برانڈ کی شناخت وہ پیغام ہے جو صارف مصنوعات، شخص، یا چیز سے وصول کرتا ہے. برانڈ کی شناخت مصنوعات کی شناخت سے منسلک کرے گی. مثال کے طور پر، ایک حالیہ سڑک کے سروے کو لوگوں سے گلیوں سے پوچھا گیا تھا کہ وہ پہلی مصنوعات جو ان کے دماغ میں آتے ہیں وہ بولتے وقت بولتے ہیں.
اتفاق سے، یہ ہیڈ فون تھا. واضح طور پر، بوس نے اپنے ہیڈ فون کے لئے برانڈ شناخت قائم کی.
برانڈ کی شناخت اس کے سامعین کی طرف سے موصول ایک مستقل پیغام ہونا چاہئے. اگر شناخت کا ایک حصہ ایک مخصوص سایہ ہے تو، مصنوعات کی شناخت کو برقرار رکھنے میں رنگ کی مستقلیت ضروری ہے. شناخت عوامی طور پر پیش کردہ تصویر سے ملنا چاہیے.
برانڈ شناخت کا مقصد
ہدایات اور استحکام کی ترتیب. چاہے مصنوعات ایک شخص، تصویر، یا ایک شے، استحکام نمائش، مصنوعات کی قیادت، مارکیٹنگ، معاونت اور آپریشن ہے. شناخت منصوبوں میں مطابقت پذیر کارپوریٹ ثقافت جس کی مصنوعات کو گھیر دیتا ہے.
برانڈنگ میں کلیدی اشیاء
برانڈنگ میں ضروری بات یہ ہے کہ کیا پیش کی جا رہی ہے، چاہے یہ ایک پروڈکٹ، سروس یا شخص ہے. تصویر اور استحکام برانڈنگ میں بہت بڑا کردار ادا کرتا ہے. برانڈنگ بڑی منصوبہ ہے. یہ ایک مصنوعات یا فرد کے متوقع نتائج کی وضاحت کرتا ہے.
مصنوعات یا شخص کی ساکھ برانڈنگ کے نتائج کے لئے ضروری ہے. جیسا کہ بہت سے "مشہور شخصیات" کے ساتھ دیکھا جاتا ہے، ان کا برانڈنگ بہت اچھا ہوتا ہے، لیکن مصنوعات، "مشہور شخصیت،" کامیابی کے لئے پینٹ کی تصویر کو برقرار نہیں رکھ سکی. اسٹارموم اکثر "مشہور" کے لئے مختصر رہتا ہے جب وہ اپنے برانڈنگ میں فروغ دینے کے معیار کو برقرار رکھنے میں قاصر ہیں.
جب یہ پیش کردہ جسمانی چیز یا خدمات کی صورت میں آتا ہے، معیار اکثر برانڈنگ کی تکنیک کا حوالہ دیتے ہیں. اگر معیار کم ہوجاتا ہے، تو غلط تصویر میں برانڈنگ کا نتیجہ اور شہرت کم ہو جاتی ہے.
دوبارہ تعمیر اور مرمت
باقاعدہ بنیاد پر پیش کردہ ایک اور چیز "شہرت کی تعمیر نو." جب کسی مصنوعات، سروس کی پیشکش یا شخص کی تصویر خرابی مصنوعات، خراب معیار یا بے حساب سرگرمی کی طرف سے نقصان پہنچا ہے تو، ساکھ مینجمنٹ کمپنی نقصان کو بحال کرنے اور مرمت کرنے کے لئے ہوسکتی ہے. مرمت ہمیشہ مشورتی نہیں ہے، اور اکثر دوبارہ برانڈنگ کی مشورہ دی جاتی ہے.
تیز رفتار اور فوری بصری آلے کے لئے آج کی تیز رفتار، تصویر کی تعمیر اور برانڈنگ کا استعمال ویڈیو. تصویری کی مرمت اکثر اسی طرح سے حاصل کی جاتی ہے جو مختصر، فوری اور ویڈیو کے ساتھ ہی چند سیکنڈ تک جاری رہتی ہے، متوقع نتائج کی تصویر کی تصویر چھوڑ رہی ہے. ایک برانڈ کی تعمیر اور تعمیر کرنے کے لئے ایک تباہ شدہ برانڈ یا تصویر کی مرمت اور تبدیل کرنے کے مقابلے میں آسان ہے. صاف، واضح، اور کرکرا برانڈنگ قائم کریں جو مطلوب پیغام کو ظاہر کرتا ہے اور منصوبوں کو پیچیدہ ہونا پڑتا ہے، لیکن جامع اور مستقل.
مشترکہ غلطیاں جب یہ برانڈنگ پر آتی ہے
جب یہ برانڈنگ کرنے کے لئے آتا ہے تو کمپنیوں کو ان کی برانچنگ کی کوششوں کو کمزور کرنے کی غلطیاں بنانا غیر معمولی نہیں ہے.
کچھ عام غلطیوں میں شامل ہیں:
- عدم استحکام. پیغام میں مطابقت پذیری اہمیت ہے جب یہ آپ کے برانڈ کی تعمیر کے لئے آتا ہے، لیکن کمپنیاں اکثر برانڈ کے بعض اجزاء کو اچھی طرح سے اچھی طرح کام کرتی ہیں، جبکہ ان کے ٹیلی فون پیغامات، ویب سائٹ، کاروباری کارڈ، وغیرہ جیسے دیگر اجزاء کو بھول جائے گا.
- اندرونی تربیت کی کمی آپ کمپنیوں کی تعداد میں حیران ہوں گے جو ایک نیا برانڈ شروع کرتے ہیں، لیکن اپنے ملازمین کو تربیت دینے میں ناکام رہتے ہیں اور انہیں جہاز پر لے جاتے ہیں. آپ کے ملازمین آپ کے چلنے والے بل بورڈز ہیں، انہیں صرف برانڈ نہیں سمجھنا پڑتا ہے، لیکن یہ کون سا برانڈ کھڑا ہے تاکہ وہ ان پیغامات پر زور دے سکیں جو آپ اشتراک کرنا چاہتے ہیں.
- آپ کی مارکیٹنگ کے مواد کو اپ ڈیٹ کرنے کی کمی . مارکیٹنگ کے مواد کی تازہ کاری کرنے کے لئے مت بھولنا اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا مواد سبھی پیغام پر ہے، پرانی طور پر پھینک دیں تاکہ آپ کا برانڈ سامنے اور مرکز ہے. آپ کو آپ کے تمام مارکیٹنگ کے سامان کو دوبارہ دوبارہ بنانے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن یہ ضروری ہے کہ آپ تازہ ترین مواد بنائیں جو آپ کی بنیادی سروسز اور پیشکش کا اشتراک کریں.