو منتخب کریں
مبارک ہو - اب آپ کے پاس دنیا کے ساتھ اشتراک کرنے کے لئے ایک زبردستی، جذباتی، جذباتی کہانی ہے. جہاں آپ اس معاملات کا اشتراک کرنا چاہتے ہیں، کیونکہ ہر ایک آن لائن پلیٹ فارم کی اپنی مثال، اصول، اور بہترین طریقوں ہیں. ایسے ہی دن ہوتے ہیں جب آپ دس سوشل میڈیا سائٹس میں لنک کاٹ اور پیسٹ کرسکتے ہیں.
کہانی نشر کرنے کی ضرورت ہے اور ہر چینل کے لئے فارمیٹ کیا جاسکتا ہے جس پر آپ نشر کرنے کا انتخاب کرتے ہیں. خوشخبری یہ ہے کہ ایک عظیم کہانی بھی زیادہ ممکنہ حامیوں تک پہنچنے کے لئے repackaged اور repurposed کیا جا سکتا ہے.
مثال کے طور پر، آپ اپنے اسمارٹ فون پر کلائنٹ سے مختصر شناختی ریکارڈ کرتے ہیں. اس ویڈیو فائل کو یو ٹیوب، فیس بک، ٹویٹر، اور انسٹاگرام میں اپ لوڈ کیا جا سکتا ہے. آپ اسے اپنے بلاگ پر سرایت کرسکتے ہیں. اس سے منسلک کیا جا سکتا ہے، ایک کلک قابل اسکرین شاٹ کے ساتھ، آپ کے ای میل کے بلٹ میں.
ڈیجیٹل چینلز کو منتخب کریں جہاں آپ پہلے سے ہی فعال ہیں، آپ کے عملے کی صلاحیت کو منظم کرنے اور آپ کے سامعین کی بنیاد پر منتخب کریں. ایک نیا آن لائن پلیٹ فارم منتخب کرتے وقت ان تین سوالوں سے پوچھیں:
- کیا آپ کا ہدف سامعین وہاں مصروف ہیں؟
- کیا آپ اس چینل پر کچھ مختلف کر سکتے ہیں؟ کیا آپ منفرد قیمت شامل کرسکتے ہیں؟
- کیا آپ کے پاس ایک نیا چینل کی زبان اور عکاسی سیکھنے کے لئے عملے کی صلاحیت ہے، مسلسل مواد تخلیق کرنے، حصہ لینے اور حصہ لینے، اور بہتر بنانے اور بہتر بنانے کے لئے؟
6. آپ کے بصیرت بنائیں
ہر ایک کہانی جو کہ آپ بتاتے ہیں اور اس کا اشتراک کرتے ہیں، اس کے ساتھ ساتھ ایک تصویر، گرافک، یا ویڈیو کے بصری بصری کی ضرورت ہوتی ہے. (یا تمام تین، اگر آپ مہنگی ہیں!)
کسی بھی اور تمام بصری چیزوں کی فوری انوینٹریز جو آپ کے تنظیم میں ہے. آپ کو دوبارہ کیا اور ترمیم کر سکتے ہیں، اور آپ اب بھی کیا تخلیق کرنے کی ضرورت ہے؟
آنکھیں پکڑنے والے بصری و وڈیو بنانے کے لئے غیر منافع بخش تنظیموں کے لئے دستیاب بہت سے مفت اور کم قیمت والے اوزار موجود ہیں (فوٹو شاپ کو سمجھنے کی کوشش کر کے اپنے بالوں کو باہر نکالنے کی کوئی وجہ نہیں!).
کچھ مقبول ترین بصری مارکیٹنگ کے اوزار کینوا، حرکت، اور نمائش ہیں. کینوس بھی غیر ٹیکسیوں کو تیار کردہ اور مکمل طور پر سائز سوشل میڈیا گرافکس، بلاگ کی تصاویر، انفرافیک اور زیادہ ڈیزائن کرنے کی اجازت دیتا ہے.
حرکت پذیر افراد کی مدد کرنے کا ارادہ رکھتا ہے اور برانڈز کو مختصر طور پر متحرک ویڈیوز بنانا ہے - کوئی ویڈیو ایڈیٹنگ کی ضرورت نہیں.
نمائش ایک موبائل مرضی کے مطابق آن لائن پلیٹ فارم ہے جہاں برانڈ ایک مسئلہ یا موضوع کے ارد گرد ایک سے زیادہ کہانیاں جمع اور اشتراک کرسکتے ہیں. آسانی سے استعمال کے ساتھ مشترکہ اس خوبصورت جمالیاتی کو غیر منافع بخش بنانے کے لئے یہ ناقابل یقین حد تک طاقتور آلے بنا دیتا ہے.
7. اپنی کہانی کا اشتراک کریں اور فروغ دیں
اس عظیم کہانی حاصل کرنے میں صرف نصف جنگ ہے. صرف اس لئے کہ آپ نے تخلیق کیا اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ کوئی بھی آپ کی ویب سائٹ، یا فیس بک پیج، یا یو ٹیوب چینل پر جائیں گے یا پڑھنے کیلئے.
اشتراک مہم کا عملدرآمد مرحلہ ہے، جہاں آپ کی اپنی کہانی تیار ہے، اور آپ کو زیادہ سے زیادہ مصروفیت اور تک پہنچنے کے لئے ممکن حد تک جتنے چینلز ممکن ہو جائیں.
آپ سونے اور کام کرتے وقت آپ کو اپنی کہانی کو فروغ دینے کے لۓ بفر اور ہٹسوئ کی طرح شیڈولنگ کے اوزار استعمال کریں.
ایک ماہر، جان ہنونڈ نے 1-10 قاعدہ کا استعمال کرکے غیر منافع بخش مارکیٹنگ یا کہانی کی مہم کا انتظام کیا ہے. ہر کہانی کے لئے کہ آپ اپنی ویب سائٹ اور بلاگ پر بتاتے ہیں، دس سوشل میڈیا پوسٹس اور ٹویٹس شائع کرتے ہیں.
اپ ڈیٹس کی کہانی اور منبع میں ایک لنک سے نمونے یا حوالہ جات ہونا چاہئے. ایک لنک یہ یقینی بناتا ہے کہ آپ کو جمع کرنے، تیار کرنے، اور ہر کہانی کو ایک بلاگ پوسٹ یا ای میل کے بلبلی سے کہیں زیادہ آگے بڑھنے میں زبردست کوشش ہے.
فیس بک اشتہارات کے ساتھ استعمال کرتے ہوئے اپنے کہانی کے مہم کے پیچھے کچھ رقم ڈالنے پر غور کریں. آپ اپنے فیس بک پیج پر ایک پوسٹ کو فروغ دے سکتے ہیں اور اپنے مداحوں اور ان کے دوستوں کو اس کو دیکھنے کے لۓ حاصل کرسکتے ہیں، یا آپ اپنے ہدف کے زیادہ سے زیادہ سامعین تک پہنچنے کے لۓ ایک اسٹینڈ ایڈورٹ بن سکتے ہیں. نتائج کے طور پر آپ کو جانے کے نتائج، ٹائیکیک، اور بہتر بنانے کے لئے یقینی بنائیں.
آن لائن مارکیٹنگ کے اوزار اور فیس بک اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے اپنے پسندیدہ پہلوؤں میں سے ایک، خاص طور پر، یہ ہے کہ آپ کا ہدف سامعین آپ کو بتاتا ہے کہ اگر آپ کی کہانیاں بازی مہم ان کے ساتھ گزرتی ہیں. وہ کلکس، پسند، حصص، تصاویر، اور تبصرے کے ذریعہ آپ سے کہے گا تاکہ آپ اپنی مرضی کے مطابق تبدیلیاں کرسکیں.
نمونے: 1،000 دن غیر منافع بخش غیر فعال منافع بخش تصاویر اور کہانیوں کو فروغ دینے کے لئے اکثر فیس بک ایڈورڈز کا استعمال کرتا ہے، ان لوگوں کو ویب سائٹ پر اپنی طرف متوجہ کرنے کے لۓ جہاں وہ مزید سیکھ سکتے ہیں، یا ملوث ہونے اور عطیہ دینے کے لئے سائن اپ کرسکتے ہیں.
8. اپنی کامیابی کا اندازہ کریں اور جشن منائیں
تشخیص آپ کی کہانیاں کرنے والی مہموں کو بہتر بناتا ہے. مہم کے اختتام پر، اس عمل کی عکاس کرتے ہیں اور ان چیزوں کے بارے میں سوچتے ہیں جنہیں آپ نے یہ سب کچھ کر لیا تھا. کیا کام کیا اور کیا کام نہیں کیا؟ تم نے کیا سیکھا؟
کیا آپ کامیابی حاصل کرتے تھے؟ جہاں آپ نے اپنے اہداف کا تعین کیا ہے اس کے لۓ واپس جائیں. مہم کو اچھی طرح سے چلا گیا تو اپنے آپ کو جوابدہانہ طور پر پکڑ لو اور اپنی پیٹھ پر بھی پیٹا.
9. آپ کی اگلی مہم کی منصوبہ بندی
آن لائن مارکیٹنگ اور سوشل میڈیا کے مواد جانور ہمیشہ نئی کہانیوں کے لئے بھوک لگی ہے. آپ کی کہانیاں بازی کی مہم کی کامیابی پر تعمیر کریں اور ایک نئے مہم کی منصوبہ بندی اور لے جانے کے لئے تخلیق کی رفتار کا استعمال کریں.
آخر میں، غیر منافع بخش تنظیموں کو سوچنے کی روک تھام کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ سبھی حامیوں کو پہنچنے کی ضرورت ہے، ایک عظیم مشن کا بیان اور ایک اہم وجہ ہے.
روایتی مارکیٹنگ کے مواقع آن لائن پٹھوں کے ذریعے کاٹنے اور لوگوں کو کارروائی کرنے میں حوصلہ افزائی کرنے کے لئے کافی نہیں ہیں. کہانی، آپ کے مارکیٹنگ میں انسانی، ذاتی عنصر رکھتا ہے اور آپ کے سامعین کے ساتھ کنکشن کو گہرائیوں کے ساتھ ساتھ نئے حامیوں کو جوڑنے میں ایک طاقتور طریقہ پیدا کرتا ہے.
جولیا کیمپبل نے سماجی ذرائع ابلاغ، کہانی کا اندازہ، اور فنڈ ریزنگ کرنے کے بارے میں بڑے اور چھوٹے غیر منافع بخشیوں کو مشورہ دیتے ہیں.
وہ نئی کتاب کے مصنف ہیں، ڈیجیٹل زمانے میں کہانیاں لکھنا: غیر منافع بخش تنظیم کے لئے ایک گائیڈ ہے.