کیونکہ مارکیٹنگ بہت اہم ہے اور نظر انداز کرنے کے لئے بہت بڑا ہے
مارکیٹنگ کی وجہ سے، اگرچہ یقینی طور پر نیا نہیں، 1980 ء کے دوران امریکی نشریات اور لبرٹی کی بحالی کی بحالی کے منصوبے کے درمیان انتہائی نمایاں اور مفید شراکت داری کے ساتھ ساتھ معلوم ہوا.
کیونکہ مارکیٹنگ اور کارپوریٹ سپانسرشپ کبھی بھی (2016 میں 2 بلین ڈالر کی صنعت) بڑھتی ہوئی رہی ہے، یہ سب سے زیادہ مقبول طریقوں میں سے ایک بن چکا ہے جو خیریتوں کے لئے فنڈز بڑھانے اور کئی کاروباروں کے لئے کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کا براہ راست راستہ ہے.
تو مستقبل کی وجہ سے مارکیٹنگ کی وجہ سے کیا ہے؟ تین رجحانات کی پیش گوئی ہوسکتی ہے کہ مارکیٹ میں آنے والا سبب کہاں جاتا ہے.
رجحان # 1: مزید ترقی
وجہ مارکیٹنگ کے لئے رجحان یقینی طور پر اوپر اور گلابی ہے. ہولڈنگ کا کاروبار ان سیارے، ان کے عوام اور صارفین کے ساتھ ساتھ دنیا بھر میں تحریک کے صرف ایک ہی ناظرین سے باہر تک پہنچ گیا ہے کہ کس طرح ان کے حساب سے ذمہ دار ہے.
کم سے کم 10 صارفین کے ساتھ کمپنیوں کی امید ہے کہ منافع بخش ہونے سے زیادہ کمپنیوں کو زیادہ فائدہ اٹھانا پڑے گا، سینون مواصلات نے اپنے سالانہ عقابتی گلوبل سی ایس آر مطالعہ میں گہرا گہرا . اس سروے سے پتہ چلتا ہے کہ ہر جگہ صارفین کو کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے ساتھ بورڈ پر ہیں.
مثال کے طور پر:
- 64 فیصد صارفین اس وقت سی ایس آر سے آتے ہیں جب کمپنیاں اس کے حریفوں سے اوپر اور اس سے آگے بڑھتے ہیں. صرف 11 فیصد صارفین کا کہنا ہے کہ CSR ان کے یا ان کے خریدنے کے فیصلے کے لئے اہم نہیں ہے. ہر کوئی نہ صرف نوٹس دیتا ہے بلکہ کمپنیوں کو سزا دے سکتا ہے جو ذمہ دار نہیں ہوتا.
- سروے میں صارفین کا 90 فیصد یہ کہتے ہیں کہ دونوں برانڈز قیمت اور معیار میں ملتے جلتے ہیں تو اس وجہ سے اس کی حمایت کرنے کے لئے برانڈز کو سوئچ کرنے کا امکان ہے. مزید بات چیت یہ ہے کہ 57 فیصد کم معیار کی مصنوعات خریدے گا اگر ماحول یا معاشرے کے لئے بہتر تھا.
- گلوبل شہریوں کو تیزی سے یقین ہے کہ ان کا اثر ہوسکتا ہے. تقریبا تین چوتھائی (72٪) کا خیال ہے کہ وہ اپنے خریداری کے فیصلے کے ذریعہ سوشل اور ماحولیاتی مسائل پر معتدل اہم اثر کرسکتے ہیں.
- مجموعی طور پر، صارفین کو بھی CSR بھی آگے بڑھتی ہے. تین سے زائد سے زائد افراد ایک ذمہ دار کمپنی کے لئے کام پر تنخواہ کٹ قبول کرے گی. یہ خاص طور پر میلینیلیلوں کا سچ ہے جو، ایک مطالعہ کے مطابق، کمپنیوں کے لئے کام کرنا چاہتے ہیں جو مقصد پر زیادہ زور دیتے ہیں، منافع نہیں.
- حصص بہت سے صارفین کے لئے مالک کی جگہ لے لے سکتا ہے. مخروط مطالعہ میں، 62 فیصد صارفین کا کہنا ہے کہ وہ ایک مصنوعات کی مالکیت پر گزرتے ہیں اور اس کے بجائے قرضوں کو قرض دینے یا مصنوعات کا اشتراک کریں گے.
کاروباریوں کو یہ سوچنا تھا کہ سی ایس آر ایک اختیار تھا. واضح طور پر یہ اب نہیں ہے. انہیں صارفین کی ضرورت ہے اور صارفین اپنی خریداری کے ذریعہ اچھے وجوہات کی حمایت کرنا چاہتے ہیں. ان کی توقع ہے کہ کمپنیوں کو ان کے کاروباری عملوں میں ذمہ دار ہونا چاہئے.
غیر منافع بخش تنظیموں کے لئے، رجحانات بھی آگے بڑھے ہیں. کاروبار کے ساتھ بنا مارکیٹنگ کے انتظامات کی وجہ سے دھماکہ ہوا ہے. روشن ترین مقامات میں سے ایک ٹی وی یا سوشل میڈیا پر نہیں ہے لیکن جب ہم خریداری کرتے ہیں. چیک آؤٹ صدقہ بہت سے غیر منافع بخش اداروں کے لئے سونے کا برتن بن گیا ہے ، اگرچہ یہ چمکشی یا گلیمرس نہیں لگتا ہے.
رجحان # 2: کمپنیاں تبدیل کرنے کے لئے صارفین سے پوچھنا شروع کریں
وجہ مارکیٹنگ فورم کے ڈیوڈ ہیسیکیل کہتے ہیں کہ کمپنیوں نے کبھی کبھی صارفین پر میزیں باندھ لی ہیں. وہ صرف مصنوعات کی خریداری نہ صرف رویے کی تبدیلیوں کے لئے طلب کرتے ہیں.
توجہ مرکوز صحت مند زندگیوں پر ہے اور محفوظ رہتا ہے.
اس نقطہ نظر کی مثال میں CVS کی طرف سے نکلنے والی تمباکو نوشی کے مہم میں شامل ہے، یہ وعدہ کر سکتا ہے کہ اے ٹی اور ٹی کی طرف سے ٹیکسٹ اور ڈرائیو نہ کریں، اور نئی بیلنس اسپارک اسٹارٹ کو جو سب کو حوصلہ افزائی کی جائے.
اس رجحان کے ساتھ ساتھ جنریشن Z تک پہنچنے میں دلچسپی ہے. وہ ملینین مقابلے میں بھی زیادہ سماجی مصروف ہونے کا وعدہ کرتے ہیں، اس کے علاوہ وہ "ڈیجیٹل آبادی" ہیں، اور کمپنیوں کو بات چیت کرنے کے نئے طریقوں کو فتح کرنے کی ضرورت ہوتی ہے. ایک نمونہ مہم (دوبارہ ڈیوڈ ہیسیکیل کو ٹوپی کا ٹاپ) H & R بلاک کے بجٹ چیلنج تھا. اس نے آن لائن انٹرایکٹو پروگرام کو تفریح کے ساتھ مالی خواندگی سکھایا. کمپنی نے اس کوشش کے ذریعہ اساتذہ بھی نوازا.
پیدا ہونے والی چیلنج نے بھی مارکیٹنگ کی مہموں کو بھی زیادہ ملٹیچین بننے کے لئے مجبور کیا ہے. گفتگو اور مہمات اب آف لائن ایڈورٹائزنگ، ٹی وی اشتہارات، ہینڈگیٹ سوشل میڈیا چینلز، ویڈیو چلانے، اور زیادہ شامل ہیں.
سائبربولنگ سے لڑنے کے لئے کوکا کولا کی طرف سے ایک مثال 2015 #MakeItHappy مہم تھا.
#MakeItHappy نے ایک سپر کٹورا اشتھار کے ساتھ شروع کیا اور پھر سوشل میڈیا میں سلائڈ کیا جہاں لوگوں کو "مثبتیت" اشتراک کرنے کی حوصلہ افزائی کی گئی. یہ تمام ہموار سیلنگ نہیں تھا، اگرچہ، کوکا کولا نے اپنے ٹویٹر مہم کو معطل کر دیا تھا کیونکہ گندی مذاق کی وجہ سے یہ اچھا پیغام کمزور تھا. نئی پانی، نئی مسائل.
رجحان # 3: بہترین پریکٹس تیار کرنا
اس طرح کی وجہ سے مارکیٹنگ زیادہ اہم ہوتی ہے، خراب سبب مارکیٹنگ کو اکاؤنٹ میں بلایا جاتا ہے. جب مارکیٹنگ کی ریلوں سے چلتا ہے تو ذرائع ابلاغ اور عوام نے ناخوش آواز کی ہے.
صرف اکتوبر اور کینٹکی فرڈ چکن کے لئے کمن کی شراکت داری پر غور کریں یا "گلابی واشنگ" لیبل نے ہر اکتوبر میں کچھ چھاتی کی کینسر کی مارکیٹنگ پروگراموں کو متاثر کیا ہے.
ہم سب مارکیٹنگ کی وجہ سے اچھے طریقوں کا مطالبہ کرتے ہیں. اور وہ ترقی کر رہے ہیں. جو وائٹر اور کالون مواصلات کی طرف سے مرتب کردہ مارکیٹنگ کے پروگراموں کا ایک مثال یہ ہے کہ مناسب چھاتی کی کینسر کی فہرست. ان پروگراموں کے بہترین طریقوں میں شفافیت کے دو معیار شامل ہیں:
- صدقہ کی مدد کے بارے میں کافی معلومات فراہم کی جاسکتی ہے تاکہ صارفین اسے تحقیق کرسکیں.
- اور یہ کہہ رہے ہیں کہ ہر خریداری سے کل / / یا دونوں میں صدقہ کتنی رقم ملے گی.
مزید بہتر طریقوں کے لئے دیکھو جیسے وہ تیار کریں. اچھے ذرائع میں سبب مارکیٹنگ فورم، کالون مواصلات، اور خود غرق کرنے والے (جو وائٹر بلاگ) شامل ہیں.