یہ بیان آپ کی تنظیم کے لئے سمت یا توجہ فراہم کرتا ہے
اپنے برانڈ کی شناخت کریں
پوزیشننگ کا بیان بنانا شروع کرنے سے پہلے آپ کو اپنے برانڈ کی شناخت کرنے کی ضرورت ہے. آپ کا برانڈ یہ ہے کہ آپ کون ہیں اور آپ کا نام، نعرہ، نشان، علامت، یا ڈیزائن سے کہیں بھی زیادہ شامل ہے. آپ کا برانڈ ان عناصر کی شناخت کرتا ہے جو مقابلہ سے اپنے سامان، خدمات، یا دونوں کو الگ کردیں.
لیکن اس سے زیادہ ہے.
آپ کا برانڈ یہ خیال ہے کہ جب وہ سنتے ہیں یا آپ کے کمپنی کا نام، سروس، یا مصنوعات کے بارے میں سنتے ہیں. یہ ایک ذہنی تصویر ہے جسے آپ، کمپنی کے طور پر، صارفین کی نمائندگی کرتے ہیں. آپ کا برانڈ یقینی طور پر عناصر، الفاظ، اور تخلیقی صلاحیتوں سے متاثر ہوتا ہے جسے آپ سب کچھ گھیرتے ہیں اور صارفین کے لئے ڈسپلے کرتے ہیں اور اس تخلیق کو مؤثر پوزیشننگ کے بیان سے شروع ہوتا ہے.
تعمیراتی ان پٹ کی تلاش کریں
سب سے پہلے، آپ کی ٹیم جمع. اگر آپ ایک واحد ملکیت ہیں تو، آپ آن لائن بحث گروہ کے ذریعہ کاروباری ایسوسی ایٹس (شاید شاید ایک تجارتی گروپ یا سروس تنظیم سے تعلق رکھتے ہیں)، دوست، یا یہاں تک کہ گاہکوں کو دور کرنے کی ضرورت ہو.
آپ اپنی ٹیم یا گروپ سے ملنے سے پہلے، مندرجہ بالا سوالات کے جوابوں کو مختصر طور پر ضائع کرنے سے کچھ تیار کریں.
- آپ کا کاروبار یا گروہ کیا ہے؟
- آپ میں کیا کاروبار ہے؟
- آپ کی کمپنی یا تنظیم کون خدمت کرتا ہے؟ آپ کا ہدف مارکیٹ کی نمائندگی کرتا ہے؟
- آپ کا ہدف مارکیٹ کی کیا ضرورت ہے؟
- آپ کا مقابلہ کون ہے ؟
- آپ کے کاروبار یا گروپ کو اپنے حریف سے مختلف کیا کرتا ہے؟
- آپ کی مصنوعات یا خدمات سے حاصل ہونے والی منفرد فوائد کیا ہیں؟
بے حد عزت مند ہو
جب آپ اپنی ٹیم، ساتھیوں، یا گاہکوں سے ملاقات کرتے ہیں، تو ان سے پوچھیں کہ بے شک ایماندار ہو. ہر نقطہ پر جائیں اور اپنے خیالات کی وضاحت کریں. آپ حیران ہوسکتے ہو کہ دوسروں کو آپکے ہدف مارکیٹ کی ضروریات کے ساتھ متفق نہیں ہے، یا اس سے بھی آپ کا ہدف مارکیٹ کی نمائندگی کرتا ہے. اپنی ٹیم کے اپنے ساتھیوں کے بارے میں سوچو: اگر وہ آپ کو اپنے حریفوں سے کیا اختلافات یا فوائد نہیں دیکھتے ہیں، تو یقینی طور پر یہ شرط ہے کہ آپ کے گاہکوں کو یہ فرق نظر نہیں آتا
ایک انڈونیپولس کی بنیاد پر برانڈنگ ایجنسی میل میل ہونڈون، ایک بھرپور بیان کا استعمال کرتے ہوئے مشورہ دیتے ہیں جیسے:
"میرا [برانڈ نام] ___ (1) ___ فراہم کرتا ہے ___ (2) ___ کے ساتھ کسی دوسرے سے [آپ کی صنعت]. ہم یہ کرتے ہیں ___ (3a) ___، ___ (3b) ___، اور ___ (3c) ___."
اپنے شریکوں کو یہ اور شاید کچھ اسی طرح کے احکامات پر غور کریں، اس سے پہلے کہ آپ اس بات کی وضاحت کرنے سے پہلے کہ آپ کی کمپنی کو کیا خیال ہے اور اس کے گاہکوں کو کیا خیال ہے.
ڈرافٹ بیان لکھیں
اپنے پوزیشننگ کا بیان لکھنے کے لئے مندرجہ بالا معلومات کا استعمال کریں. بیان میں زیادہ سے زیادہ ایک یا دو جملے یا مختصر پیراگراف نہیں ہونا چاہئے.
میلز Herndon اس نمونہ بیان سے مشورہ دیتے ہیں:
"برائس کمپنی کسی دوسرے کھیلوں کی سامان کی دکان سے مقابلے میں کھیلوں کے سامان پر کم قیمتوں کے ساتھ 24-35 افراد کو فراہم کرتا ہے. ہم اس کے اوپر سر کو ختم کرنے، بڑے برانڈز کے ساتھ اسٹریٹجک شراکت دار بنانے اور ویب پر کسی اور قیمت سے مل کر کام کرتے ہیں."
ایک بار جب آپ نے اپنے بیان کو تیار کیا ہے تو، اس مختصر چیک لسٹ کے ذریعے جائیں اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ یہ آپ کا اظہار کرنا چاہتے ہیں:
- اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا بیان واضح اور محافظ ہے. ذہن میں رکھو کہ پوزیشن کا ایک بیان بیان کرتا ہے کہ آپ کی کمپنی کو کس طرح سمجھنا چاہئے.
- آپ کا بیان ہدف مارکیٹ کے لئے وضاحت، استحکام، اور تسلسل پیدا کرنا چاہیے جو آپ کے ادارے کام کرتا ہے.
- کسی بھی اور تمام تعمیل تنقید کو شامل کریں جنہیں آپ کے ساتھی نے فراہم کی ہیں. یہ آپ کو زیادہ ایماندار اور درست بیان پیدا کرنے میں مدد ملے گی.
حتمی بیان لکھیں
آپ نے اپنے بیان کو تیار کرنے کے بعد، دوبارہ اپنی ٹیم سے ملاقات کی. تنقید کے لئے کھلے رہو اور ضرورت کے مطابق اپنے بیان کو نظر ثانی کرنے کے لئے تیار ہو. درحقیقت، آپ ٹیم کے ہر رکن کو آپ کو تیار کردہ بیان کا ایک کاپی ہاتھ دینا چاہتے ہیں - ان سے کہو کہ یہ کسی نہ کسی طرح کا مسودہ ہے اور ٹیم کے ارکان کو کسی بھی تبدیلی کی کوئی موقع فراہم کرنے کی ضرورت ہے جو انہیں محسوس ہوسکتی ہے. حتمی پوزیشننگ بیان بنانے کے لئے ان سبھی ان پٹ کا استعمال کریں.
حتمی پوزیشننگ بیان کو تیار کرنے کے بعد بھی، یاد رکھیں کہ آپ کا برانڈ ایک ہدف ہدف ہے: مارکیٹ میں تبدیلی کے طور پر، آپ کو اپنے پوزیشننگ کے بیان کو وقت سے وقت میں تبدیل کرنے کے لۓ تبدیل کرنے کے حقائق کی عکاسی کرنے کی ضرورت ہے.