امریکی ایئر لائنز 'ایوارڈ - وائننگ' 'ہم جانتے ہیں کہ آپ کیوں پرواز کرتے ہیں' '
امریکی ایئر لائنز مسافروں کو جانتا ہے کہ وہ وہی ایئر لائنز نہیں ہیں جو 2011 سے پہلے تھے جب انہوں نے آسمان میں 550 نئے طیارے رکھے تھے. عمر رسیدہ بیڑے کو تبدیل کیا جا رہا ہے اور دو نئے 770-300 ہوائی جہاز شامل ہیں. کنٹر میڈیا کے مطابق، صارفین کو اس پیغام کو لے جانے کے لئے 2012 میں اشتہارات پر تقریبا 40 ملین ڈالر خرچ کیے گئے تھے.
نئے ایئر لائنز کے ہڑتال والے ڈیزائن میں تبدیلیوں کو پورا کرنے کے لئے، امریکی ایئر لائنز مستقبل برینڈ کے ساتھ کام کرتی تھیں.
اور اشتھاراتی ایجنسی ماکن ورلڈ گروپ نے پہلی ٹیلی ویژن کی تجارتی تخلیق کی، 60 سیکنڈ کا دوسرا موقع حق تبدیل ہوا میں ہے. تجارتی سازش ہے، پاگل ہند کے نام کی جان ہیم کی آواز ایک مضبوط خصوصیت ہے. یہاں سائڈبار یہ ہے کہ کردار ڈان ڈراپر جنہوں نے جان ہیم کی طرف سے ادا کیا ہے، اکثر ٹیلی ویژن شو میں اکثر ایک بڑا اکاؤنٹ جیسے امریکی ایئر لائنز جیتنے کے لۓ ہے. یہ بھی دلچسپ بات یہ ہے کہ جان ہیم امریکی ایئر لائن پر مسلسل پرواز ہے.
لیکن یہ ایسے نقطہ نظر ہیں جو ناظرین کو تجارتی دیکھنا چاہتے ہیں، جیسا کہ انہیں چاہئے. کیمروں پین اور ان لوگوں کی ایک سلسلہ پر قریبی ہے جو کچھ بھی اس وقت پر قبضہ کررہے ہیں اور آسمان کی طرف نظر آتے ہیں. ایک کے بعد ایک، ایک ویٹریس، ایک آدمی، ایک گاڑی سے ایک برف، ایک مشق فٹ بال پلیئر، ایک ساتھی اس سوئمنگ پول کی صفائی، اور ایک نئے امریکی ایئر لائن جیٹ کو دیکھنے کے لئے ایک سائیکل پر ایک ناقابل یقین فرشتہ لڑکا سے scraping آدمی - نئے دوبارہ برانڈڈ مارکنگ کے ساتھ - اوپر پرواز.
امریکی ایئر لائنز ایڈورٹائزنگ ٹیم نے طیارے کو ہوائی سفر کا تعجب واپس لینے کا عزم کیا تھا - اور وہ نئی مہم کے پہلے تجارتی تجزیہ میں حیرت انگیز طور پر اس احساس کا اظہار کرتے ہیں، جیسے مستقبل مستقبل کے اس ویڈیو کلپ سے.
عالمی اہم حکمت عملی افسر ڈریری لی نے مبینہ طور پر ایڈورٹائزنگ کو بتایا کہ،
"ہم اس حقیقت سے بہت پریشان ہیں کہ ہم ایک جہاز پر حاصل کر سکتے ہیں اور کسی بھی وقت دنیا میں کہیں جا سکتے ہیں جب ہم چاہیں گے. ہم اس تعجب کو لانے کے لئے چاہتے تھے.
اشتھاراتی مہم علامت (لوگو) کی نئی شکل کے بارے میں بیداری کی تعمیر پر بہت زور سے شروع ہوتی ہے. اس شاندار بنیاد سے، برانڈ کی تزئین کو پرنٹ، ڈیجیٹل، ٹیلی ویژن، سوشل میڈیا، اور نئی ٹیگ لائن پر لایا جاتا ہے.
واقف ای اے دم دم ونگ سے چلے گئے ہیں، جس میں 1 968 کے بعد امریکی ایئر لائنز کا مالک ہے جو ایک علامت (لوگو) رہا ہے. نئے طیارے کے لوگو ہمیشہ سے کہیں زیادہ بکر ہیں اور وہ سفید پرچم ، سفید اور نیلے رنگ کے ہیں ، جو امریکی پرچم کو پھیلاتے ہیں . امریکی ایئر لائنز کا ارادہ یہ ہے کہ لوگوں کو جہاں کہیں بھی دنیا میں ہوائی جہاز کا سامنا ہو، یہ ایک امریکی ہوائی جہاز ہے. امریکی ایئر لائن کی موجودگی میں وطن دوست موضوعات مضبوط ہوتے ہیں اور یہاں تک کہ نئی پرواز کی علامات کے لئے ریڈ بلیو پٹی کے اندر ایک ایگل کے طور پر بھی ظاہر ہوتا ہے. امریکی ایئر لائنز دنیا بھر میں ترقی پذیر اور ترقی پذیر ممالک میں واضح طور پر کسی بھی غیر معمولی اینٹی امریکی احساسات میں حصہ لینے کا انتخاب نہیں کرتی.
یہ اشتہاری مہم عوام کی طرف سے اچھی طرح سے موصول ہونے والی امریکی ایئر لائنز کی مارکیٹنگ کی کوششوں میں سے پہلا نہیں ہے. 2004 کے زوال میں، امریکی ایئر لائنز نے مہم کو ہم جانتے ہیں کہ آپ کیوں پرواز کرتے ہیں .
اشتہار کی پہلی بین الاقوامی اور گھریلو توجہ اور تخلیقی ایوارڈز نے، جس میں 2008 میں 55 ویں کین انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول سے کین شیر بھی شامل ہیں. کین کین دنیا میں سب سے زیادہ معزز مشق مقابلہ تصور کیا جاتا ہے.
2011 میں، امریکی ایئر لائنز نے اشتہارات پر تقریبا 70 کروڑ ڈالر خرچ کیے ہیں. ایک حقیقت یہ ہے کہ جب ایڈورٹائزنگ ڈیٹا سینٹر کی طرف سے پیدا ہونے والے سب سے اوپر 100 مشترکہ مشتھرین کی فہرست پر غور کرتے وقت بھی زیادہ دلچسپ ہو جاتا ہے تو اس میں کوئی واحد ایئر لائن نہیں ہے. یاد رکھیں کہ باقی مسافر کیا کر رہے ہیں، وقت درست امریکی ایئر لائنز کا ایک قابل ذکر تبدیلی اور مضبوط پیغام رسانی ہے جس سے یہ ہمیشہ سے کہیں زیادہ بہتر ثابت ہوتا ہے.
اشتہاری مہم امریکی ایئر لائن کے لئے تبدیلی کا ہاربرگر تھا اور اس کا فیصلہ 45 سالہ برانڈ کے ساتھ ہوا تھا.
صارف تقریبا ہمیشہ غیر معمولی برانڈز میں تبدیلیوں کا مظاہرہ کرتے ہیں - گپ، فیڈ ایکس، سٹاربکس ، کوکا کولا اور اس طرح کے بارے میں غور کرتے ہیں لیکن صارفین آخر میں، تقریبا ہمیشہ ہی آتے ہیں. یہ خاص طور پر یہ ہے جب تبدیلی غالب ہوجاتی ہے اور جب اس تبدیلی کو ذائقہ سے برانڈ کی تجدید کی جاتی ہے. سٹاربکس اور کوکا کولا جیسے کمپنیوں کو تبدیلی کے منصوبوں میں ابتدائی صارفین شامل ہیں، جن میں تبدیلی زیادہ آسانی سے عوام کو متعارف کرایا جاتا ہے.