01 - فیس بک ایڈورٹائزنگ برائے ریئل اسٹیٹ - آپکے اشتھار کی منصوبہ بندی
اس آرٹیکل کو لکھنے کے لئے تیار ہونے میں، میں نے دو فیس بک اشتہارات قائم کیے اور Google ایڈورڈز سے فیس بک پر کچھ بجٹ کو لے کر یہ دیکھنے کے لئے کہ فیس بک ایڈورڈز سے میرے لئے بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرے گا. جہاں تک اشتھارات سے کاروبار ہو رہا ہے، یہ صرف ایک ہی سست مارکیٹ میں تین ہفتوں تک ہے، لہذا میں کسی کو نشانہ بنا سکتا ہوں. لیکن، میں آپ کو دکھا سکتا ہوں کیوں کہ میں سوچتا ہوں کہ یہ کہاں جا رہا ہے میں تھوڑی دیر کے لئے پی پی سی کی رقم ڈالوں گا. دراصل، میں نے اپنا ایڈورڈز مہم روک دیا ہے جو بجٹ کو مکمل طور پر فیس بک میں منتقل کرنے کے لئے ہے.
فیس بک اشتہارات کس طرح پیش کیے گئے ہیں
تصویر میں، آپ اپنے فیس بک کے صفحے سے ایک کٹ دیکھ سکتے ہیں. جیسا کہ "رئیل اسٹیٹ" کے طور پر میری پروفائل کی معلومات میں ذکر کیا جاتا ہے، میں رئیل اسٹیٹ کے لئے بہت سے اشتھارات دیکھتا ہوں. وہ اسکرین کے دائیں طرف دکھاتے ہیں، اور ہمیشہ کم از کم نظر آتے ہیں. ایک تصویر کا استعمال مؤثر ہے، اور مناسب تصویر میری توجہ مل جائے گی، کم سے کم شاید مجھے اشتھاراتی عنوان پڑھنا ہو گا. پھر ایک اچھا عنوان پھر مجھے اشتھاراتی ادارے کو پڑھنے کا سبب بنائے گا. یہ خاص اشتہارات میرے لئے کیسے دکھائے گئے ہیں، اور انشورنس یا کھانا پکانے کے متعلق اشتہارات نہیں ہیں؟
فیس بک اشتہارات کے ساتھ بہترین امکانات کا نشانہ بنانا
میری ریل اسٹیٹ کی مارکیٹنگ کے لئے فیس بک کے اشتہارات کا استعمال کرتے ہوئے ابھی تک سب سے بڑی قیمت یہ ہے کہ اشتھارات کو بہترین امکانات تک پہنچنے کے لئے دھن دھن کی صلاحیت ہے. اور، یہ صرف ایک ہی اشتھار نہیں ہے، کیونکہ اگر مہم آپ کو پسند کرتے ہیں تو ایک سے زیادہ مہمانوں کو ہر ایک کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے. ایک مثال مثال کے طور پر بیچنے والے تک پہنچنے اور لسٹنگ حاصل کرنے کے لئے ایک اشتہار ہو گا، اور خریداروں کے لئے. ہر ایک کے لئے تصویر اور متن، بالکل، اس اشتھار کے مشن پر توجہ مرکوز. لیکن، مشتہر بھی علاقے، عمر، مطلوبہ الفاظ، یا دیگر ڈیموگرافک کی معلومات کے لحاظ سے انتہائی بہترین امکانات کو کم کرسکتے ہیں.
میرے سکی علاقے اور چھٹیوں کے گھر مارکیٹ میں ایک مثال صرف اس وقت چل رہا ہے جب فیس بک کے صارف کو "سکی" کا لفظ اور ان کے پروفائل کی معلومات میں ان کے شہر کا نام کہیں ہے. میں 300 ملین فیس بک کے صارفین سے 30،000 سے زائد تک اپنے اشتہار کی پیشکش کی توجہ تنگ کرنے میں کامیاب ہوں. یہ میرا بجٹ کا زیادہ موثر استعمال ہے. ہر مارکیٹ مختلف ہے، لیکن اس گروہ کو تنگ کرنے کے طریقے موجود ہیں جو آپکے اشتھار کو مستقبل میں گاہک بننے والے افراد سے زیادہ دیکھے جاتے ہیں.
ہر ریل اسٹیٹ مارکیٹنگ کے مقصد کے لئے اپنے فیس بک اشتہارات کی منصوبہ بندی کریں
اشتھاراتی ترتیب کے علاقے میں جانے سے پہلے، آپ کی اشتھاراتی منصوبہ کی جگہ ہے. ہر اشتھار کے مقصد پر فیصلہ کریں، جو ہدف ہے، اور آپ کے پاس جگہ میں اشتھارات کو کیا کہنا چاہیے. اس کے علاوہ، اشتہار کے ساتھ جانے کے لئے ایک تصویر پر فیصلہ کریں. اگرچہ اس کی توثیق کرنے کے لئے ابھی تک کسی تجربہ کی معلومات نہیں ہے، میرا خیال ہے کہ ایک علاقائی تصویر ، جس کو انتہائی قابل قبول ہے، آپ کی تصویر سے کہیں بہتر کام کرے گا. اگر کوئی ڈینور علاقے میں دلچسپی رکھتا ہے تو شاید شاید مغرب کے پہاڑوں کی تصویر یا شہر کی سطح پر. ان کی آنکھیں پکڑنے کا مطلب ہے. تمام اشتہارات کی طرح، کشش عنوان ایک ضروری ہے. ایک بار آپ کی منصوبہ بندی کے بعد، آپ منٹ میں اشتھاراتی مہم قائم کرسکتے ہیں.
آئیے اگلے مرحلے کو لے لو اور فیس بک پر جائیں اور ایک نمونہ اشتہار دیکھیں کہ یہ کیسے کام کرتا ہے.
02 - فیس بک ریئل اسٹیٹ اشتھار - عنوان، متن اور تصویری
اپنے فیس بک ریل اسٹیٹ کے اشتہار کو قائم کرنے میں پہلا قدم آپ کے اشتھاراتی عنوان یا عنوان کا متن، اشتھاراتی متن کا متن، اور ایک تصویر اپ لوڈ کرنا ہے. اس ٹیوٹوریل تصویر میں آپ دیکھتے ہیں کہ یہ ایک آسان عمل ہے، اور تصویر صارف کی ہارڈ ڈرائیو سے اپ لوڈ کی جاتی ہے. جیسا کہ پچھلے مرحلے میں بات چیت، یہ تصویر اہم ہے. اگرچہ میرے پچھلے مرحلے میں میرے صفحے پر اشتھار کسی شخص کی تصویر دکھائی دیتا ہے، لیکن یہ بھی نہیں ہے کہ میرے بارے میں کیا خیال ہے کہ ایک اچھا ریل اسٹیٹ اشتھار میں کیا جانا چاہئے. ایک اسکین لائن یا دیگر ممتاز اور انتہائی معروف جگہ ایک بہتر انتخاب ہو گی. ہم ریئل اسٹیٹ، ایک جگہ فروخت کر رہے ہیں، لہذا اس علاقے میں کسی چیز کی ایک مضبوط تصویر کے ساتھ فیس بک کے صارف کی توجہ پر قبضہ کرنے کا مقصد ہے.
URL آپ ان کو لے لو
یقینا، ہم ان پر کلک کریں گے جب وہ اشتہار پر کلک کریں. یہ شاید آپ کی ویب سائٹ یا بلاگ ہو گی، لیکن اگر آپ کے پاس آپ کے فیس بک فین صفحہ میں لے جانے کے لئے ایک لنک بھی موجود ہے. اگر آپ بیچنے والے اور خریداروں کے لئے مختلف اشتہارات تعمیر کر رہے ہیں تو، آپ ہر ایک کے لئے ویب صفحات بنانا چاہتے ہیں، گولیاں اور عنوانات جو ہر ایک کے گرم بٹنوں سے خطاب کرتے ہیں. یہ عام طور پر آپ کے گھر کے صفحے پر ہر شخص لینے کے بجائے بہتر نقطہ نظر ہے، لیکن آپ کی پسند.
ریئل اسٹیٹ فیس بک اشتھاراتی عنوان
آپ کو عنوان کے لئے صرف 25 حروف ملتا ہے، لہذا اس کے ساتھ آنے والے کچھ وقت خرچ کریں جو اپنی توجہ حاصل کریں اور انہیں باقی اشتھارات پڑھنا چاہیں. دو یا تین ورژن ہیں، اور آپ بعد میں اپنے اشتھار میں ترمیم کرکے ہر ایک کو جانچ کر سکتے ہیں. ہم فیس بک صارف کو ایک عمل کے ذریعہ کام کررہے ہیں، اور ہمارے پاس چند سیکنڈیں ہیں جن میں ایسا کرنا ہے. آنکھیں لگانے والے علاقے کی تصویر ان کو اسکرین کے دائیں جانب لاتا ہے، اشتھار کی سرخی ان کی دلچسپی حاصل کرتی ہے، اور اشتھاراتی متن انہیں مزید دیکھنا چاہتے ہیں.
آپ کے فیس بک ریئل اسٹیٹ کے اشتھار کا متن
یہاں ہمارے پاس 135 حروف ہیں، لہذا ہمیں اسے کلک کرنے کے لئے فروخت کی پچ بنانے کی ضرورت ہے. اگر ہمارے خریدار-ھدف شدہ اشتھارات کا عنوان "ڈینور- گرم خریداروں کی مارکیٹ" ہے تو ہم پھر اشتھار میں کچھ مضبوط بیان کرسکتے ہیں کہ ڈینور میں گھر خریدنے کے بعد خریدار خریدار "ان کی قیمت نامی" کرتے ہیں. ویب اور دوسری جگہ پر آپ کے لئے کام کرنے والے دوسرے اشتھارات کی اپنی آسانی اور علم کا استعمال کریں. آپ کے 135 حروف کی سب سے زیادہ جگہ بنانے کے لئے کئی بار دوبارہ لکھیں.
ہم نے پہلے ہی تصویر کے بارے میں بات کی ہے، لہذا اس مرحلے میں آخری شے کے طور پر اپ لوڈ کریں. اب، اگلے مرحلے پر جائیں اور ہم دیکھیں گے کہ ہمارے رئیل اسٹیٹ اشتھار کے لئے فیس بک کے حیرت انگیز اشتھارات کا مقصد کس طرح فائدہ اٹھایا جائے گا.
03 - فیس بک ریل اسٹیٹ ایڈ ھدف سازی کے عمل - مرحلہ 1
جیسا کہ ہمارے بہت سے شعبوں میں موجود ہیں جو ہم کو درست طریقے سے ہدف کرنے کی اجازت دیتے ہیں جنہیں فیس بک کے صارفین ہمارے ریل اسٹیٹ اشتھارات دیکھیں گے، ہم اس سکرین کو دو قدموں میں توڑ رہے ہیں. ہمارے اشتھارات خود کے ساتھ ہی، یہ دونوں مرحلے انتہائی اہم ہیں، کیونکہ ہم فیس بک کو اپنے ریل اسٹیٹ کے اشتھارات کو صارفین کے منتخب کردہ گروپ میں پیش کرنے کے لئے پیش کریں گے، اور اگر ہم چاہتے ہیں تو ہم واقعی توجہ مرکوز کرسکتے ہیں. تصویر میں دکھایا گیا ہے جیسا کہ سکرین کے اس حصے پر ہر چیز کو آتے ہیں.
صارف کا مقام
بہت ساری رئیل اسٹیٹ پیشہ ور اس شے کو ممکنہ حد تک وسیع سامعین کے طور پر رکھنا چاہتے ہیں. تاہم، آپ کی مارکیٹ، اور خریدار اور بیچنے والے جو آپ کام کرتے ہیں، وہ یہاں تھوڑا سا میدان محدود کر سکتے ہیں. اگر آپ اپنے پڑوسیوں کے بڑے پیمانے پر پڑوسی ریاست سے حاصل کرتے ہیں، تو آپ شاید اس ریاست کے فیس بک کے صارفین کو ھدف بنانا چاہتے ہیں. بیچنے والے کے لئے، آپ شہر کو صحیح طریقے سے حاصل کر سکتے ہیں. اگر آپ کرتے ہیں تو، آپ کو شہر کے مرکز سے ملنے کے ایک اور انتخاب کے ساتھ پیش کیا جائے گا. اس سے زیادہ توجہ مرکوز کرنا مشکل ہے. بیچنے والے اور لسٹنگ کے لئے، وہ لوگ ہیں جن کے گھروں میں آپ لسٹنگ کر رہے ہیں، لہذا کیوں کسی اشتھار کو ایک لاکھ میل دور تک. استثناء ایک چھٹی یا گھر کا بازار بنائے گا، جہاں آپ کے مالک-بیچنے والے کہیں اور رہ رہے ہیں.
عمر، سالگرہ اور جنسی
یہاں آپ ابتدائی عمر کے ساتھ نوجوانوں اور نوجوانوں کو حکمران کرسکتے ہیں. اس کے علاوہ، یہ آپ کی مارکیٹ پر منحصر ہے اور آپ کی خدمات پر منحصر ہے. شاید آپ کو تھوڑا سا تنگ کرنا ہوگا. سالگرہ کے لئے، میں وہاں قدر کی قیمتوں میں نہیں سوچ سکتا. اب جنس / جنس بہت قیمتی ہوسکتی ہے. گھریلو خریداروں کا ایک اہم حصہ واحد عورتیں ہیں. اگر آپ اس گروپ میں کسی اشتھار کو نشانہ بنانا چاہتے ہیں تو، آپ صحیح عنوان اور جسم کا متن بنا سکتے ہیں، پھر اس بات کو یقینی بنائیں کہ صرف عورتیں اسے دیکھ لیں.
مطلوبہ الفاظ
اگر یہ آپ کے اہداف میں فٹ بیٹھتا ہے تو مطلوبہ الفاظ ایک اہم ھدف انگیز عنصر ہوسکتا ہے. میرے معاملے میں، ایک سکی علاقے چھٹی گھر مارکیٹ، یہ "سکی" کے ساتھ ساتھ اپنے شہر کا نام رکھنے کے لئے ایک سلیم ڈوب تھا. جیسا کہ اس سبق کے پہلے مرحلے میں ذکر کیا گیا ہے، میں نے اپنے اشتھار کو 30،000 سے زائد صارفوں کو نشانہ بنایا تھا جنہوں نے اپنے پروفائل کا نام میں اپنے شہر کا نام یا "سکی" کا ذکر کیا. اگر آپ سرمایہ کاروں کے ساتھ کام کرتے ہیں تو، "رئیل اسٹیٹ انوسٹری" واقعی اس پر سختی کر سکتا ہے کہ اشتھار کو کون دیکھتا ہے. کوئی کلکس نہیں، کوئی تنخواہ نہیں، لہذا اس کی کوشش کیوں نہیں کرتے، خاص طور پر ایک خاص علاقے کے ساتھ؟
تعلیم
عام طور پر، یہ ممکنہ طور پر آپ کے امکانات کو محدود کرنے کا ایک اچھا خیال نہیں ہوگا. ایک کالج کے شہر میں ایک رعایت ہوسکتی ہے، اور آپ کو پروفیسروں کو جانے یا منتقل کرنے کے لئے کرایہ یا فروخت کے ساتھ کام کرنے میں ایک ماہر ہیں. یہ ایک خوبصورت تنگ گروہ ہے، لیکن دوسری وجوہات ہوسکتی ہیں جو آپ تعلیمی سطح کی وضاحت کرنا چاہتے ہیں.
یہ ھدف بندی کے صفحے کے پہلے نصف کے لئے ہے، لہذا مزید فیس بک ریل اسٹیٹ اشتھاراتی ھدف بندی کے شعبوں کے لئے اگلے قدم پر جائیں.
04 - فیس بک ریل اسٹیٹ ایڈ ھدف بندی کے عمل - مرحلہ نمبر 2
ہم نے فیس بک ریل اسٹیٹ کی اشتھاراتی ھدف بندی کے پہلے مرحلے کو مکمل کر لیا ہے، لیکن ہم اپنی اشتھاراتی پریزنٹیشن کے عمل کو بھی زیادہ ٹھیک کر سکتے ہیں. باقی باقی انتخاب دستیاب ہیں.
رشتہ، دلچسپی اور زبانیں
اگر توجہ مرکوز خاندانوں پر ہوتا ہے تو، رشتہ کا میدان اہم ہوسکتا ہے. اس کے برعکس، اگر ایک کالج کے طلبا یا نوجوان پیشہ وروں کو lofts خریدنے کا ہدف ہے، تو یہ میدان بھی ساتھ ساتھ آسکتا ہے. میں اپنے مقاصد کے لئے "دلچسپی میں" کے لئے کوئی استعمال نہیں دیکھ سکتا. اگر آپ کی مارکیٹنگ آپ کو مختلف زبانوں میں بولنے والے امکانات پر مرکوز کرتی ہے تو، زبان کا میدان کامل ہوسکتا ہے.
کنکشن اور کنکشن کے دوست
جیسا کہ فیس بک تیار ہوتا ہے، یہ شعبیں بڑی قیمت فراہم کرسکتی ہیں. یہاں تک کہ، اگر وہاں بہت سے کنکشن موجود ہیں تو گروپ اور علاقے اور رئیل اسٹیٹ سے تعلق رکھتا ہے، آپ ان کے منسلک اور ان کے دوستوں پر صفر کرنا چاہتے ہیں. شاید کالج کے شہر میں یہ ادارہ کے ساتھ منسلک گروپوں سے منسلک ہوسکتا ہے.
ہمارا ہدف پروسیکٹ گروپ نمبر
اب، سب سے نیچے کی تعداد کو دیکھتے ہوئے، ہم دیکھتے ہیں کہ ہم نے ہمارے امکان گروپ کو 545،660 تک، جو 50 ڈینور کے میل میل کے اندر، اور 35 سال سے زائد عمر کے اندر محدود کر دیا ہے. اگر ہم واپس آتے ہیں اور معیار کو تبدیل کرتے ہیں، یا نیا شامل کرتے ہیں، تو یہ نمبر بڑی یا چھوٹا ہوسکتا ہے. یہ 350 ملین سے زیادہ شروع ہوا، لہذا آپ اس ہدف کو اس ھدف انگیز طاقت میں دیکھ سکتے ہیں.
ہمارے اشتھاراتی مہم اور بجٹ کو قائم کرنے کیلئے اگلے مرحلے پر جائیں.
05 - فیس بک ریل اسٹیٹ اشتھاراتی مہم اور قیمتوں کا تعین
ایک بار جب ہمارا اشتھار ڈیزائن اور تیار ہے، اور ہم نے اس اشتھار کے لئے صرف بہترین امکانات تک پہنچنے کے لئے اپنے مقاصد کو قائم کیا ہے، ہم اس تبدیلی کو تبدیل کرسکتے ہیں، یا اپنے کیس اور بجٹ کو قائم کر سکتے ہیں. اگر ایک سے زیادہ اشتہار مہم میں ہے تو، بجٹ ان سب کو ایک گروہ کے طور پر شامل کرتا ہے، ہر ایک کے لئے بجٹ نہیں.
مہم سیٹ اپ اور چلانے کے دن
ہم اپنے پہلے اشتھار کو قائم کر رہے ہیں، اس طرح ہماری پہلی مہم، لہذا ہم مہم کو ایک نام دیتے ہیں. پھر ہم فیس بک سے زیادہ بولیں کہ ہم ہر روز خرچ کرنا چاہتے ہیں. آپ اس ٹیسٹ کو چلانے کیلئے $ 1 کے طور پر کم کرسکتے ہیں، لیکن اس بات کا یقین کریں کہ یہ ایک کلک کی لاگت سے کم نہیں ہے، یا آپ کی رپورٹ خالی ہو گی. اب فیس بک کو بتاؤ اگر کچھ دنوں میں آپ اشتھار کو چلانا چاہتے ہیں، یا صرف اسے مسلسل چلانے کے لئے. متوقع اشتہار کی پیشکشوں کی تعداد کے مطابق، فیس بک کے روزانہ بجٹ کے باکس میں ایک تجویز کردہ نمبر پڑے گا. ہم اگلے آئٹم میں دیکھیں گے کہ $ 50 کہاں ہے.
سی پی پی یا سی پی ایم اور بولی
اس حقیقت پر مبنی ہے کہ 500،000 سے زائد لوگ ہمارے اشتھارات دیکھیں گے، فیس بک ہمیں یہ بتاتی ہے کہ ہماری تجویز کردہ بولی $ 0.71 / کلک ہے، اور ہم تقریبا 71 کلکس / دن کی توقع کر سکتے ہیں. آپ کا $ 50 ہے. اگر یہ ہمارے مطلوبہ مطلوبہ بجٹ سے باہر ہے، تو ہم روزانہ بجٹ کی تعداد کو تبدیل کرتے وقت بہت کم کلکس دیکھیں گے. اور، تجربہ سے، آپ شاید $ 0.71 ادا نہیں کریں گے، لیکن کچھ نمبر تھوڑا سا کم ہے.
اس موقع پر، آپ اسکرین اپ بیک اپ کرنا چاہتے ہیں اور اپنے اشتھارات کو تھوڑا سا سخت کرنا چاہتے ہیں، بجائے آپکے اشتھار کو روزانہ چلنے سے روکنے کے بجائے اس وجہ سے کہ آپ بجٹ سے باہر نکل گئے ہیں. اگر آپ چاہتے ہو کلکس کو حاصل نہیں کر رہے ہیں تو آپ ہمیشہ اس معیار کو ڈھونڈ سکتے ہیں.
یہ فیس بک ریل اسٹیٹ ایڈ مہم کا قیام کرنے کے لئے ہے. یہ آسان اور تیز ہے، لہذا اس کو کیوں کوشش نہیں کرتے؟