برانڈ کے ایکوئٹی میں، اثاثہ ناقابل اعتماد ہے اور اس کی قیمت یا قیمتوں کے لحاظ سے مایوس کیا جاتا ہے جو صارفین یا پروڈکٹ یا سروس کے ممکنہ صارفین سے منسوب ہوتا ہے. برانڈ ایکوئٹی صارفین کے نفاذ میں اور ایک برانڈڈ مصنوعات یا خدمات کو ترجیح یا خریدنے کے لئے فروغ دینے کے لئے ترجمہ.
برانڈ ایوئٹی کو کیسے اندازہ کریں: شروع کرنا
یہ کس طرح برانڈ کی ایکوئٹی کے طور پر ناممکن اس غیر معمولی پیمائش کے بارے میں چلتا ہے؟ مندرجہ ذیل غور اور عمل کے اقدامات پر نظر ڈالیں. آپ کو کئی مہینوں کی ضرورت ہوسکتی ہے اور طویل عرصے سے مارکیٹ ریسرچ کے لئے تیار رہیں، لیکن ان 6 خیالات کے بارے میں آگاہ ہونے سے، آپ برانڈ کی مساوات کی پیمائش شروع کر سکتے ہیں. یہاں ہے کہ کس طرح:
برانڈ ایوئٹی نقطہ نظر کو واضح کریں
برانڈ کے ایکوئٹی کو کئی مختلف نقطہ نظر سے دیکھا جا سکتا ہے. مشکل لائن نقطہ نظر مالیاتی نتائج میں سے ہے جو قیمت پریمیم نظر آتی ہے. یہی ہے، ایک پروڈکٹ یا سروس کے لئے صارفین کو کتنی زیادہ ادائیگی ہوگی جو عام طور پر کسی مصنوعات یا سروس سے زیادہ برانڈڈ ہے؟
ایک جدید نقطہ نظر برانڈ کی توسیع اور اس قدر قیمت پر نظر آتی ہے جو برانڈ کسی دوسری مصنوعات کے متعارف کرانے کی طرف جاتا ہے. یہ نقطہ نظر موجودہ برانڈ پر نئی مصنوعات یا سروس کے اثرات کے ریورس متحرک کو بھی سمجھتا ہے.
ایک تیسری نقطہ نظر بھی ہے - کسٹمر پر مبنی برانڈ ایکوئٹی - جس کو لگتا ہے کہ صارفین کس طرح سوچتے ہیں، محسوس کرتے ہیں اور برانڈ کے احترام سے کام کرتے ہیں.
اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. اس ویڈیو پر غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے.
برانڈ اییوٹی ریسرچ کے مقاصد کا تعین کریں
برانڈ ایکوئٹی مارکیٹ ریسرچ تین کیمپوں میں سے ایک میں آتا ہے: ٹریکنگ، تبدیلی کی تلاش، اور / یا برانڈ پاور بڑھانے.
مارکیٹ ریسرچ جو ٹریکنگ پر توجہ مرکوز کرتا ہے اس کے مقابلے میں معیار کے برانڈز یا مصنوعات کے مقابلے میں مصنوعات کے مقابلے میں مقابلے میں اضافہ ہوتا ہے.
تبدیلی کی تلاش میں ریسرچ کا مقصد ہے، گاہک کے برانڈ رویے کو برانڈنگ کے فیصلے کے بارے میں ٹاپ کیا جاتا ہے جو اس کی مصنوعات یا خدمات کو دوبارہ ترمیم یا تبدیل کرنے کا نتیجہ ہے. برینڈ اقتدار کی توسیع کی ایک گہری امتحان کی جاتی ہے جب ایک برانڈ میں کافی اضافی سمجھا جاتا ہے. ہر تحقیق کا مقصد ایک مختلف حکمت کی ضرورت ہے.
کسٹمر برانڈ کی رویہ کو سمجھو
برانڈ کی ایکوئٹی کی پیمائش میں ایک کسٹمر پر مبنی نقطہ نظر اس تجربات پر توجہ مرکوز کرتا ہے جو صارفین کو برانڈ کے ساتھ ہے. برانچ برانڈ، برانڈ سے منسلک مصنوعات یا خدمات کی جانب سے کسٹمر کا رویہ مضبوط ہے.
جب گاہکوں کو ایک پروڈکٹ یا سروس کا سامنا ہوتا ہے، تو وہ مجموعی طور پر برانڈ کی کیفیت کا تعین کرتا ہے اور بعض برانڈ وصفات کو لاگو کرنا ہوتا ہے. اگر یہ تجربے کے اقدامات مثبت ہیں اور وقت کے ساتھ برداشت کرتے ہیں تو، برانڈ کی وفاداری عام طور پر نتائج. آج، گاہکوں کو اور گاہکوں کے جائزے اور سماجی اشتراک کے ذریعہ دوسروں کو اپنے برانڈ کے رویے کی طاقت سے آسانی سے اور کر سکتے ہیں.
برانڈ ایوئٹی اجزاء کو پیمائش کرنے کی شناخت کریں
بیداری، تک رسائی، اور تصویری ایسوسی ایشن برانڈ ایکوئٹی کے تمام پہلوؤں ہیں جو ممکنہ طور پر صارفین کے تجربے سے قربت سے متعلق نہیں ہیں.
برانڈ کی مساوات کے یہ اقدامات روایتی اشتہاری مہموں کے اثرات، اور سماجی یا انٹرایکٹو میڈیا کے اثر و رسوخ کو ظاہر کر سکتی ہیں.
برانڈ بیداری ایک اشارہ ہے کہ کس طرح برانچنگ کی کوششیں کسی مصنوعات یا سروس کو نشان زد کرتی ہیں. تک پہنچنے کا اشارہ کرتا ہے کہ اس موقع پر کتنا دور اور وسیع ہوتا ہے. اور تصویر ایسوسی ایشن سے پتہ چلتا ہے کہ برانڈ وعدوں اور صارفین کی آنکھوں میں کیا کھڑا ہے.
Perceived برانڈ مختلف فرق انداز
مصنوعات کی مختلف قسم کے برانڈ کی وفاداری، ایک برانڈ میں اعتماد، اور برانڈ سوئچنگ کے لئے ایک لینچین ہے. جب اصل مصنوعات یا سروس کے تجربے کی وجہ سے برانڈ کی تفاوت کے بارے میں کسٹمر خیالات پیدا ہوتے ہیں تو، اشتہارات کے اثر و رسوخ کے لئے برانڈ کی تنازعات کو محفوظ نہیں ہے.
مختلف برانڈ تجربے کے بجائے مختلف میڈیا تجربات کے بجائے سماجی میڈیا میں مختلف قسم کی مصنوعات یا برانڈ کی سفارشات پر اثر انداز ہوسکتا ہے.
کیونکہ فرقہ وارانہ سماجی اثر و رسوخ کے لئے اتنا حساس ہے، یہ خود کو ایک سے زیادہ میڈیا چینلوں میں پیمائش کرنے کے لئے قرضہ دیتا ہے.
برانڈ ایکوئٹی ڈیٹا جمع کرنے کے لئے کوالٹی اور مقدار کی اندازہ لگائیں
مثالی طور پر، برانڈ کی ایکوئٹی کی پیمائش میں دونوں کوالیفائیوٹ اور کم سے کم نقطہ نظر شامل ہوں گے. توجہ گروہ گاہکوں کے خیالات اور حوصلہ افزائی کے لئے ایک اچھا فورم فراہم کر سکتا ہے. Conjoint تجزیہ کلیدی صارفین فیصلہ سازی کے عمل کو ظاہر کر سکتا ہے.
برانڈ کی حکمت عملی کی ترقی کے لئے مؤثر پیمائش اہم ہے اور آخر میں سرمایہ کاری کے تجزیہ کی تجزیہ کی حمایت کرتا ہے. جسے ہم نے پورے دائرے میں لے لیا، بیرون ملک برانڈ کے ایکوئٹی پر مالیاتی نتائج کا نقطہ نظر.