غیر منفعیات کے لئے یہ وقت ہے کہ مفت مارکیٹنگ چینلز کے طور پر سماجی میڈیا پلیٹ فارم کے بارے میں سوچنا بند کرو.
لاکھوں شوقین صارفین آپ کے غیر منافع بخش سے خطوط اور ٹویٹس کو پڑھنے کے لئے استحکام رکھتے ہیں، لیکن ان میں سے اکثر ان کو دیکھنے کا موقع نہیں مل سکتا. جب تک آپ کا غیر منافع بخش میز پر کچھ بکس ڈالنے کے لئے تیار نہیں ہے.
سماجی میڈیا تقریبا مکمل طور پر مفت تھا جب ایک وقت تھا. بہت سے غیر منافع بخش اداروں نے فیس بک، ٹویٹر، اور دوسروں کو اپنے مداحوں تک رسائی حاصل کرنے اور نئے حامیوں کو حاصل کرنے کی کوشش کی.
اب یہ سچ نہیں ہے. ابھی تک، نامیاتی تکمیل اور توجہ سے بچنے والے سپانس سپانسوں کے باوجود، غیر منافع بخش تنظیموں نے بڑے پیمانے پر مزاحمت کی ہے، سماجی میڈیا پر بہت کم تعبیر شدہ ادا شدہ اشتہارات.
یہاں تک کہ، 2013 میں 2013 میں سوشل میڈیا اور موبائل اشتہارات سمیت ڈیجیٹل اشتہارات، 28 فیصد اضافہ ہوا. "مقامی اشتہارات" - اشتہارات جو ٹون، مواد اور اس سائٹ سے ملتی ہیں جہاں وہ رہتے ہیں وہ مقبولیت میں پھٹنے لگتے ہیں. سب سے بہتر لوگ اکثر سائٹ پر دیگر مواد سے غیر معقول ہیں - فیس بک نیوز فیڈ میں سپانسر شدہ مراسلہ یا آپ کے ٹویٹر سٹریم میں فروغ شدہ ٹویٹس کے بارے میں سوچتے ہیں. ان اشتھارات ہر دن زیادہ آنکھیں جیت رہے ہیں.
اگر یہ رجحان جاری ہے تو، غیر منافع بخش رقم جو پیسہ کمانے سوشل سوفٹ ویئر کے لئے کچھ رقم نہیں ہے وہ خبریں فیڈ دھول میں باقی رہیں گے.
تاہم، اس وجہ سے کہ سوشل میڈیا "ادا کرنے والی" بن گیا ہے اس کا یہ مطلب نہیں ہے کہ چھوٹے غیر منافع بخش اداروں کو سماجی طور پر چھوڑنا پڑے گا. سوشل میڈیا پر کامیابی پہلی جگہ میں سستا نہیں آتی تھی - یہ وقت، وسائل، اور پیشہ ورانہ ترقی کی مسلسل سرمایہ کاری کی ضرورت ہے.
لہذا نقد پھنسے ہوئے غیر منافع بخش اداروں کو مؤثر طریقے سے ادا کردہ سوشل اشتہارات کا استعمال کیسے کر سکتا ہے؟ یہاں 9 چیزیں ہیں آپ کے غیر منافع بخش سماجی اشتہاری مہم چلانے کی ضرورت ہے جو خود کو ادائیگی کرتی ہے.
1) ایک مقصد مقرر کریں.
اکثر میں "بوسٹ پوسٹ" کے بٹن پر کلک کرنے کے بغیر غیر منافع بخشوں کے بارے میں سنتا ہوں، یا دماغ میں کوئی منصوبہ یا اختتامی مقصد نہیں کے ساتھ ایک فیس بک ایڈورٹ بنانا.
یہ ٹوائلٹ نیچے پیسہ لگانے کی طرح ہے. سماجی میڈیا اشتہاری مہم بنانے سے پہلے، آپ کو کیا حاصل کرنے کے بارے میں سوچتے ہیں.
کیا تم عطیہ بڑھنا چاہتے ہو؟ بلاگ ریڈر شپ؟ واقعہ حاضری؟ ای میل سائن اپ؟
سماجی اشتہارات کو کرسٹل واضح کال سے ایکشن کامیاب ہونے کی ضرورت ہے. ہمیشہ سوچتے ہو کہ آپ اپنے ادا کردہ اشتہار کے نتائج کی پیمائش کیسے کریں گے - نہیں "نیکی" یا "شعور میں اضافہ" بلکہ سردی، مشکل نمبروں میں.
2) بجٹ مقرر کریں.
آپ سماجی اشتھارات کے لئے ایک معمولی بجٹ کے ساتھ اچھے نتائج حاصل کرسکتے ہیں. $ 50 کو شروع کرنے کی کوشش کریں. اشتھارات کی پیشکش تمام پلیٹ فارم آپ کو روزانہ بجٹ، مجموعی رقم، اور مہم کے لئے تاریخ مقرر کرنے کی اجازت دیتا ہے.
اس اشتہار کی تخلیق کے بارے میں سوچو جیسے جیسے آپ ایک مخصوص مارکیٹنگ یا فنڈ ریزنگ کی مہم شروع کرینگے، آغاز، وسط اور اختتام کے ساتھ. بجٹ کو یہ ظاہر ہونا چاہئے کہ کتنا دن آپ مہم چلانا چاہتے ہیں، آپ کتنے لوگوں کو اشتہار دیکھتے ہیں اور آپ کے نتائج کس قدر قابل ہیں.
اگر آپ کسی اشتھار پر 50 ڈالر خرچ کرتے ہیں اور 34 نیا ای میل نیوز لیٹر سائن اپ کرتے ہیں تو، یہ کیا ہے؟ آپ کے مارکیٹنگ کے فیصلے میں اعداد و شمار پر مبنی کام کرنے کا وقت ہے، اور ادا شدہ سوشل شروع کرنے کا ایک بڑا طریقہ ہے.
3) ہدف. براہ کرم ھدف کریں.
اگر آپ Millennials تک پہنچنے کے لئے چاہتے ہیں تو یہ آپ کو اچھا نہیں کرے گا، لیکن آپ ان کے پاس پہنچنے کے لئے اپنے اشتھار کو ھدف نہیں کرتے.
اگر آپ بوسٹن میں ایک واقعہ رکھتے ہیں، لیکن آپ کو ملک میں ہر کسی کو ایونٹ دعوت دینے کا نشانہ بنایا جاتا ہے، تو یہ فنڈز کے موثر استعمال نہیں ہے.
آپ کے سماجی اشتھار کو نشانہ بنانے کے عمل کا سب سے اہم حصہ ہے. اس کے بارے میں سوچو کہ آپ کون پہنچنا چاہتے ہیں. اسٹریٹجک سامعین کو نشانہ بنایا بغیر، آپ کا اشتہار فلیٹ گر جائے گا اور ناکام ہو جائے گا. تاہم، سماجی اشتہاری کا بہترین حصہ گروہوں اور آپ کے پاس پہنچنا چاہتے ہیں ان لوگوں کو نشانہ بنانے کی صلاحیت ہے!
ٹویٹر پر، آپ مطلوبہ الفاظ یا کلیدی فقرہ سے ہدف کرسکتے ہیں. آپ کسی دوسرے اکاؤنٹ کے پیروکاروں میں اشتھار کو بھی ھدف کرسکتے ہیں. اگر آپ قومی خاتون کے خیراتی ادارے ہیں تو، آپ ایک ایسے اشتھار تشکیل دے سکتے ہیں جو اسی مشن کے ساتھ چیریوں کے ٹویٹر پیروکاروں کو دکھائے جائیں گے. کیا شاندار حکمت عملی - میلنگ کی فہرست خریدنے کے پرانے اسکول کے طریقہ کار سے زیادہ سرمایہ کاری مؤثر اور اخلاقیات! ھدف شدہ ٹویٹر اشتہار قائم کرنے کے بارے میں تفصیلات کے لئے، ان کے کاروباری بلاگ پر جائیں.
فاسٹ فیس بک ایڈورٹائزنگ ہائپر مخصوص ہونا چاہئے. ویسٹ لوکل کے سی ای او ڈیو کیرپن نے کہا، "" آپ جانتے ہیں کہ "فیس بک پر ایک ارب افراد تک پہنچنے کے مقابلے میں ٹھنڈا کیا ہے؟ آپ کے کاروبار کے لئے، صحیح 100 یا دائیں 10 یا دائیں ایک کے لئے صحیح 1000 افراد تک رسائی حاصل کریں."
فیس بک کی ھدف بندی کے طریقوں کی جانچ پڑتال کرنے کے لۓ، کیپپن نے مشہور طور پر شادی شدہ، خاتون، لکیبل میڈیا کے 34 سالہ ملازمین کو خاص طور پر ھدف بنانا خاص طور پر ایک ایسے اشتہار میں لیا. اشتہار نے کہا، "میں آپ سے پیار کرتی ہوں، کیری." اور صرف اس کی بیوی، فیس بک پر ارباب لوگوں کی، یہ دیکھا! یہ ہدف کی انتہائی ہے!
آپ کے غیر منافع بخشانہ طور پر صرف ایک شخص سے زیادہ ہدف کرنا چاہتے ہیں (لیکن یہ ایک بڑے ڈونر یا ایونٹ اسپانسر کا شکریہ ادا کرنے کا صاف طریقہ ہوگا). اپنے کلیدی سامعین کو مقام، ڈیموگرافکس، دلچسپیوں، آن لائن رویے اور یہاں تک کہ دوسرے اعلی درجے کی ھدف بندی کے طریقوں کے ذریعے دستیاب ٹولز کا استعمال کریں.
فیس بک اشتہار کے ھدف پر مزید تفصیلات کے لئے، اپنے بلاگ پر فیس بک اشتہارات کو کیسے ھدف بنانا پڑیں.
4) آنکھیں پکڑنے والے بصیرت کا استعمال کریں.
سوشل میڈیا کی دنیا میں، غیر منافع بخش ہمیشہ فیس بک نیوز فیڈ، ٹویٹر سٹریم، انسٹی ٹرم فیڈ، اور اس طرح کی صارفین کی توجہ کے لئے مقابلہ کر رہے ہیں. دیکھا جا رہا ہے ایک بے حد جنگ ہے جو نہ صرف غیر منافع بخش دوسرے غیر منافع بخشوں کے خلاف. ہم کاروباری، دلچسپی کے گروہوں، اشتہارات، سیاست دانوں، خبروں، اور یقینا صارف کے اپنے خاندان اور دوستوں سے مقابلہ کرتے ہیں.
سماجی اشتہاری مہم شروع کرتے وقت، صحیح بصیرت ضروری ہے. "صحیح" بصری کا کیا حکم ہے؟ جو آپ کے ہدف کے سامعین کے ساتھ گزرتا ہے اور مطلوبہ عمل مکمل کرنے کے لئے مجبور کرتا ہے.
کیا یہ ایک قد آرڈر کی طرح لگتا ہے؟ شاید. تاہم، یہ ایک اچھی طرح سے قائم حقیقت ہے کہ نظریات کو تمام سماجی پلیٹ فارموں میں ڈرائیو کی حوصلہ افزائی. سائز یا بجٹ کے بغیر، تمام غیر منافع بخش، بصری مارکیٹنگ پارٹی میں شامل ہونے کی ضرورت ہے.
5) صرف بہترین سامان کو فروغ دینا.
میں جان حیدون کی طرف سے سنت منتر کی پیروی کرتا ہوں - صرف فروغ دینے کے لئے صرف فروغ دیتا ہے. فیس بک پر آپ کے مداحوں کی طرف سے نظر آنے والی ایک پوسٹ کو دھکا نہ دیں - انہوں نے اسے ایک وجہ سے نظر انداز کیا. ایسے لوگوں کو منتخب کریں جن کی وجہ سے ایک ہلکا پھلکا ہوا، ایک بحث پیدا کی گئی یا چند حصوں کو حاصل کیا. تشہیر کے ساتھ اس کی رسائی کو فروغ دینے میں صرف اس کی مدد کی جائے گی اور زیادہ سے زیادہ لوگوں کو چھونے میں مدد ملے گی.
سماجی کائنات میں نصف بیکڈ، غریب الفاظ سے متعلق ایک مثلث تصویر کے ساتھ ڈالنے کے لئے ادا نہ کریں! اپنے الفاظ اور اپنی تصاویر کو بہت احتیاط سے منتخب کریں. اپنے حامیوں کو مشغول کرنے اور ماضی میں کام کرنے والے گرافکس اور دوسری زبان کا استعمال کریں اور ایک جواب کو مسترد کریں. فروغ دینے کے لئے مطلق بہترین مواد کیلئے ای میل دھماکہ، ٹویٹس، پن، تصاویر اور ویڈیوز پر چیک کریں.
6) اسے مضحکہ خیز آسان بناؤ.
جہاں میں بہت سے غیر منافع بخش اداروں کو سوشل میڈیا پر ناکام ہونے میں دیکھتا ہوں اور ادا سماجی میں رکاوٹوں کی تعداد ہے جسے وہ مطلوب کارروائی حاصل کرنے میں مدد کرتی ہیں. اگر آپ ایک خاص مہم چل رہے ہیں تو زیادہ سے زیادہ لوگوں کو ایک ایونٹ کے رجسٹر کرنے کے لئے، لوگوں کو اپنی مرکزی ویب سائٹ کے ہوم پیج پر نہ بھیجیں جہاں انہیں رجسٹرڈ بٹن کی تلاش میں کچھ سیکنڈ خرچ کرنا پڑے گا!
اور نہیں، مجھے پرواہ نہیں ہے کہ بٹن صحیح ہے، ہوم پیج پر روشن سرخ 100 پوائنٹ فونٹ میں. اگر آپ کسی صارف سے ایک اشتھار میں ایک لنک پر کلک کرنے کے لئے کہہ رہے ہیں، اور آپ اس کلک کے لئے ادائیگی کر رہے ہیں، تو آپ انہیں براہ راست بھیجنے کی جگہ پر بھیجنے کی ضرورت ہے!
یہاں ہے جہاں لینڈنگ کے صفحات کام میں آتے ہیں. لینڈنگ کے صفحات آپ کی ویب سائٹ پر موجود مخصوص منی ویب سائٹس یا صفحات ہیں جن سے آپ لنک پر کلک کرنے کے بعد کسی شخص کو اپنی مرضی کے مطابق کرنا چاہتے ہیں. انہیں ایک خاص مقصد کی خدمت کرنے کے لئے بنایا گیا ہے - مثال کے طور پر عطیہ حاصل کرنا. اپنے ادا کردہ سماجی مہم کے ساتھ لینڈنگ کے صفحات کا استعمال کرتے ہوئے نو تجاویز کے لئے، اس پوسٹ کو HootSuite کی طرف سے پڑھیں.
7) ہر سائٹ کی زبان بولیں.
ٹویٹر پر اچھی طرح سے کام کرے گا Pinterest پر اچھی طرح سے کام نہیں کر سکتا. ہر سوشل میڈیا پلیٹ فارم میں اس کی مختلف قوتیں اور کمزوریاں ہیں. اس کے علاوہ، آپ کے ہدف سامعین ہر سماجی چینل میں بہت مختلف نظر آتے ہیں.
کچھ عرصے سے لے لو کہ آپ کے شائقین اور پیروکاروں کے ساتھ کس قسم کے خطوط، ٹویٹس اور پن کو سب سے زیادہ کرشن اور مصروفیت ملتی ہے. ہر سائٹ کے شرائط کی شرائط پر عمل کرنا یا آپ کے اشتہار کو ہٹا دیا جاسکتا ہے.
8) ٹیسٹ. اور دوبارہ آزمائیں.
سماجی اشتہاری ایک "ایک بار پھر اور" کیا چیز نہیں ہے. اگر اشتہار کام نہیں کررہا ہے یا آپ کے نتائج کی توقع کرنی ہے تو پھر دوبارہ جائزہ لیں.
تصویر تبدیل کریں. زبان الفاظ کی لفظی. بعض اوقات چھوٹے موافقت آپ کے نتائج میں بہت بڑا فرق کرسکتے ہیں.
کچھ تنظیمیں ایک ہی وقت میں دو یا اس سے بھی تین اشتھارات چلاتی ہیں اور ایسے افراد کو ختم کرنے کے لئے جو مختصر مدت میں انجام نہیں دیتے ہیں.
9) موبائل کے لئے مرضی کے مطابق.
موبائل آلات (فیس بک، ٹویٹر ایپس کے ذریعہ)، آپ کے غیر منافع بخش کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے کہ آپ اپنی آن لائن مواد کو موبائل دیکھنے کے لۓ بہتر بنانا چاہتے ہیں.
اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے.
چاہے آپ ایک چھوٹا سا تنظیم یا بڑا ہو، آپ کے ہدف کے سامعین پورے دنیا یا ایک چھوٹا سا شہر، جس میں سوشل اشتہارات ادا کیے جاتے ہیں، آپ کے مارکیٹنگ مقاصد کو پورا کرنے کے لئے کافی کم لاگت اور آسان طریقہ ہے.
سماجی میڈیا پر پہنچنے میں کمی کے بارے میں شکایت کرنے اور اس وقت براہ راست کچھ ادائیگی کرنے والے سماجی اشتہارات کو توانائی کے بارے میں شکایت کرنے کا وقت ہے. یہاں تک کہ ایک چھوٹا سا بجٹ، اگر اچھی طرح سے نشانہ بنایا جاتا ہے، تو وہ بہت بڑا ادائیگی کرسکتا ہے.
جولیا کیمبل ایک سماجی میڈیا کی بھوک اور اس سائٹ پر بار بار متفق ہیں. ہم سماجی مارکیٹنگ کے ساتھ غیر منافع بخش ہونے میں کامیاب ہونے میں مدد کرنے کے بارے میں اپنی مہارت اور حقیقی تشویش سے محبت کرتے ہیں. اس بلاگ کے بارے میں معلومات کے لئے اس کے مکمل بائیو کو چیک کریں ، ویب بینزر، اور مزید.