چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے ایک لازمی مواد مارکیٹنگ چیک لسٹ

by ایلسا گریگوری

ایک چھوٹے سے کاروباری مالک کے طور پر، یہ بہت امکان ہے کہ آپ نے سوشل میڈیا کی طاقت کو مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے طور پر تلاش کیا ہے. سماجی میڈیا کی مارکیٹنگ عام طور پر بجٹ کے شعور چھوٹے کاروباری مالک کے لئے بہترین مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو بنانے کے لئے، لوگوں کی بڑی تعداد تک پہنچنے کے لئے جبکہ اس سے زیادہ سرمایہ کاری کے مقابلے میں زیادہ وقت خرچ کرتا ہے. اس اور بہت سے دوسرے عوامل کی بنیاد پر، ہم جانتے ہیں کہ سوشل میڈیا کسی بھی چھوٹے کاروباری مالک کے لئے ایک اسٹیٹ ہے جو موجودہ اور ممکنہ گاہکوں تک پہنچنے اور رشتے کو بڑھانے کے لۓ چاہتا ہے.

لیکن اس پر سوشل میڈیا خود کو بیک اپ کرنے کے لئے دوسری مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے بغیر بہت مؤثر نہیں ہے. اگر آپ کے پاس سوشل میڈیا پروفائلز کے حصول کے لئے متعلقہ، منفرد، دلچسپ اور مفید مواد کی مسلسل رقم نہیں ہے، تو آپ کو کشتی غائب نہیں ہوسکتی ہے، اور سیلز کے پیغامات کے سلسلے کو دوبارہ تبدیل کرنے کا امکان ہے. آپ کے سماجی پیروکاروں. یہی ہے جہاں مواد مارکیٹنگ میں آتا ہے.

01 - جانیں کہ کون سا مواد مارکیٹنگ سب کے بارے میں ہے

مواد مارکیٹنگ انسٹی ٹیوٹ اس طرح کے مواد کی مارکیٹنگ کی وضاحت کرتا ہے: "ایک واضح طریقے سے متعین سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور برقرار رکھنے کے لئے قیمتی، متعلقہ اور مطابقت مند مواد تخلیق اور تقسیم کرنے پر ایک اسٹریٹجک مارکیٹنگ کے نقطہ نظر پر توجہ مرکوز ہے اور بالآخر، منافع بخش کسٹمر کارروائی چلانے کے لئے." تو کیا مطلب ہے؟ اس کا مطلب یہ ہے کہ مواد کی مارکیٹنگ سب جاننے کے بارے میں جانتا ہے کہ آپ کس تک پہنچنے والے ہیں (ہدف والے سامعین)، جو آپ چاہتے ہیں کہ وہ کیا کریں (اہداف)، اور ان مواد کو تخلیق کریں جو انہیں کارروائی (مواد کی حکمت عملی) کے لۓ ہدایت کرتی ہے.

دو کلیدی عنصر ہیں جو مؤثر مارکیٹنگ کے آلے کو مارکیٹنگ کے ذریعہ بناتے ہیں جو کہ یہ ہے: منفرد مواد اور آپ کے مواد کو حاصل کرنے کے لئے اپنی حکمت عملی آپ کے ہدف کے سامعین میں زیادہ سے زیادہ لوگوں کے سامنے کے طور پر. اگر یہ آپ کے لئے ایک نیا تصور ہے، فوربس میں شائع کردہ مواد کی مارکیٹنگ پر اس شاندار پریمر کے ذریعے پڑھنے کے لئے کچھ وقت لگیں. یہ آپ کو اس بنیاد کو دے گا جس کو کامیابی سے اس چیک لسٹ کے باقی حصوں پر عمل کرنے کی ضرورت ہے.

02 - آپ کے مواد مارکیٹنگ کے اہداف کو نظر انداز کریں

مندرجہ بالا حصے میں، ہم نے مواد کے مارکیٹنگ کے اس حصے کا ذکر کیا ہے جو آپ چاہتے ہیں کہ آپ ان کے پاس موجود مواد کو پڑھنے کے بعد اپنے ناظرین کو کرنا چاہتے ہیں. یہ آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کے اہداف ہیں اور آپ کو بھی مواد تخلیق کرنا شروع کرنے سے پہلے انہیں ان کی شناخت کرنے کی ضرورت ہے. کیوں؟ کیونکہ آپ کو مواد کی مارکیٹنگ کا استعمال کیوں نہیں کر رہا ہے اور آپ کے اختتام کے نتائج کو دیکھنا چاہتے ہیں، آپ صرف اپنے وقت ضائع کر رہے ہیں.

آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی کوششوں کے لئے آپ کے مقاصد آپ کے کاروبار اور آپ کو کیا کرنا چاہتے ہیں کے لئے مخصوص کرے گا. آپ اپنے موجودہ گاہکوں سے بات چیت کرنے یا ممکنہ گاہکوں کے ساتھ تعلقات بڑھانے کے لئے ایک طریقہ تلاش کر سکتے ہیں. شاید آپ اپنی ای میل مارکیٹنگ کی فہرست تیار کرنے کے لئے مواد کی مارکیٹنگ کا استعمال کر رہے ہیں. شاید آپ اپنی ای میل مارکیٹنگ کی فہرست تیار کرنے کے لئے مواد کی مارکیٹنگ کا استعمال کر رہے ہیں. یا، شاید آپ کو آپ کی کمپنی کی ساکھ کو بڑھانے کے لئے مواد کی مارکیٹنگ کا استعمال کرنا ہے. اپنے اہداف کو مؤثر طریقے سے شناخت کرنے کے لئے ان گول ترتیبات کے وسائل کا استعمال

03 - اچھی مواد کی مستحکم بہاؤ کی منصوبہ بندی کریں

اب آپ جانتے ہیں کہ آپ کونسی مواد کی مارکیٹنگ کے ساتھ کام کرنے کی کوشش کررہے ہیں، اس وقت آپ کو تخلیق کردہ مواد کے بارے میں بات کرنے کا وقت ہے. ایسے متعدد اقسام ہیں جو مختلف سامعین تک پہنچنے کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے. غور کرنے کے لئے یہاں کچھ ہیں:

بلاگ پوسٹس
ویڈیوز
انفراگرافکس
ای بک
کیس اسٹڈیز
سفید کاغذات
پوڈ کاسٹ
تصاویر
ای میل پیغامات
پریس ریلیز

جیسا کہ آپ اس فہرست سے دیکھ سکتے ہیں، آپ کا مواد بہت سے فارم لے سکتا ہے. ذہن میں رکھو کہ آپ کو یقینی طور پر ان تمام اقسام میں مواد بنانے کی ضرورت نہیں ہے. شروع کرنے کے لئے ایک یا دو کو آزمائیں.

آپ کے منتخب کردہ مواد کے بغیر، یاد رکھیں کہ آپ کے تمام مواد متعلقہ، دلچسپ، قابل عمل اور معلوماتی ہونا چاہئے. اور یہ مسلسل ہونا چاہئے. اس کا مطلب ہے کہ آپ باقاعدہ بنیاد پر نئی مواد تخلیق کرنے اور اس کے ساتھ رہنا کرنے کے لئے شیڈول قائم کرنے کی ضرورت ہے. کچھ کاروباری اداروں اور کچھ قسم کے مواد کے لئے، یہ ہر دن کا مطلب ہوسکتا ہے، جبکہ دوسروں کے لئے یہ ہفتے میں ایک بار یا مہینے میں ایک بار بھی ہوسکتا ہے. اس وقت معلوم کریں کہ اس عمل میں ابتدائی حقیقت کیا ہے.

04 - SEO کے بارے میں مت بھولنا

جب یہ مواد تخلیق کرنے کے لئے آتا ہے جو آپ کے ناظرین کو کامیابی سے پہنچ جاتا ہے، تلاش انجن کے اصلاحات (SEO) ایک اہم کردار ادا کرتا ہے. اس کے سب سے آسان فارم میں، SEO آپ کے مواد میں مطلوبہ الفاظ کو استعمال کرنے کا عمل ہے جو سرچ انجنوں کو ان مطلوبہ الفاظ اور تلاش میں داخل ہونے میں مدد ملتی ہے. آپ کے تخلیق کردہ مواد کا ہر ٹکڑا ایک مخصوص مطلوبہ الفاظ کو ہدف کرنا چاہئے. انکارپوریٹڈ میں یہ مضمون بیان کرتا ہے کہ کس طرح سب سے بہتر SEO مطلوبہ الفاظ منتخب کریں.

جب آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے مواد مطلوبہ الفاظ پر توجہ مرکوز کریں اور تلاش میں پایا جائے تو آپ کو آپ کے مواد کی افادیت کے برابر مساوات کے SEO کی طرف جانے نہیں دینا چاہئے. اگر آپ ایسے مواد بناتے ہیں جو آپ کے منتخب شدہ مطلوبہ الفاظ کو اپنے بنیادی مقصد کے طور پر شامل کرتے ہیں، تو یہ ممکنہ طور پر مواد کی مارکیٹنگ کے دوسرے ضروری معیار کو پورا نہیں کرے گا. اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ ایسی مواد تخلیق کررہے ہیں جو آپ کے ہدف کے سامعین کیلئے سب سے پہلے متعلقہ، دلچسپ، قابل عمل اور معلوماتی ہو گی، پھر آپ اسے SEO کے لئے اس کے بعد اپنی مرضی کے مطابق کرسکتے ہیں.

05 - تقسیم کے لئے صحیح سوشل چینلز کو منتخب کریں

سماجی میڈیا آپ کے مواد کا اشتراک کرنے کے لئے آتا ہے جب آپ کی فہرست کے سب سے اوپر ہونا چاہئے. تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ آپ وہاں موجود ہر ایک سوشل نیٹ ورک پر موجودگی کی ضرورت ہے. جاننے کے لۓ ہر سماجی پلیٹ فارم پیش کرتا ہے اور صرف آپ کے کاروبار اور آپ کے مواد کو فٹ ہونے والے نیٹ ورک کو منتخب کرتا ہے. بفر پر یہ مضمون آپ کے کاروبار کے لئے بہترین سماجی پلیٹ فارم منتخب کرنے میں مدد کرے گا.

بہترین سماجی پلیٹ فارم کا انتخاب کرنے کا ایک طریقہ آپ کے مواد پر غور کرنا ہے. تصاویر اور انفراگرافکس جیسے انتہائی بصری مواد جیسے Pinterest اور Instagram جیسے نیٹ ورکوں کے لئے بہت اچھا ہے. بلاگ پوسٹس کے لنکس ٹویٹر پر اشتراک کرنے کے لئے بہترین مواد ہیں، جبکہ سفید کاغذات اور کیس اسٹڈیز لنکڈ پر اشتراک کرنے کے لئے کامل ہیں. مواد کی کونسی ٹکڑوں کو تقسیم کیا جائے گا، جس میں آپ تقسیم کی منصوبہ بندی شروع کرتے ہیں.

06 - ای میل مارکیٹنگ کی حکمت عملی بنائیں

ای میل مارکیٹنگ آپ کے مواد کو اشتراک کرنے کا فوری فکسڈ طریقہ نہیں ہے کیونکہ معیار کو ای میل مارکیٹنگ کی فہرست بنانے کا وقت لگتا ہے، لیکن یہ وقت کے ساتھ بہت مؤثر ثابت ہوسکتا ہے.

سوسائٹی میڈیا اور ای میل مارکیٹنگ کے علاوہ، آپ کے مواد کو حصول کرنے کے دوسرے طریقوں کے بارے میں مت بھولنا، جیسے کہ مقامی کمیونٹی اور اشتہارات میں پوسٹنگ. "ایک بار استعمال" کے طور پر آپ کے مواد کے بارے میں سوچنے سے بچیں. آپ طویل عرصہ سے زیادہ مواد کے متعدد چینلز پر متعدد طریقوں سے اپنے مواد کو کئی بار اشتراک کر سکتے ہیں. دراصل، آپ اکثر اس کا اشتراک کرتے ہیں، زیادہ مؤثر ہو جائے گا.

07 - وقت بچانے کے مواد مارکیٹنگ کے اوزار کا استعمال کریں

چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے مصنوعات کی ضروریات ضروری ہے ، اور خوش قسمتی سے، بہت سے اوزار موجود ہیں جو آپ کو آپ کے مواد کی مارکیٹنگ کی کوششیں کو بہتر بنانے میں مدد ملے گی. منصوبہ سازی کے مواد، مواد کی تحقیق، آپ کے مواد کی پیمائش اور مواد کو اشتراک کرنے کے لئے آلات ہیں. یہاں تک کہ اوزار بھی موجود ہیں جو آپ کو اپنے مواد کو لکھنے میں مدد ملتی ہیں. کونٹاٹا سے مواد مارکیٹنگ کے اوزار کی اس فہرست کی جانچ پڑتال کرنے کے لۓ یہ دیکھنے کے لئے کہ کیا مدد کرنے کے لئے وہاں موجود ہے.

کم از کم، یہاں کچھ مواد مارکیٹنگ کے اوزار ہیں جو آپ کو شروع کرنا چاہئے:

مواد کی تنظیم: ایورنوٹ یا ٹیلیللو
مواد کی ترقی: متعدد یا اسکواڈ
سماجی تقسیم: HootSuite یا Buffer
ای میل مارکیٹنگ: MailChimp یا مسلسل رابطہ

ایک انتباہ جب یہ آلے کے ساتھ آتا ہے تو اس کے تمام تازہ ترین اور سب سے بڑا اوزار کے ارد گرد ہیائپ کے ساتھ پکڑے جانے کے لئے بھی نہیں ہے. یہ "پیداوری کے آلے کو جلانے والا" کا تیز ترین راستہ ہے. ایسے ٹولز کے ساتھ چسپاں کریں جو تھوڑی دیر میں ہو اور اپنی مخصوص ضروریات کو سب سے زیادہ فائدہ فراہم کرتے ہیں، اور آپ کو اس سے پہلے کہ آپ کو دوسرے صارفین کے ساتھ مؤثریت ثابت کرنے کے لئے کچھ اور نئے اور چمکیلی اوزار دیں.

08 - آپ کے مواد کے اثرات کو کم کریں

ایک بار جب آپ کے مواد کو انجن میں جگہ ملتی ہے تو، ایک بہت اہم قدم ہے جسے اکثر بھول گیا ہے. آپ کے مواد اور اس کی تاثیر کا اندازہ. اس کا مطلب ہے کہ آپ مختلف وسائل سے میٹریٹس جمع کرنے کی ضرورت ہے لہذا آپ اس بات کو سمجھنا شروع کر سکتے ہیں کہ کتنے لوگوں نے آپ کے مواد کو دیکھا، اپنی مواد کو اشتراک کیا، آپ کے مواد سے منسلک کیا (یعنی ایک لنک پر کلک کریں)، اور خریداری کی.

آپ کے میٹرکس کا تجزیہ کرنے کا طریقہ وقت لگ رہا ہے اگر آپ سکریچ سے شروع کرتے ہیں تو ہر بار جب آپ ایک رپورٹ چاہتے ہیں، تو میں ایک منظم منصوبہ بندی کا استعمال کرنے کی سفارش کرتا ہوں کہ آپ ہر مہینے کو دوبارہ دیکھنا چاہتے ہیں کہ آپ کس طرح آپ کے مواد کی کارکردگی کا مظاہرہ کررہے ہیں. یہ آپ کے نتائج کے ساتھ آپ کے نتائج کا موازنہ کرنے میں بھی مدد ملے گی. مواد مارکیٹنگ میٹرکس کے لئے یہ گائیڈ شروع کرنے کا ایک بہت اچھا مقام ہے.

اگلا مرحلہ ایک مواد کی مارکیٹنگ کی منصوبہ بندی کے ساتھ مل رہا ہے جس میں ان تمام مراحل کو شامل کیا جاتا ہے. شروع کرنے کے لئے 17 مواد مارکیٹنگ ٹیمپلیٹس کی فہرست کی وضاحت کریں. اس کے بعد مزید تجاویز اور اوزار کے لۓ، اور 150 مواد کی مارکیٹنگ کے تجاویز کو قطع نظر سے چیک کریں.