روایتی اور انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے پرو اور کن کو سمجھنے
انٹرنیٹ سے پہلے، خاص طور پر عوام کے لئے مارکیٹنگ، مشکل اور مہنگی تھی. انٹرنیٹ نے اسے تبدیل کر دیا ہے. تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے ساتھ ساتھ روایتی مارکیٹنگ کے طریقوں کے لئے جگہ نہیں ہے.
مارکیٹنگ کیا ہے؟
اشتہارات ، تبلیغات ، فروخت، سوشل میڈیا ، تجارت، اور تقسیم سمیت گاہک اور گاہکوں کو آپ سے خریدنے کے لۓ اپنے کاروبار کو فروغ دینے کے لئے لازمی طور پر مارکیٹنگ ضروری ہے. خوش قسمتی سے، انٹرنیٹ کی ترقی کے ساتھ، آپ کی مارکیٹنگ کے دو قسم ہیں جس میں آپ کی مارکیٹنگ کے وقت اور ڈالر خرچ کرنا؛ روایتی مارکیٹنگ اور انٹرنیٹ مارکیٹنگ.
ایک مسلسل جنگ ہے جس کے بارے میں سب سے بہتر طریقہ ہے. سچ یہ ہے کہ، دونوں طریقوں مفید ہوسکتے ہیں، اور دوسرے میں سے کسی کو منتخب کرنے کی کوئی وجہ نہیں ہے. تاہم، اپنی مارکیٹنگ کے وقت اور پیسے خرچ کرنے کے لۓ جاننے کا کلید آپ کے ہدف مارکیٹ ، ان تک پہنچنے کا بہترین طریقہ، اور مارکیٹنگ کے ہر قسم کے مواقع اور خیال کو سمجھنے میں اہمیت رکھتا ہے.
روایتی مارکیٹنگ کیا ہے؟
بنیادی طور پر، روایتی مارکیٹنگ میں انٹرنیٹ سے پہلے استعمال شدہ پروموشنل حکمت عملی شامل ہیں، یا اب جو آف لائن مارکیٹنگ کے طور پر بھیجا جاتا ہے.
اس میں مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی ایک بھیڑ شامل ہے جیسے براہ راست سیلز ، ٹی وی، ریڈیو، میل، پرنٹ اشتہارات (یعنی میگزین، کوپن کتابیں، بل بورڈز، وغیرہ)، اور کیٹلاگ یا بروشرز جیسے اکثر پرنٹ پروموشنل مواد (اکثر مشترکہ طور پر کہا جاتا ہے) .
روایتی مارکیٹنگ کی پیشہ:
یہاں تک کہ ڈیجیٹل عمر میں، پرانے اسکول کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو ملازمت کے لۓ اچھے وجوہات بھی شامل ہیں، بشمول:
- روایتی طریقوں کے صارفین کے اپنے مخصوص گروہ کو پہنچنے کا واحد ذریعہ ہوسکتا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ ریٹائرنگ سی ای او کو نشانہ بنانے میں دلچسپی رکھتے ہیں تو، اس ڈیموگرافک میں سے اکثر انٹرنیٹ یا سوشل میڈیا چینلز کا استعمال نہیں کرتے ہیں.
- آپ شخص کو مارکیٹ کر سکتے ہیں، جو روایتی مارکیٹنگ کی ایک انتہائی مؤثر حکمت عملی ہے . یقینی طور پر ایک وقت اور جگہ موجود ہے جب اس قسم کی براہ راست فروخت پروڈکٹ یا خدمات کو مارکیٹ کرنے کے لئے سب سے زیادہ مؤثر طریقہ ہے. مثال کے طور پر، ذاتی طور پر، آپ مظاہرین کر سکتے ہیں. اس کے علاوہ، بہت سارے گاہکوں اور گاہکوں کو ان لوگوں کے ساتھ کاروبار کرنے کا ترجیح دیتے ہیں جنہوں نے ذاتی طور پر ملاقات کی ہے.
- تنقید روایتی مارکیٹنگ کی مشکل کاپی مواد پیش کرتا ہے. صارفین کے طباعت شدہ مواد کو سنبھالنے کے بارے میں کچھ کہا جا سکتا ہے، وہ ان کی فرصت پر رجوع کرسکتے ہیں. یہ جانے کے بارے میں معلومات فراہم کرنا آسان بناتا ہے، مثلا کاروباری کارڈ کو ہینڈل کرنا یا انفرادی واقعات میں کچھ کرنا، جیسے بولنے والے مشق یا تجارتی شو.
روایتی مارکیٹنگ کے صارفین:
جبکہ روایتی مارکیٹنگ مؤثر ثابت ہوسکتی ہے، اس کے بغیر یہ خرابی یا حدود نہیں ہے، جیسے:
- مہنگی اور قیمت کی پابندی: ٹی وی، ریڈیو، یا پرنٹ کے لئے خریداری اشتہارات بہت سے گھر پر مبنی کاروباری مالکان کے لئے بہت مہنگا ہوسکتی ہے. مشکل ہارڈ کاپی بروشرز ، کاروباری کارڈ ، اور میلر پرنٹ مہنگا ہے، اور اگر آپ انہیں براہ راست میل کے ذریعے بھیج رہے ہیں تو ان اخراجات میں اضافہ ہوتا ہے. ٹیلی ویژن اور پرنٹ ایڈورٹائزنگ بھی بہت مہنگا ہوسکتا ہے.
- نتائج کو ٹریک کرنے کے لئے مشکل: روایتی مارکیٹنگ دیواروں کے خلاف چیزوں کو پھینکنے کی طرح بہت زیادہ ہے اور وہ امید رکھتے ہیں کہ وہ چپ رہیں. اصل مقدار میں نتائج کا سراغ لگانا مشکل ہے.
- عام طور پر باہر کی مدد کی ضرورت ہوتی ہے: پرنٹنگ مواد، میڈیا خریدنے، اور ریڈیو اشتہارات کی تخلیق کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، باہر کی مدد سے باہر نکلنے کی ضرورت ہوتی ہے، جیسے گرافک ڈیزائنرز یا سکرپٹ لکھنے والے، جو اخراجات میں اضافہ کرتی ہیں.
- زبردستی، ایک طرفہ پیغام مارکیٹنگ: روایتی مارکیٹنگ عام طور پر صارفین پر مجبور ہوتا ہے، اکثر ان کو پریشان کرتی ہے. بہت سے لوگ "جک" میل کے ساتھ اپنے میل باکسز کو لوڈ نہیں پسند کرتے ہیں. ڈیجیٹل ریکارڈنگ نے ٹیلی ویژن کے ناظرین کو تجارتی طریقے سے بچنے کے لئے آسان بنا دیا ہے.
انٹرنیٹ مارکیٹنگ کیا ہے؟
انٹرنیٹ مارکیٹنگ آن لائن آپ کی مصنوعات یا خدمات کو فروغ دینے کا عمل ہے. انٹرنیٹ مارکیٹنگ آن لائن کاروباری اداروں تک محدود نہیں ہے، جیسے بلاگر یا ای کامرس اسٹور مالک.
اینٹوں اور مارٹر کے کاروبار میں بھی، مارکیٹنگ کے مقاصد کے لئے انٹرنیٹ کا استعمال کر سکتے ہیں.
انٹرنیٹ مارکیٹنگ ایک ویب سائٹ ، سرچ انجن کی اصلاح (SEO)، ویب سائٹ بینر اشتھارات، سوشل میڈیا، تنخواہ پر کلک اشتہارات ، اور ای میل مارکیٹنگ کی طرح حکمت عملی کا استعمال کرتا ہے.
انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے پیشہ:
انٹرنیٹ مارکیٹنگ نے ایک وسیع پیمانے پر مارکیٹ کو آسان اور زیادہ سستی تک رسائی حاصل کی ہے. دیگر فوائد میں شامل ہیں:
- نتائج زیادہ پیمانے پر ہیں. آپ دیکھ سکتے ہیں کہ امکانات لانے والے طریقوں کو آپ کے کاروبار کی طرف لے جا رہے ہیں، اور جو سیلز کی راہنمائی کررہے ہیں اور جو نہیں ہیں، تو آپ اپنی کوششوں پر کیا کام کرسکتے ہیں.
- حقیقی اعداد و شمار اور قابلیت کے دونوں نتائج کا استعمال کرتے ہوئے فیصلہ کیا جا سکتا ہے.
- بہتر تلاش کرنے اور اپنے ہدف مارکیٹ تک پہنچنے کے لئے ڈیموگرافکس کی شناخت. یہ آپ کو ردعمل میں اضافہ کرنے کے لئے آپ کے بازار کے ذیلی گروپوں کو زیادہ مؤثر مارکیٹنگ کے پیغامات کو نشانہ بنانے میں مدد دیتا ہے.
- اپنی مارکیٹ کے ساتھ مشغول اور نیٹ ورک. سوشل میڈیا آپ کو گروپوں یا انفرادی صارفین کے ساتھ براہ راست بات چیت کرنے کی اجازت دیتا ہے. یہ مفت ہے، آپ کو آپ کی مارکیٹ سے بات کرنے کی اجازت دیتی ہے، اور کیا کام کر رہا ہے اور آپ کی مارکیٹ پسند ہے پر فوری تاثرات فراہم کرتی ہے.
- سستی کچھ آن لائن مارکیٹنگ کے طریقے مفت ہیں .
- ڈیٹا اور نتائج فوری طور پر دستیاب ہیں. یہ آپ کو کیا کام کرتا ہے پر فوری تاثرات دیتا ہے اور کیا نہیں ہے آپ اپنی مارکیٹنگ کو ایڈجسٹ کرسکتے ہیں.
- کسی بھی سائز کے کاروبار تک رسائی حاصل ہے.
- باہر کی مدد کرنے کی ضرورت نہیں. بہت سے آن لائن مارکیٹنگ کی حکمت عملی آسانی سے ایک شخص گھر کے کاروبار کی طرف سے لاگو کیا جا سکتا ہے.
- سوشل میڈیا اور کمیونٹی کے ذریعہ آپ کے گاہکوں کے ساتھ براہ راست تعلقات قائم کرنے کی صلاحیت.
- مکھی پر مارکیٹنگ کا پیغام تبدیل کرنے کی صلاحیت.
انٹرنیٹ مارکیٹنگ کے صارفین:
جبکہ انٹرنیٹ نے مارکیٹنگ کو آسان بنا دیا ہے، یہ اس کے چیلنجوں کے بغیر نہیں ہے، جیسے:
- گاہکوں پر انحصار انٹرنیٹ پر انتہائی حساس ہے. اگر آپ کی مارکیٹ آن لائن نہیں ہے تو، یہ مارکیٹنگ کا سب سے مؤثر طریقہ نہیں ہے. اس کے ساتھ، انٹرنیٹ کا استعمال جاری ہے، اور آخر میں، تقریبا تمام صارفین کے ساتھ عام ہو جائے گا.
- آپ کا وقت انتہائی مطالبہ ہوسکتا ہے. مسلسل مواد کو تخلیق کرنا، ترمیم، منظوری اور شائع کرنا لازمی ہے؛ تبصرے کو جواب دیا جانا چاہیے اور سائٹس اور صفحات کو برقرار رکھنا ضروری ہے. اور پھر وہاں سوشل میڈیا ہے، جس کا ایک انتہائی معمولی وقت لگ سکتا ہے.
- فورمز، بلاگز، سوشل میڈیا وغیرہ میں آپ کی برانچ کی شناخت میں غلطی یا غلطی کی صلاحیت. کامیاب آن لائن مارکیٹنگ آپ کے تمام مارکیٹنگ کے پلیٹ فارم میں مسلسل استحکام کی ضرورت ہوتی ہے.
کس قسم کی مارکیٹنگ بہترین ہے؟
بہت سارے کاروباری اداروں کو ایک دوسرے کے مقابلے میں مارکیٹنگ پر انحصار کرتے ہیں اس میں یقین ہے کہ دوسرے سے بہتر ہے. جبکہ نتائج لانے میں ایک طریقہ کار مؤثر ثابت ہوسکتا ہے، اس کا مطلب یہ نہیں کہ دوسرے اختیارات کو ضم کرنے کے لۓ مؤثر نہیں ہوسکتا. مثال کے طور پر، بہت سے امکانات میں ایک ٹیلی ویژن کے اشتہار کو اپنی طرف متوجہ ہوسکتا ہے، لیکن اس طرح بھی کم پیسے کے لئے یو ٹیوب پر ایک ہی اشتھار ہو سکتا ہے.
سوال یہ نہیں ہے کہ کس قسم کی مارکیٹنگ سب سے بہتر ہے، لیکن اس کے بجائے، سوال یہ ہے کہ آپ کی مارکیٹ تک پہنچنے اور انہیں خریدنے کے لۓ کس قسم کا بہترین طریقہ فراہم کرتا ہے؟ دونوں روایتی اور انٹرنیٹ مارکیٹنگ میں مشکلات موجود ہیں جو کام کریں گے. جاننے کے لۓ آپ کے کاروبار کے لئے بہترین انتخاب کیا ہے، آپ کو مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کرتے وقت مارکیٹ ریسرچ کرنا چاہئے، لہذا آپ کو معلوم ہے کہ آپ کونسا بازار اور کہاں آن لائن اور کہاں دونوں کو پایا جا سکتا ہے.