یہ ہماری آنکھوں کے بارے میں ہے
آپ کو اپنے فنڈ ریزنگ کے لئے تمام ای میل جانے کی آزمائش کی جا سکتی ہے، لیکن نہیں!
براہ راست میل (آپ کے میل باکس میں چھپی ہوئی چیزیں) اب بھی صحت مند ہے. میل حجم کم ہو گیا ہے، لیکن تجارتی صارفین کے لئے اب بھی جوابی شرح 43 فی صد ہیں اور ممکنہ گاہکوں کے لئے بھی زیادہ ہے.
کیوں؟ ایسا لگتا ہے کہ لوگ پرنٹ مارکیٹنگ کے میل پر آن لائن ای میل سے کہیں زیادہ اعتماد کرتے ہیں. اس کے علاوہ، یو ایس پی پی کے مطابق، لوگ اب بھی ان کے میل حاصل کرتے ہیں.
فنڈ ریزرز کے لئے، پرنٹ میل بھی زیادہ اہم ہے. براہ راست مارکیٹنگ ایسوسی ایشن نے رپورٹ کیا ہے کہ 70 فیصد گاہکوں نے براہ راست میل حاصل کرنے کے نتیجے میں ایک رشتہ دوبارہ شروع کر دیا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ پرنٹ میل بہت بڑا ڈونر برقرار رکھنا حکمت عملی ہوسکتا ہے.
براہ راست میل سبھی لوگوں کے لئے درخواست کرتا ہے، چھوٹے ڈونرز بھی، لیکن یہ بڑی عمر کے ڈونرز کے لئے خاص طور پر مؤثر ہے. یہاں تک کہ کمپیوٹر میل پرانے لوگوں کو ان کے میل کی طرح بھی. وہ اکثر براہ راست میل پڑھتے ہیں اور پھر اپنے کمپیوٹر پر جاتے ہیں اور آن لائن عطیہ دیتے ہیں. (براہ راست میل بمقابلہ براہ راست میل کے اعداد و شمار غیر منافع بخش کے لئے ای میل مارکیٹنگ)
لیکن کیا وہ قدیم قارئین کے لئے تیار کردہ مواد ہیں؟ اداس حقیقت یہ ہے کہ ڈیزائنرز، جو اکثر جوان ہیں، بڑی آنکھوں کے لئے ان کے مواد کی پڑھنے کے بارے میں نہیں سوچ سکتے ہیں.
غیر منافع بخش لوگوں کے بارے میں کیوں خیال رکھنا چاہئے؟
صرف ان پانچ حقائق پر غور کریں: