تاہم، اس بات کا ذکر ہونا چاہئے کہ ٹھوس کاروباری منصوبہ بندی کا پہلا پہلا لازمی قدم ہے کیونکہ اس کے تمام آپریٹنگ اخراجات، ایڈورٹائزنگ کے لئے بجٹ بھی شامل ہے. جیسا کہ تشہیر کرنے کے بہت سے پہلو ہیں اور اس کے ساتھ منسلک صرف ایک ہی طریقہ یا لاگت نہیں ہے، حقیقت پسندانہ اشتھاراتی بجٹ کو اس کی تخلیق کی ضرورت ہوتی ہے جو کمپنی کے مالی حدود میں رہتی ہے.
ایک بار جب بجٹ اور ہدف کا سامنا کرنا پڑا ہے تو یہ اشتہارات کی منصوبہ بندی کا تعین کرنے کا وقت ہے. منتخب کردہ طریقوں کو فنڈ اور ہدف کے سامعین پر منحصر ہے. یہاں کچھ زیادہ سے زیادہ روایتی نقطہ نظر ہیں:
اشتہار پرنٹ کریں. یہ اشتہاری ہے کہ بنیادی طور پر کاغذ پر ڈال دیا جاتا ہے، جیسے پروازوں یا براہ راست میلوں میں، اشتہارات، اخباروں اور میگزین میں اشتھارات، اور اشتھارات کا سب سے مؤثر فارم نہیں جانا جاتا ہے. یہ آج کی مارکیٹنگ کی دنیا میں تبدیل ہوسکتا ہے کیونکہ اکثریت کمپنیوں آن لائن اشتہارات استعمال کررہے ہیں، جو کسی بھی طباعت شدہ مواد کو کھڑے ہوجائے گی.
ای میل ایڈورٹائزنگ. پرنٹ اشتہارات کی طرح، ای میلز ممکنہ طور پر ممکنہ یا موجودہ گاہکوں تک پہنچے ہیں، ابھی تک یہ بھی سب سے مؤثر طریقے سے نہیں جانا جاتا ہے. صرف 20 فی صد کی اوسط کھلی شرح کے ساتھ، کمپنی کو میلنگ کی فہرست خریدنے کے لئے باہر کی اشتہاری یا مارکیٹنگ فرم کو ملازمت کرنے کی اضافی قیمت ادا کرنا پڑ سکتی ہے.
میڈیا ایڈورٹائزنگ. یہ اشتہار ٹیلی ویژن اور ریڈیو اشتھارات کا استعمال کرتا ہے، اور یہ کافی مہنگا ہوسکتا ہے. کمپنی صرف ٹیلی ویژن یا ریڈیو کے لئے سلاٹ خریدنے کے لئے نہیں ہے، انہیں بھی ایسی چیز بنانا چاہیے جو ان کی خدمات یا مصنوعات کو نمایاں کرتی ہے. اگر آپ کافی خوش قسمت ہیں کہ آپ اپنے پسند مند ناظرین گھر میں بہت سارے ٹیلی ویژن وقت سے لطف اندوز ہوتے ہیں یا گاڑی میں ایک اچھا سودا لگاتے ہیں، تو یہ اشتہارات کا سب سے زیادہ فائدہ مند شکل ہوسکتا ہے. اگرچہ DVR کی ٹیکنالوجی سے تعجب ہو، اگرچہ، تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ اشتہاری اشتہاری تیزی سے آگے بڑھتی ہوئی طرف سے باخبر ہے.
ڈیجیٹل اشتہارات . ویب صفحات کسی بھی قسم کے کمپنی کے لئے کسی بھی چیز کے لئے ہوسکتی ہے، اور ہر جگہ وہاں اشتہارات موجود ہیں. اشتہارات روایتی طور پر کمپنی کے ویب صفحے پر ایک لنک کو سراغ لگاتے ہیں، اور اس قسم کی تشہیر کے مثبت نتائج کو بڑھنے پر دکھایا گیا ہے.
اب یہ اشتہارات کی منصوبہ بندی کی گئی ہے، اگلے قدم گاہکوں تک پہنچ رہا ہے. یہ ذرائع ابلاغ کی شناخت کرنے کا وقت ہے جو اس منصوبے کی حمایت کے لئے استعمال کیا جائے گا. اس کے علاوہ، اصل میں منصوبہ میں مشغول کرنے کے لئے وقت کی سرمایہ کاری بھی مختص کرنا ضروری ہے. حتمی قدم یہ ہے کہ نتائج کا اندازہ لگانا، آپ کی تبادلوں کی شرح اور کتنی اچھی طرح سے، یا اچھی طرح سے تعین نہیں کرنا، منصوبہ نے کام کیا. ایسا کرنے کے لئے، مندرجہ ذیل ضروریات پر غور کرنے کی ضرورت ہے:
اخراجات پر واپس جائیں. کیا فروخت میں اضافہ سے متعلق اشتہارات کی قیمتیں تھیں؟ کیا آپ نے ایک نیا کسٹمر بیس حاصل کیا؟ اگر زیادہ رقم موصول ہوئی تو، اس بات کا اندازہ کریں کہ یہ اضافہ براہ راست اشتہارات سے متعلق تھا جو استعمال کیا گیا تھا.
گاہکوں. کیا آپ نے نئے گاہکوں کو حاصل کیا؟ اور اگر ایسا ہے تو، کتنا؟ کیا وہ گاہکوں کو برقرار رکھا گیا تھا؟ کیا آپ نے واپسی گاہکوں کو حاصل کیا؟
جب آپ آسانی سے دیکھ سکتے ہیں کہ اشتہارات کی منصوبہ بندی میں مثبت فوائد موجود ہیں، یہ یہ فرض ہے کہ اس منصوبے کا مقصد اس طرح کا کام کرنا تھا. دوسری جانب، اگر کاروبار متوقع طور پر توسیع نہیں کرتا، اس کا منصوبہ بدلنے کا وقت ہے اور دوبارہ کوشش کریں.