مارکیٹنگ کی شرائط جو ہر مارکیٹ محققین کو جاننا چاہئے
مارکیٹ محققین جو مؤثر شراکت دار بننا چاہتے ہیں مارکیٹنگ لیکس میں استعمال ہونے والے شرائط کی ایک مضبوط تفہیم ہونا ضروری ہے. لغت لغت یا لغت کے لئے صرف ایک اور نام ہے.
عام طور پر مارکیٹنگ کے محققین کے لیکس کے لئے لازمی طور پر مارکیٹنگ کی شرائط استعمال کی گئی ذیل میں بیان کی گئی ہے.
مارکیٹنگ کی حکمت عملی
ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ایک ایسی کارروائی ہے جس میں مواصلاتی طریقوں، کسٹمر گروپوں، تقسیم چینلز، اور قیمتوں کا تعین کے ڈھانچے کا انتخاب شامل ہے. مارکیٹنگ کی حکمت عملی مارکیٹنگ مرکب اور ہدف مارکیٹوں کے مجموعہ سے مراد ہے .
مارکیٹنگ مرکب
مارکیٹنگ کا مرکب مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی بنیاد کی نمائندگی کرتا ہے. مارکیٹنگ کا مرکب کسٹمر کی ضروریات کو پورا کرنے کے لئے خاص طور پر تشکیل یا ڈیزائن کیا جاتا ہے.
مارکیٹنگ مکس کے "8 زو"
روایتی طور پر، مارکیٹنگ کے مرکب کو آٹھ متغیر سمجھا جاتا ہے جو مارکیٹرز کے اثرات یا کنٹرول کے تحت ہیں. یہ متغیر مصنوعات، قیمت، جگہ، فروغ، پیکیجنگ، پروگرامنگ، شراکت دار، اور لوگ ہیں. کئی سالوں سے، مارکیٹنگ کے ماہرین نے اس فریم ورک پر وضاحت کی ہے کہ اضافی متغیرات کو شامل کرنے کے لئے وہ مارکیٹنگ مرکب کے مرکز پر غور کرتے ہیں.
مارکیٹ پوزیشننگ
پوزیشننگ کسی مصنوعات یا سروس کی ترقی اور مارکیٹنگ مرکب کی ترقی کے ذریعہ ہوتا ہے، جس طرح اس ھدفے کو ھدف شدہ بازاروں کے گاہکوں کے دماغ میں مخصوص جگہ میں تلاش کرتی ہے . پوزیشننگ کے نقطہ نظر عام طور پر ایک یا کئی چھ اہم متبادل کی پیروی کرتے ہیں:
- مصنوعات یا سروس کی مخصوص خصوصیات
- ضروریات، فوائد، یا دشواری حل
- ایک اور مصنوعات یا سروس کے خلاف
- مصنوعات یا سروس کے استعمال کے لئے مخصوص مواقع
- ایک مصنوعات کی کلاس کے ساتھ تقسیم
پوزیشننگ کے "5 ڈی ایس"
پوزیشننگ اکثر پانچ متغیر کی روشنی میں سمجھا جاتا ہے، جس میں سے ہر ایک آسانی سے خط D کے ساتھ شروع ہوتا ہے، مندرجہ ذیل:
- دستاویزی - یہ ایک کمپنی میں غور کرنے کا نتیجہ ہے جس کی مصنوعات یا سروس فوائد ان کے گاہکوں اور ممکنہ گاہکوں کے لئے سب سے زیادہ اہم ہیں.
- مختلف فرقہ - یہ خیال ایک ایسے حریف کو شناخت کرنے کے لئے ایک کمپنی سے پوچھتا ہے جو فرقہ وارانہ حکمت عملی کا مرکز ہونا چاہئے، اور واضح تعریف کے بارے میں لاتا ہے، جس میں متغیرات کی پیشکش سے کمپنی، مصنوعات، یا خدمت کو مختلف بنانے کے لئے استعمال کیا جائے گا.
- فیصلہ کرنے پر یہ غور ایک کمپنی کی ضرورت ہوتی ہے جس کی تصویر وہ گاہکوں اور صارفین کو اپنی کمپنی کے ساتھ منسلک کرنا چاہتی ہے.
- ڈیزائن کرنا- یہ خیال راستے پر پوزیشننگ کے تنازعے پر توجہ مرکوز اور تیار کیا جائے گا.
- ترسیل - یہ خیال یہ ہے کہ کمپنی اپنے وعدوں پر کس طرح بہتر بنائے گی، اور یہ کس طرح گی گی کہ آیا اس نے صارفین اور گاہکوں کو وعدہ کیا ہے.
ٹارگٹ مارکیٹ
یہ ایک ایسے بازار کا ایک خاص طبقہ ہے جو مارکیٹنگ کی توجہ کے لۓ کاروبار کے ذریعہ منتخب کیا گیا ہے، عام طور پر مخصوص مارکیٹنگ مہم کے ساتھ.
مارکیٹنگ کا مقصد
یہ ماپنے اہداف ہے کہ ایک خاص مدت کے اندر ایک خاص حد تک ہدف مارکیٹ کے حصول کے لئے کاروبار کا محتاج ہے. مارکیٹنگ کے مقاصد اکثر سالانہ ہوتے ہیں، لیکن وہ لمبی عرصے تک مقرر کیے جاتے ہیں.
بازار کی دائرہ بندی
1 کے مطابق گاہکوں یا گاہکوں کو شناخت کرنے اور گروہ کرنے کی مشق) خصوصیات میں شامل ہیں کہ وہ عام طور پر ہیں، اور 2) خاص طور پر برانڈ، پروڈکٹ، یا خدمت کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں.
Undifferentiated مارکیٹنگ کی حکمت عملی
اس نوعیت کی حکمت عملی اختلافات کو نظر انداز کرتی ہے جو تقسیم کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے، اور اس کے بجائے تمام ہدف کے بازاروں کے لئے ایک ہی جیسی مارکیٹنگ مکس استعمال کرتا ہے جو نشاندہی کی جا سکتی ہے، لیکن نہیں.
سیکشن مارکیٹنگ کی حکمت عملی
یہ مارکیٹنگ کے نقطہ نظر مختلف ہدف کے بازاروں میں اختلافات کی شناخت کرتا ہے اور ان ہدف کو منتخب کرنے کے لئے انفرادی مارکیٹنگ مکس استعمال کرتے ہوئے ان ہدف کو منتخب کرتا ہے. یہ مختلف مارکیٹنگ کی حکمت عملی تین اہم متبادل مارکیٹنگ اقسام میں گرتے ہیں:
- ایک ہدف مارکیٹنگ کی حکمت عملی
- مراکز کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی
- مکمل کوریج مارکیٹنگ کی حکمت عملی
مارکیٹ ریسرچ کی شرائط سے متعلقہ مضامین سے منسلک ہوتا ہے. ان شرائط کے ساتھ سہولت حاصل کرنے کے پیشہ ورانہ مارکیٹ محقق ہونے کا ایک اہم حصہ ہے.