پوزیشننگ اور مارکیٹنگ آپ کے غیر منافع بخش
- یہ اچھی مارکیٹنگ ہے .
- ان کے نیچے کی لائن کے لئے اچھا ہے.
- ان کے ملازمین میں سے ایک آپ کے غیر منافع بخش کے ساتھ ملوث ہو گیا ہے.
- وہ دیگر کارپوریشنز کے ساتھ مقابلہ کر رہے ہیں.
پوزیشننگ اور مارکیٹنگ آپ کے غیر منافع بخش
اپنے ممکنہ اسپانسر سے گفتگو کرنے سے پہلے اپنے آپ سے پوچھیں کہ آپ اپنے غیر منافع بخش برانڈ کی پوزیشننگ اور مارکیٹنگ کس طرح کر رہے ہیں؟
پوزیشننگ کیا ہے؟ مارکیٹنگ کیا ہے؟ اگر آپ نے کبھی بھی مطالعہ نہیں کیا ہے، تو یہاں پرائمر ہے.
1. پوزیشننگ: آپ دیگر غیر منافع بخش تنظیموں کے مقابلے میں کس طرح موازنہ کرتے ہیں؟ آپ کی توجہ کس طرح مختلف ہے؟
- اپنے ایونٹ کی حیثیت کے بارے میں سوچو
آپ کا واقعہ شہر میں دیگر غیر منافع بخش واقعات کے مقابلے میں کس طرح ہے؟ آپ کیا پیش کرتے ہیں کہ یہ منفرد اور مختلف ہے؟ یہ سوچنا شروع کرنے کا ایک بہترین موقع ہے کہ آپ کس طرح دوسرے واقعات سے مختلف ہو سکتے ہیں. آپ کو فرق بتانا، اور آپ کو مزید واضح طور پر آپ کی قیمت کو واضح کرنے کے قابل ہو جائے گا.
- اپنے غیر منافع بخش کی حیثیت کے بارے میں سوچو
کیا آپ LGBTQ غیر منافع بخش ہیں؟ کیا اس خاص کارپوریشن میں ایک جی بی جی ٹی آر ملازم گروپ ہے؟ کیا آپ اس گروپ سے باہر گئے ہیں؟ جب آپ اپنے سبب کے بارے میں سوچنا شروع کرتے ہیں اور اس کمپنی کو کس طرح دکھایا گیا ہے تو وہ آپ کی وجہ سے متعلق مسائل کا خیال رکھتے ہیں، آپ کاروبار کے اندر آپ کے لئے وکلاء کو تلاش کرسکتے ہیں.
2. مارکیٹنگ: آپ اپنے ایونٹ کیسے مارکیٹنگ کر رہے ہیں؟
آپ کتنے لوگ آن لائن اور آفس تک پہنچ جائیں گے
آپ کے ایونٹ کے ارد گرد تک پہنچنے کے لۓ آن لائن اور آف لائن طریقوں ہیں، اور انھیں تمام اخراجات کی ضرورت نہیں ہے. آپ کے ایونٹ آف آف لائن کو مارکیٹ کرنے کے صرف چند طریقے ہیں.
واقعہ کی علامت
سٹریٹ بینر
ایونٹ ایوارڈ کے موقع پر نامزد
پوسٹ کارڈ
دعوت نامہ
اخبار، ٹی وی اور ریڈیو اشتھار
ان آن لائن مارکیٹنگ چینلوں پر بھی غور کریں: آپ کی ویب سائٹ پر بینر؛ اپنے بلاگ یا ای نیوز لیٹر کا ذکر کریں؛ سماجی میڈیا اشتہارات .
ایک بار جب آپ یہ بتاتے ہیں کہ آپ اپنے ایونٹ کو کس طرح مارکیٹ کرنے کے لئے جا رہے ہیں، تو آپ کی تعداد میں تخمینہ لگانے کی ضرورت ہے:
- ٹیلی ویژن، ریڈیو، اخبار، انٹرنیٹ پر اشتھارات کے نقوش (ٹی وی، ریڈیو، اور اخباریوں کو ان کے اشتہارات کے لئے "شرح شیٹس" ہونا چاہیے جو آپ کو بتا سکتے ہیں کہ آپ نے کس طرح ممکنہ طور پر اپنے اشتہار کو دیکھا یا سنا ہے)
- مختلف ویب سائٹس پر منفرد زائرین. آپ Tweetreach استعمال کرنے کے لۓ ان افراد کی تعداد کا حساب کرنے کے لئے بھی استعمال کرسکتے ہیں جنہوں نے آپ کے ایونٹ کے بارے میں ٹویٹس دیکھا.
- خصوصی پری واقعات میں سامعین کے پہلے واقعہ اور ڈیموگرافکس. اگر ایک کارپوریشن لوگوں کے کسی مخصوص حصے تک پہنچنے کی کوشش کررہا ہے تو، وہ لوگ جو آپ کے پری واقعات پر ہونے والے کاروبار کو اسپانسر کرنے پر قائل کرنے میں مفید ثابت ہوں گے.
- لوگ خود ہی واقعے میں دیکھتے، سنتے، بات کرتے ہوئے اور بات چیت کرتے ہیں.
آپ کے ممکنہ اسپانسر کے سوالات پوچھیں
کارپوریٹ برانڈ مینیجرز کو دو اہم چیزیں بدلنے کے لئے اسپانسرشپ کرنا چاہتی ہیں: صارفین کے خیالات اور صارفین کے رویے. آپ کا کام یہ ہے کہ وہ آپ کو کس طرح اسپانسر حاصل کرے.
جب آپ کارپوریشنز تک پہنچنے شروع کرتے ہیں تو، کارپوریٹ برانڈ مینیجرز آپ کے بارے میں کچھ مفکوم ہوسکتے ہیں.
آپ غیر منافع بخش عملہ شخص ہیں. آپ اپنے عنوان میں "مواصلات" یا "مارکیٹنگ" لفظ بھی نہیں سکتے ہو! کیا آپ مارکیٹنگ کے بارے میں جان بوجھ کر جان سکتے ہیں؟
تمہیں سب کچھ معلوم نہیں ہے. آپ کو صرف صحیح سوالات سے پوچھنا چاہئے جیسے:
- وہ کس سے پہلے سپانسر ہیں
- اس کے ساتھ کیا تجربہ تھا
- وہ ہدف والے سامعین ہیں جو نئی مصنوعات یا خدمات کے ساتھ پہنچنے کی کوشش کر رہے ہیں
- اگر وہ بڑے خواب دیکھ سکتے ہیں، تو وہ کس طرح اسپانسر شپ کا تجربہ حاضر ہوں گے
- وہ صارفین کے خیالات اور رویے میں تبدیلیاں کس طرح کریں گے
ایڈیلمن کی طرف سے ایک رپورٹ کے مطابق، اسپانسر گاہکوں کے خیالات اور رویے کو تبدیل کرنے میں مدد کرتا ہے. عالمی برانڈز کے ایڈیلمن کے سروے نے 2012 تک کہیں بھی ظاہر کیا ہے کہ صارفین کو ان کے برانڈز کا استعمال کرنے کے بارے میں محفوظ بن گیا ہے.
مثال کے طور پر:
- سروے میں 72 فیصد لوگ برانڈ کے سوشل ضمیر پر مبنی برانڈ کی سفارش کریں گے.
- 71 فیصد ایک وجہ سے اس کے کنکشن پر مبنی ایک برانڈ کو فروغ دے گی.
- 73 فیصد ایک وجہ سے منسلک ایک برانڈ کے لئے برانڈز سوئچ کریں گے.
حال ہی میں، Edelman کی طرف سے 2016 کمائی برانڈ مطالعہ پایا کہ:
- 62 فیصد گاہک ایک مصنوعات خریدنے سے انکار کرتے ہیں اگر برانڈ صارفین، کمیونٹی اور معاشرے کو اپنے ذمہ داریاں پورا نہیں کرتا.
- گاہکوں کی طرف سے برانڈ کی وفاداری کے ایک اہم عناصر میں سے ایک کو برانڈ بنانے میں ایک فرق ہے.
یہ تمام نمبر اہم ہیں. آپ کو ثابت کرنے کی ضرورت نہیں ہے کہ آپ کا واقعہ یہ سب کچھ کرے گا. اعداد و شمار آپ کو بیکار کرتی ہیں. یہ اس کمپنی کے اوپر ہے کہ اس کی پیمائش کی وجہ سے ان کی زیادہ فروخت ہو یا صارفین کے خیالات کو تبدیل کریں.
ایک اسپانسر کے موقع پر فروخت کرتے وقت زور دینے کا اشارہ یہ ہے کہ آپ کا تنظیم کس قدر لوگوں کے لئے زیادہ قیمتی قیمتوں میں مدد کرسکتا ہے جو سماجی، ماحولیاتی اور انسانی حقوق کے بارے میں خیال رکھتا ہے.
ٹریز فاؤنڈیشن کی وائلڈ عورت کے گائیڈ کے مصنف ہیں، اور اس نے سینکڑوں لاکھوں ڈالر چھوٹے غیر منافع بخش تنظیموں کے ساتھ اسپانسر شپ کے ساتھ اٹھائے ہیں.