تعریف اور گرین مارکیٹنگ میں رہنا بہت طاقتور ہوسکتا ہے
گرین مارکیٹنگ ان کے ماحولیاتی فوائد پر مبنی مصنوعات اور / یا خدمات فروخت کرنے کے عمل سے متعلق ہے. اس طرح کی ایک مصنوعات یا خدمت خود کو ماحول دوستی ہو سکتی ہے یا ماحول دوستی طریقے سے تیار ہو سکتی ہے، جیسے:
- ایک پائیدار فیشن میں تیار کیا جا رہا ہے
- زہریلا مواد یا اوزون ختم کرنے والے مادوں پر مشتمل نہیں
- ری سائیکل اور / یا ری سائیکل مواد سے تیار کیا جا سکتا ہے
- قابل تجدید مواد (جیسے بانس، وغیرہ) سے بنایا جا رہا ہے
- ضرورت سے زیادہ پیکیجنگ کا استعمال نہیں کرتے
- مرمت کرنے کے لئے ڈیزائن کیا جا رہا ہے اور "پھینک نہیں"
گرین مارکیٹنگ اور پائیدار ترقی
گرین مارکیٹنگ عام طور پر کمپنیوں کی طرف سے مشق کی جاتی ہے جو پائیدار ترقی اور کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کے عزم ہیں. مزید تنظیمیں پائیدار کاروباری طریقوں پر عملدرآمد کرنے کی کوشش کر رہی ہیں کیونکہ وہ سمجھتے ہیں کہ وہ اپنی مصنوعات کو صارفین کے لئے زیادہ دلچسپی حاصل کرسکتے ہیں اور اخراجات کو کم کرسکتے ہیں ، بشمول پیکجنگ، نقل و حمل، توانائی / پانی کے استعمال سمیت وغیرہ. کاروبار تیزی سے دریافت کر رہے ہیں. اعلی سطحی سماجی ذمہ داری سماجی شعور صارفین کے درمیان برانڈ کی وفاداری میں اضافہ کر سکتا ہے.
پبلک ورکس اور گورنمنٹ سروسز کینیڈا نے سبز خریداری کے اصولوں اور کاروباری اداروں کے بارے میں معلومات حاصل کی ہیں. اخلاقی سوسائٹنگ کمپنیوں اور صارفین کو اسی طرح اہم بن چکا ہے.
کیا صارفین گرین مصنوعات کے لئے مزید ادائیگی کر رہے ہیں؟
سبز مارکیٹنگ کے واضح مفہوم یہ ہے کہ ممکنہ صارفین کو ایک مصنوعات یا سروس کی "گرین" نظر آئے گی اور اس کے مطابق ان کے خریدنے کا فیصلہ بن جائے گا. غیر واضح طور پر واضح خیال یہ ہے کہ صارفین سبز رنگ کی مصنوعات کے لئے مزید ادا کرنے کے لئے تیار ہوں گے، اس کے مقابلے میں وہ کم سبز سبز موازنہ متبادل مصنوعات کے لئے کریں گے.
کیا یہ سچ ہے؟
ظاہر ہے، جی ہاں. کارپوریٹ سماجی ذمہ داری پر 2014 نیلسن گلوبل سروے نے 60،000 صارفین کو پائیدار خریداری کے لئے صارفین کی ترجیحات کے اعداد و شمار کا تعین کرنے کے لئے 60 فیصد صارفین کو سراہا، اور یہ پتہ چلا کہ:
- 55٪ صارفین کو مثبت سماجی اور ماحولیاتی اثرات سے متعلق کمپنیوں سے مصنوعات اور خدمات کے لئے اضافی ادائیگی کرنے کے لئے تیار تھے (2011 میں 45 فیصد سے)
- گزشتہ چھ ماہوں میں کم سے کم ایک سماجی طور پر ذمے دار کمپنی سے 52 فیصد نے کم از کم ایک خریداری کی
- پائیدار اثرات کو یقینی بنانے کے لئے 52٪ چیک مصنوعات کی پیکیجنگ
دلچسپی سے، ایشیا پیسفک خطے، لاطینی امریکہ، اور مشرق وسطی / افریقہ کے صارفین اضافی ادائیگی کرنے کے لئے اعلی ترجیحات (64٪، 63٪، 63٪) ظاہر کرتے تھے، جبکہ شمالی امریکہ اور یورپ میں ترجیح کم تھی (42٪ اور 40٪).
نیلسن سروے نے خوردہ خریداری کے اعداد و شمار کو بھی دیکھا، اور سیلز کے اعداد و شمار کے مطابق، برانڈز کہ 2011 میں 2014 سے 2014 میں سیلز میں 2 فیصد سال سے زائد سال اضافہ ہوا تھا، جو ان کے لئے 1٪ کے مقابلے میں تھا.
گرین کر سکتے ہیں جیسے ہی مصنوعات یا خدمات کو خراب کرنے کے
جبکہ سبز مارکیٹنگ بہت بڑھ رہی ہے جبکہ صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد ان کے ماحولیاتی شعوروں کو اپنے ڈالر کے ساتھ واپس کرنے کے لئے تیار ہیں، یہ خطرناک ہوسکتا ہے.
عوام کے ساتھ شروع کرنے کے لئے سبز دعوی کے بارے میں شکست کا سامنا کرنا پڑتا ہے اور کمپنیوں کی کمپنیوں کی دوسری مصنوعات یا طرز عمل کی طرف سے غلط یا تضاد ہونے کے لئے کمپنیوں کو اپنے برانڈز اور ان کی سیلز کا نقصان پہنچایا جاسکتا ہے. کسی مصنوعات یا سروس کو پیش کرتے وقت سبز کے طور پر جب سبزیوشین نام نہاد کہا جاتا ہے.
مثال کے طور پر، 2012 میں ایک سی بی سی مارکیٹ پلیٹ فارم نے یہ پتہ چلا کہ ڈان اینٹیبیکٹیریل ڈش صابن، جس میں بچے کی مہر اور بتھ دکھایا گیا ہے اور دعوی کرتے ہیں کہ "ڈان جنگلات کی زندگی کو بچانے میں مدد ملتی ہے" ٹریکوسان پر مشتمل ہے جس کو سرکاری طور پر آبی زندگی میں زہریلا ہونے کے طور پر اعلان کیا گیا ہے ماحولیاتی گروپوں نے اس پر پابندی عائد کی ہے. بہرحال، ڈان کی مصنوعات کے پرویکٹر اور گیمبل نے مارکیٹنگ کی جانب سے انٹرویو کی درخواست سے انکار کر دیا.
سیوری ورلڈ آرلینڈو نے 2013 میں "کپ وہ کرس" متعارف کرایا تھا جس میں سبز رنگ کی مارکیٹنگ کا ایک اور ناممکن مثال غلط تھا.
کپ کو ماحول دوستی کے طور پر مارا گیا تھا؛ ہر بار ایک شخص نے پارک میں ایک وینڈنگ مشین میں کپ کو بھرنے کی، ایک سرایت شدہ چپ ظاہر کرے گا کہ اس نے کتنی CO2 اس کو بچایا ہے. بدقسمتی سے، کپ پلاسٹک ہے - جیسا کہ 40 اشیاء ہیں جو الگ الگ طور پر خریدا جا سکتا ہے کہ کپ کو ڈیک کرنے کے لئے پینگوئن کھلونا کے طور پر دوگنا.
سبز مارکیٹنگ کی مثالیں
- گروسیں جو نامیاتی پیداوار کی تشہیر کرتے ہیں. نامیاتی کھانے کی صنعت میں اضافہ ہوا ہے اور حدوں میں، کیونکہ صارفین غیر جینیاتی طور پر نظر ثانی شدہ کھانے والے چیزوں کے لئے بڑھتی ہوئی ترجیحات کا اظہار کرتے ہیں جو کیڑے مارنے سے پاک ہیں.
- ریستوران جو "مقامی طور پر sourced" گوشت، سبزیاں، مچھلی، الکحل وغیرہ وغیرہ کو فروغ دیتے ہیں. مقامی سوسسنگ صارفین کے لئے پرکشش ہے کیونکہ یہ کمیونٹی میں سرمایہ کاری کے لئے پائیدار اور سرمایہ کاری کی ایک تصویر کی حامل ہے.
- Prius ہائبرڈ کی ٹویوٹا کی مارکیٹنگ. (پرسس تمام دوسرے ہائبرڈ گاڑیاں شروع کرتی ہیں، زیادہ تر وجہ سے اس منفرد اسٹائل کو مستحکم کرنے کے لئے عام مالک کی جذبہ کی عکاسی ہوتی ہے.)
- والکس ویگن / مرسڈیز بینز اپنی گاڑیوں کی مارکیٹنگ "صاف ڈیزل" "زمین کے دوستانہ" گاڑیوں کے طور پر. جیسا کہ سچن ایڈی ایجوئیڈ نے زمین کے دن 2016 میں گرین ویشن کے الزامات پر الزام لگایا ہے کمپنیوں کے اس راؤنڈ اپ کے طور پر، "ڈیزل انجنوں کے بارے میں کچھ بھی نہیں صاف ہے کہ سطح پر آلودگیوں کو قانونی حد سے زیادہ راستہ."
- دعووں کو بنانے کے طور پر وہ جیسے ہی متاثر کن نہیں ہیں. کچھ کمپنیوں کو ماحول دوستی کے دعووں کو بنانے کی طرف سے سبز کو دیکھنے کی کوشش ہوتی ہے جو بنیادی طور پر بے معنی ہیں. مثال کے طور پر، ورلڈ ویو ایک "کوفیف سی سی ایف" لیبل کے ساتھ کوپر ٹون سنسکرین کا ایک مثال دکھاتا ہے. کلوروفلووروکارروبون فری مصنوعات ہونے کی وجہ سے بہت اچھا لگ رہا ہے (آپ اوزون کی پرت کو بچانے میں مدد کرسکتے ہیں)، جب تک آپ سمجھتے ہیں کہ ریاستہائے متحدہ امریکہ میں سی سی ایف کی پیداوار 1995 سے پابندی عائد کردی گئی ہے.
گرین مارکیٹنگ ایک بہت طاقتور مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہوسکتی ہے اگرچہ یہ درست ہوسکتا ہے. کامیاب گرین مارکیٹنگ کے لئے تین کلید ملاحظہ کریں.
کارپوریشنز جو پائیدار ترقی کو قبول کر رہے ہیں
پیپسسی دنیا کی سب سے بڑی خوراک اور مشروبات پروڈیوسرز میں سے ایک 65 ملین ڈالر سے زیادہ سالانہ آمدنی اور ایک مصنوعات کی لائن میں ہے جس میں برانڈز جیسے قیکر، گیٹرڈ، پیپسسی کول اور Frito-Lay شامل ہیں. گزشتہ دہائی میں پیپسیکو پانی کے تحفظ اور توانائی کے استعمال میں کارپوریشنز کے درمیان ایک رہنما بن گیا ہے. 2012 میں پیپسی نے اسٹاک ہولم انڈسٹری واٹر ایوارڈ کو اپنے کاروباری عملوں میں پانی اور توانائی کے استعمال کو کم کرنے کی کوششوں کو تسلیم کرنے میں، فراہمی کی زنجیروں سے فیکٹریوں سے حاصل کیا.
پیپسسی کی استحکام کی کوششوں میں شامل ہیں:
- پانی کے استعمال اور کاربن کے اخراجات کی نگرانی کرنے اور فصل کی پیداوار کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے کسانوں کے ساتھ کام کرنا
- توانائی کی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لئے فیکٹریوں اور کارپوریٹ دفاتر کو بہتر بنانے کے لئے - مثال کے طور پر ایریزونا میں 350 ملازم کاسا گرینڈ فرتو لی سہولت شمسی توانائی کے ساتھ نصف پودوں کی بجلی کی ضروریات پیدا کرتا ہے، پانی کو پینے کے معیار کے لئے دوبارہ ری سائیکل کیا جاتا ہے، اور جہاں بھی ممکن ہو اسے ضائع کر دیا جاتا ہے. یہ سہولیات 20 سے زائد دیگر پیپسسی سائٹس میں سے ایک ہے جو LEED کے استحکام کے معیار سے مستحق ہیں.
اس کے علاوہ بھی جانا جاتا ہے: ماحولیاتی مارکیٹنگ، ماحولیاتی مارکیٹنگ، ماحولیاتی مارکیٹنگ، سبز شین.
مثال: چاڈ کی سبز مارکیٹنگ مہم بمباری کی وجہ سے اس نے اسٹروروفم میں اپنے ماحول دوست مصنوعات کی پیکیجنگ کی غلطی کی.
بھی دیکھو: