برانڈ پرائمرینگ بہتر یا خرابی کے لئے صارفین کی کارکردگی کو تشکیل دے سکتا ہے
ترقی پذیر ممالک میں زیادہ سے زیادہ لوگ برانڈز زیادہ وقت سے گھیر رہے ہیں. پروڈکٹ کا تعین بڑا کاروبار ہے. محیط اشتہاری ایک مسلسل مداخلت ہے. ایک سطح پر، ہم سب کے ارد گرد کی مصنوعات سے واقف ہیں. تاہم، تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین پر برانڈز کا اثر دوسرے سطحوں پر ہوتا ہے، جو بھی غیر جانبدار سطح ہے.
محققین صارفین پر برانڈ پرائمری کے اثرات کے بارے میں تیزی سے واقف بن گئے ہیں. ٹھیک ٹھیک اشارے مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ میں بہت سے سمتوں سے آتے ہیں، جیسے برانڈ کے لوگو، پیکیجنگ کے رنگ اور ٹائپولوجی، کاروباری اداروں میں شامل افراد کی توجہ مرکوز.
ریڈ بیل ریسرز کیوں تیز ہیں
ایس ایس براسیل اور جیمز گپس کی طرف سے ایک مطالعہ، بوسٹن کالج میں کارول سکول کے مینجمنٹ کے پروفیسرز نے، ریڈیو بل برانڈ کے اثرات پر ویڈیو گیم کے کھلاڑیوں کی کارکردگی پر ایک دلچسپ مطالعہ کیا. صرف ایک چیز یہ ہے کہ ریسرز ویڈیو گیمز کھیلنے کے بجائے حقیقی کاریں چل رہی ہیں ، ان میں سے بہت سے لوگ تباہ ہوگئے تھے اور بہت سخت زخمی ہوسکتے تھے، یا بدتر. محققین نے لکھا ہے کہ ریڈ بل علامت (لوگو) نے "ریسر"، "واقعی" نسل پرستی کو "غلطی کا ایک بڑا خوراک" (ہارورڈ، 2011) غلط قرار دیا.
یہاں کیا ہوا ہے
محققین نے ویڈیو گیم کے اتساہیوں کو ایک کار ریسنگ ویڈیو گیم کھیلنے کے لئے مشغول کیا.
ویڈیو گیم میں دو مختلف گاڑیوں کا استعمال کیا گیا تھا. ایک کار سرخ اور سونا ریڈ بل علامت (لوگو) کے ساتھ سجایا گیا تھا جبکہ دیگر کاروں کو مختلف رنگ سکیم اور ایک مختلف برانڈ علامت (لوگو) سے سجایا گیا تھا. ویڈیو کار ریسنگ گیم میں نمائندگی کرنے والے دیگر مشہور برانڈز کوکا کولا ، گینیس اور ٹروپیکانا شامل تھے.
کاروں میں کوئی متنوع اختلافات نہیں تھے: ان میں ایک ہی کارکردگی کی خصوصیات تھی اور بنیادی طور پر ایک ہی پینٹ کام تھا. کاروں کے درمیان صرف حقیقی اختلافات برانڈ کے لوگو تھے - اور، جیسے ہی ہم دیکھ لیں گے، کاروں کے ڈرائیوروں کا فرض تصور. ریڈ بیل کاروں کو چلانے والے ویڈیو کھلاڑی تیزی سے، طاقتور، جارحانہ طور پر پھینک دیتے ہیں اور بہت سے خطرات لے جاتے ہیں. ریس کھلاڑی کے ارد گرد کچھ کھلاڑیوں نے بہت مؤثر اندازہ لگایا ہے، جبکہ دوسروں کو اتنا بے حد بے شمار تھا کہ حادثے کے دوران کھو گئے وقت کے باعث ان کے مخالفین کو بری طرح کھو دیا.
برانڈ لاگوس معاملات کرتے ہیں
اس تحقیقی تجربے کے بارے میں حیرت انگیز بات یہ ہے کہ ویڈیو کھلاڑیوں سے معلوم تھا کہ مختلف برانڈز کے ساتھ دوسرے گاڑیوں میں ڈرائیوروں سے مختلف لوگ دوڑ میں مقابلہ کرتے تھے. ان کی غیر شعور کی کارکردگی برانڈ پرائمری کا نتیجہ تھا. ریڈ بل کی بازی کی مارکیٹنگ نے واضح طور پر ریسرڈروں پر ایک طاقتور اثر پڑا جو انہیں نہیں پہچانا.
ریڈ بل برانڈ کی شناخت بڑی حد تک کمپنی کی طرف سے کئے گئے مارکیٹنگ پروموشنز کی طرف سے تیار کی گئی ہے، جیسے ہوائی جہاز کی دوڑ، گلیوں میں لگی مقابلہ، اور آئس اسکیٹنگ رکاوٹوں کے کورس نے پورے رابطے کے انداز میں تشریف لے لیا جس نے اس کا نام اس واقعے کو دیا. . ریڈ بل کے مشروبات اور علامت (لوگو) سے منسوب خصوصیات کو ظاہر طور پر اس طرز عمل کو ٹریننگ کی جاتی ہے جو ریس کار ڈرائیوروں نے ویڈیو گیم ادا کیا ہے.
محققین نے نظر انداز کیا کہ ہم ہر دن کے ساتھ رہتے ہیں جو ہم اپنے خیالات سے زیادہ سوچتے ہیں. کچھ معاملات میں، برانڈ پرائمری. جہاں مارکیٹوں میں ایک بار یہ خیال ہوتا تھا کہ برانڈز سے نمٹنے کے صارفین نے صرف سوچنے پر اثر انداز کیا ، براسیل اور گپس کی طرف سے اس تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ برانڈز صارفین کو مؤثر طریقے سے صارفین کی اصل کارکردگی کو بہتر بنا سکتے ہیں. اور اس برانڈ پرائمری کو مثبت اور منفی اثرات دونوں کو بھی اثر انداز ہونے کے لۓ دکھایا گیا ہے.
ذرائع
براسیل، ایس اے (2011، مئی). انٹرایکٹو ذرائع ابلاغ کے ماحول میں بصیرت کے غیر غیر معمولی ڈرائیور. جرنل آف برانچ مینجمنٹ، 18، 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
ایس آدم براسیل اور جیمز گپس (2011)، "ریڈ بل" آپ کو بہتر یا برے کے لئے پنکھ دیتا ہے: کارکردگی پر برانڈ نمائش کا ایک ڈبل اثر انداز، " جرنل آف صارف کے ماہر نفسیاتی، 21 (1)، 57-64.
Hayward، E. (2011، جنوری 31). ریڈ بیل علامت (لوگو) کی کارکردگی کو بہتر بنانے کے لئے کافی ہے. بوسٹن کالج. یوریکالٹ! [اخبار کے لیے خبر].