کوکا کولا پرچم بردار برانڈ 125 سال کی عمر میں ہے، لیکن کمپنی بہت پرانی نہیں ہے اور سیکھنے کے لئے بھی پرانا نہیں ہے. کوک کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی نے طویل فاصلے پر کچھ عدم استحکام پیدا کیا ہے، لیکن اس کا حصہ کوکا کولا کمپنی ® کی خواہش کی وجہ سے جدید ہے. ظاہر ہے، مارکیٹنگ کے اوہود نے کام کیا. کوکا کولا کو ایڈی ایج کے ذریعہ سال کے مارٹرٹر سے نوازا گیا.
ایڈاج کی نالی زمودا کے مطابق، کوکا کولا کی مارکیٹنگ کا توجہ 2007 ء میں بدل گیا جب مسٹر تپیدوس آلسٹیٹ سے بورڈ پر آیا.
ایڈا نے مندرجہ ذیل مارکیٹنگ کے چیلنجوں کا ذکر کیا: (1) کوکا کولا اس کے پرچم بردار پینے پر بہت منحصر تھا - کوک ®؛ (2) کوکا کولا ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں کے اشتہاری اور استعمال متضاد تھا؛ اور کوکا کولا "سست، پوشیدہ بازار مارکر" کے طور پر دیکھا گیا تھا.
مسٹر Tripodi نے زدودا کو بتایا کہ وہ اس کو یقین رکھتے ہیں کہ کوکا کولا کی ثقافت اس کی کامیابی سے بہت زیادہ ہے. ٹیم کو کہا جاتا ہے کہ دونوں کامیابیوں اور ناکامیوں سے سیکھنے کا اشتراک کیا جاسکتا ہے، جس کو کوکا کولا کمپنی کے سائز اور پیمانے پر لازمی ہے. مسٹر Tripodi نے کہا، "ہم دنیا بھر میں لوگوں کی ایک ٹیم ہے جو کریڈٹ حاصل کرنے کے بارے میں کم فکر مند ہے اور بہت اچھا خیال ہے." کوکا کولا کمپنی ایک سیکھنے کے ادارے کے طور پر درجہ بندی کی جاسکتی ہے کیونکہ اس نے بہت سے دہائیوں میں انضمام اور تخلیقی صلاحیت کا مظاہرہ کیا ہے.
کوکا کولا مارکیٹنگ ماڈل کے طور پر
کوکا کولا نے اپنی حیثیت کو مارکیٹنگ ماڈل کے طور پر دوبارہ اعلان کیا ہے. کوکا کولا مارکیٹنگ اور مارکیٹنگ تحقیق میں بہترین طریقوں کا حوالہ دینے کے لئے سب سے زیادہ دلچسپ کیس اسٹڈیز میں سے ایک ہے.
اس طرح، یہ دیگر میگا کثیر مقصود برانڈز کے مثال اور درمیانی سائز اور برانڈز کو غور کرنے کے لئے پیش کرتے ہیں، اور وہ کر سکتے ہیں، پیروی کے لئے فراہم کرتا ہے.
کوکا کولا نے چھوٹے برانڈز کا حصہ لیا ہے. حکمت عملی کی شناختی شراکت داری اور بہت سے تخلیقی خیالات - کچھ ان کو مارکیٹنگ سٹنٹ کہتے ہیں - اس نے اعتدال پسند بجٹ پر بہت اچھا کام کیا ہے.
سال 2011 ء میں کوکا کولا کا نام دینے کے بہت سے اچھے وجوہات ہیں - سال 2011 میں. ایڈڈی کی طرف سے صرف چند چند شناخت ہیں:
- ڈائی کوک اب سوڈا کے نمبر دو برانڈ ہے، پیپس اس کی دھول میں چھوڑ رہا ہے.
- کوکا کولا کمپنی نے مصنوعات کے مرکب میں دو بلین ڈالر کے برانڈز کو شامل کیا: ڈیل والل اور منٹس نوک پلپل ، جس میں ایک ابھرتی ہوئی مارکیٹ میں کوکا کولا کے ارب ڈالر کے برانڈز کا آغاز کیا گیا تھا.
- کوکا کولا انٹرایکٹو برانڈ چارٹ کے سب سے اوپر تھا.
- کوک کمپنی کی ترقی کو عالمی سطح پر سیلز حجم کے ساتھ 3 فیصد کی تاریخ تک پہنچ رہا ہے.
ایڈاج کی طرف سے خلاصہ کامیاب مارکیٹنگ مہم
- کم سنجیدہ: فانٹا اس عالمی ملکیت کے 190 ویں عالمی مہم پر جوائنٹن میلڈ ہینل، گلوبل ایڈورٹائزنگ اسٹریٹجک اور مواد کے نائب صدر کے مطابق 3 فیصد زیادہ سال کی فروخت کر رہا ہے.
- اپنے MMOJO اٹھائیں: ڈونر کے مہم کا شکریہ ادا کرنے والے ناجائز میز سے زیادہ مرد اور نوجوان بالغ پینے کے سنتری رس ہیں.
- ہالی ووڈ کاسٹ: ڈائیکٹ کوک محدود ایڈیشن کے ساتھ نمبر دو سوڈا جگہ رکھتا ہے اور مضبوط نئے مارکیٹنگ کیلنڈر میں 15 سیکنڈ سپاٹ رکھتا ہے.
- کوکا کولا موسیقی: سمون نے 5 لندن ریکارڈنگ اسٹوڈیو میں ایک 24 گھنٹہ اجلاس کیا جس میں اس عالمی نوجوان توجہ مرکوز مہم کے لئے ایک نیا اصل گانا بنانا ہے جو 130 مارکیٹوں میں ہے.
- جمیفر انیسن کی خاصیت زبان میں گیک ویڈیو کے ساتھ - یوٹیوب پر تقریبا 10 ملین خیالات کے ساتھ - زمیزی نے Smartwater میں وائرلیس موڈ میں ڈال دیا.
- ورلڈ وائلڈ لائف فنڈ کی قیادت میں پولر ریچھ کے تحفظ کی کوششیں، لیو برٹیٹ ایجنسی نے چھٹی کے موسم کے لئے 1.4 بلین کوک کین کی سفید بنائی. انٹیگریٹڈ مارکیٹنگ پلیٹ فارم کے سینئر نائب صدر پیو شونکر نے اس مہم کو تازہ ترین کوکا کولا شراکت داری کی مہم پر توجہ مرکوز کی ہے.
ایڈا کوکا کولا کے ایڈورٹائزنگ ایجنسی کے شراکت داروں کی شناخت ہے
کوک اور غذا کوک Wieden اور کینیڈی کی طرف سے سنبھال لیا جاتا ہے. کوک زیرو اور وٹامن پانی کو کرکراین پورٹر اور بوگسکی نے سنبھال لیا ہے. کوکا کولا فری اسٹائل - پہلا اشتہار دھکا اور فانٹا اوگیلوی اور ماتر نے سنبھال لیا ہے. ایک درجن سے زائد غیر الکوحل، تیار سے مشروبات مشروبات کے زمرے میں موجود ہیں جس میں یہ مشتھرین کوکا کولا کے لئے نشانی بنا سکتی ہے.
کوکا کولا کمپنی کے برانڈز کا ایک بڑا پورٹ فولیو ہے، اور اس نے مقابلہ برانڈز کے خلاف صحیح ماڈل بنانے کے لئے اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو اپنانے کے بارے میں سیکھا ہے. چھوٹے برانڈز مختلف مہم جو بڑے برانڈز کرتے ہیں. مسٹر تر Tripodi کے مطابق، "ہماری پوری سوچ ایک جدید اور مختلف طریقے سے چیزیں انجام دے رہی ہے جو چھوٹے بجٹ لیتا ہے اور اس میں اضافہ ہوتا ہے."
کوکا کولا باہر فرنٹ سوچ رہا ہے
کوکا کولا فرییسٹائل کے لئے مارکیٹ ریسرچ نے کھانے کی خدمت میں جدت بڑھایا. فری اسٹائل اگلے نسل سوڈا فاؤنٹین تصور ہے. مشروبات کی فریئر کی خدمت میں شامل ہیں 125 کھیلوں کے مشروبات کے مختلف قسم کے ذائقہ، نیبوڈیز، ذائقہ پانی، کھیلوں کے مشروبات، نرم مشروبات. جیسا کہ مشروبات کو تقسیم کیا جاتا ہے، اعداد و شمار کوکا کولا ہیڈکوارٹر میں بھیجے جاتے ہیں جو کہ دن کے بعض اوقات میں ذائقہ سب سے مشہور ہیں.
کوکا کولا کے تین پرانی نقطہ نظر
کوکا کولا کمپنی ترقی کے تین تین نقطہ نظر لے رہی ہے: (1) پروڈکٹ جدت، (2) پیکیجنگ جدت، اور (3) صارفین کی مشغولیت. مسٹر تپیدو نے ایڈاج کو بتایا کہ کوکا کولا نے 2020 ویژن تیار کیا ہے جس کے ساتھ یہ نظام کے آمدنی کو دوگنا اور 3 بلین فی دن تک حجم کی حجم کو دوگنا کرنا چاہتا ہے.
اگلے 10 سالوں میں، کوکا کولا امید ہے کہ 125 سال کی ترقی کے فروغ اور کسٹمر ونگ کی کوششوں کی نقل کی جائے. Tripodi Zmuda کو بتایا، "یہ آپ کو کچھ ہوا کا احاطہ کرتا ہے، جب آپ اچھی طرح کر رہے ہیں، چیزوں کی کوشش کرنے کے لئے، جرات مندانہ ہو، بدمعاش ہو جائے. یہ تمام سیڑھیوں کو ایک سوچ کے عمل تک پہنچتا ہے جس کا کہنا ہے کہ [2020 ویژن] بہت موثر ہے، اگر ہم نظم و نسق اور توجہ مرکوز رکھنا. "