آپ کی ویب سائٹ پر ڈونر عطیہ کے صفحے پر لے جانے کے بعد، تمام عظیم مارکیٹنگ کاپی، ای میل کی درخواستیں، اور گستاخی کی درخواستیں ناکام ہوسکتی ہیں.
یہ سب ہمارا وقت ہوتا ہے. صرف اس وقت کے بارے میں سوچیں کہ آپ نے اپنی پسندیدہ آن لائن شاپنگ سائٹس پر اپنی خریداری کی ٹوکری کو چھوڑ دیا ہے. کسی نہ کسی طرح، ہم صرف ایک حقیقی خریدار بننے میں تبدیل نہیں کرتے ہیں. اسی طرح آپ کے عطیہ کے صفحے کے ساتھ ہوتا ہے. یہ ممکنہ عطیہ کے لۓ ایمان کی اس چھلانگ پر عطیہ دہندہ نہیں ملے گا.
01 - چھوٹی تبدیلیوں کو مضبوط عطیہ صفحات پر شامل کریں
"بہترین طریقوں سے باہر" میں، سات بڑے غیر منافع بخش اداروں کے عطیہ صفحات کا مطالعہ، دونوں کمپنیوں نے کئی ڈونر کے صفحے کے عناصر کو ٹیوڈ اور آزمائشی کیا. مقصد کا تعین کرنا تھا کہ تبادلوں کو بڑھانے کے لئے عطیہ کی لینڈنگ کے صفحات پر موجودہ ناظرین کیلئے صارف کے تجربے کو بہتر بنایا جائے.
محققین کے مطابق، "... ایک عام ویب عطیہ کا صفحہ جس نے آزمائشی نہیں کیا ہے کبھی نہیں آنے والوں میں سے 15 فی صد سے کم." صرف پیسہ کے بارے میں سوچتے ہیں کہ آپ کی تنظیم آپ کے عطیہ کے صفحہ کی جانچ نہیں کر کے میز پر چھوڑ سکتی ہے.
کنسیو / ڈونڈیورجیجی مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ "عطیہ کی شکل میں تبدیلیوں کا ایک واحد سیٹ ... یہ ہر تنظیم کے لئے کام کرنے کی ضمانت دیتا ہے." تاہم، اس عناصر نے ان عناصر پر انکشاف کیا ہے جو زیادہ سے زیادہ اثر انداز میں ہیں. صرف جاننا ہے کہ آپ کی اپنی جانچ آسان ہے.
تجربہ کیا عناصر تحفہ تار ترتیب پر محدود تھے - عمودی بمقابلہ عمودی؛ کالم ترتیب - ایک کالم بمقابلہ دو؛ فارم کی لمبائی - ایک صفحے بمقابلہ دو؛ فیلڈ گروپ آرڈر - رابطے کی معلومات کے ارد گرد تبدیل کرنے، ادائیگی کی معلومات، تحفہ سٹرنگ فیلڈ گروپوں؛ اور بی بی بی، چیریٹی نیویگیٹر اور ویرسیج سیل کے طور پر ٹرسٹ سیل کے صفحے پر تعیناتی. مارکیٹنگ کاپی اور ڈھانچے کے عناصر جیسے رنگ، تصاویر، پریمیم وغیرہ کی جانچ پڑتال نہیں کی گئی.
ایسے عناصر جو تبادلوں کو ایک راستہ یا دیگر اثر انداز کرنے لگتے تھے،
- فارم کی لمبائی ایک صفحے کا فارم دو صفحات کے مقابلے میں بہتر تھا.
- کالم ترتیب ایک یا دو کالم بہترین کام کرتے ہیں. آپ کے سامعین کو کیا پسند ہے دیکھنے کے لئے ٹیسٹ.
- ٹرسٹ سیل. جب وہ اوپر اوپر رکھ کر ایک سے زیادہ بہتر کام کرتے ہیں تو وہ بہتر کام کرتے ہیں. مزید برآں، ادائیگی کے فیلڈ کی معلومات کے قریب رکھے جانے والے ویریسین سیکیورٹی علامت (لوگو) کے صفحات یا دوسرے ڈیوائسز کے مقابلے میں ڈونٹ کے بٹن کو بہتر بنایا گیا ہے.
02 - اپنے ڈونر لینڈنگ پیج کے ان سوالات سے پوچھیں
- میں کہاں ہوں؟
- میں یہاں کیا کر سکتا ہوں
- میں یہ کیوں کروں؟
اس مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ اعلی تبادلوں کے عطیہ صفحات ان دو سوالات کا پہلا سات سیکنڈ یا اس سے کم جواب دیتے ہیں ، جو اوسط ویب صارف کی توجہ کا اندازہ ہے. محققین کو احتیاط کرتا ہے کہ ایک وزیٹر کو ان سوالوں کا جواب دینے کے لئے صفحہ کو سکرال کرنے کی ضرورت نہیں ہے.
تیسری سوال یہ ہے کہ آپ کی تنظیم کے منفرد قیمت کی تجویز کو مطلع کرنے کے بارے میں سب سے بڑا اصلاحات چیلنج ہے . یہ بہتر مارکیٹنگ کاپی، موثر تصاویر، ٹرسٹ سیل، مشن کے بیان ، یا تعریف کے ذریعہ دوسرے عناصر کے ذریعے پورا کیا جا سکتا ہے. غیر منافع بخش اداروں کو ڈونر کے جوتے میں قدم اٹھانے کی کوشش کرنی چاہئے اور یہ قائل کیس پیش کرنے کے لئے ان عناصر کو ایڈجسٹ کریں.
اس مطالعہ میں اچھی طرح سے تبدیل کردہ عطیہ کے صفحات کی مثال کے لئے مندرجہ بالا اسکرین شاٹس کا مطالعہ کریں، ان تنظیموں کی ویب سائٹس کے ساتھ ساتھ، اور اس مطالعہ کے نتائج پر جائیں. یہ واضح ہے کہ آپ کے ڈونر کے صفحے پر توجہ دینا آپ کو اپنی ویب سائٹ پر موصول ہونے والوں کے بہتر تبادلے میں ادائیگی کر سکتا ہے. چھوٹی راہ میں رکاوٹوں کو ان کی راہ میں نہ جانے دو. ان کی "خریداری کی ٹوکری" کو چھوڑنے کے لئے کسی بھی وجہ سے نہ بنائیں.
سے زیادہ بہترین پریکٹس ڈاؤن لوڈ کریں. اس مطالعے میں غیر منافع بخشیاں پییٹا، ورلڈ وائلڈ لائف فنڈ، امریکی ذیابیطس ایسوسی ایشن، نیشنل وائلڈ لائف فیڈریشن شامل تھے.
متعلقہ: