حال ہی میں میں نے آپ کے ساتھ اشتراک کیا ہے کہ آپ کے کاروبار کے لئے الفاظ کا منہ مارکیٹنگ کیسے بنانا ہے. میں نے لفظ کے منہ کی مارکیٹنگ اور وائرل مارکیٹنگ کے درمیان فرق پر چند ای میلز اور تبصرہ پوسٹ بھی حاصل کی، لہذا میں ان دونوں قسم کی مارکیٹنگ میں اختلافات کو دریافت کرنے کا کیا بہتر وقت لگ رہا تھا.
جب لفظ کاروبار کسی چیز کو کرتا ہے تو لفظ کا منہ مارکیٹنگ ہوتا ہے، اور ان کے صارفین کو پانچ سے دس دوستوں کو بتاتا ہے.
لفظ کے منہ کی مارکیٹنگ میں ایک گونج اثر ہے. ابتدائی آواز بلند آواز ہے، اور پھر یہ پس منظر میں پھیلا ہوا ہے.
لفظ کے منہ کی مارکیٹنگ کے برعکس وائرل کی مارکیٹنگ کا ایک جامع اثر ہے. ایک صارفین کو پانچ سے دس افراد بتاتا ہے، اور پھر پانچ سے دس افراد ایک اور پانچ سے دس افراد کو بتائیں. سب سے زیادہ وائرل مہموں کے پیچھے ڈرائیور فورس جذبہ ہے جو صارفین کو انجام دیتا ہے. یہ ایک وائرس کی طرح ہے جو مسلسل زیادہ لوگوں کو متاثر کرتا ہے اور کسی بھی مارکیٹنگ کی کوششوں کی ضرورت کے بغیر پھیلتا ہے.
جبکہ دو جیسے ہی آپ دیکھ سکتے ہیں کہ وہ وہی نہیں ہیں.
لفظی منہ کی مارکیٹنگ ایک چھوٹا سا کاروبار کی ترقی کے لئے اہم عنصر ہے. یہ اکثر الفاظ کے بازار کی مارکیٹنگ ہے جو چھوٹے کاروباری اداروں کے آپریشن کے ابتدائی دنوں میں چلتی رہتی ہے جب مارکیٹنگ کے بجٹ کو کم نہیں ہوتا. صارفین اپنے تجربات کو آپ کی مصنوعات یا خدمات کے ساتھ شریک کرتی ہیں، اور وہ اپنے خاندان اور دوستوں کے ساتھ اس کا اشتراک کرتے ہیں. یہ آپ کے صارفین کی بنیاد کو بڑھاتا ہے اور اپنی فروخت میں اضافہ کرتا ہے.
وائرل کی مارکیٹنگ تک پہنچنے اور آپ کے صارفین کے جذبہ کے نقطہ کو چھونے کے بارے میں زیادہ ہے تاکہ جذبہ پیغام کو چلائے اور پیغام آپ کے بغیر بغیر کسی مدد سے عوام تک پہنچ جائے. آپ ایک وائرل مہم آرکسٹریٹ کرسکتے ہیں، لیکن بہت سارے ہی وائرل مہمان ہیں جو صرف صارفین کے جذبہ کی طرف سے مصروف عمل کے طور پر کامیاب ہوتے ہیں.
اس کے لۓ کامیابی تک پہنچنے کے لۓ آپ کے صارفین کو یہ احساس ہونا چاہیے کہ وہ آپ کے مہم کی کامیابی میں ذاتی کردار ادا کرتے ہیں.
یہ جاننا ضروری ہے کہ وائرل مہم کی کامیابی پیغام کو منتقل کرنے کے لئے استعمال ہونے والے گاڑیاں پر منحصر ہے. ایسی کمپنیاں موجود ہیں جو دوسروں کے مقابلے میں زیادہ وائرلیس ہیں. ایک مضبوط وائرل لنک بنانے کے لئے، پیغام ٹیلی ویژن اشتہارات سے ریڈیو اور انٹرنیٹ کی طاقت پر نشر کرنے کے دوسرے توسیع ذرائع کو منتقل کرنے کے قابل ہونا ضروری ہے.
چلو کچھ مثالیں نظر آتے ہیں:
منہ کی مارکیٹنگ کی مثالیں کا لفظ
سٹاربکس - سٹاربکس ان کی مارکیٹنگ کے منہ کے لفظ پر منحصر ہے؛ آپ کو مل جائے گا کہ وہ منہ مارکیٹنگ کے لفظ کے حق میں ٹرانزیکال اشتہارات سے بچتے ہیں. انہوں نے اپنے سماجی میڈیا پروگراموں میں سرمایہ کاری کرنے کے لئے منہ کا لفظ مزید بڑھانے اور صارفین کو تبصرے اور اشتراک کرنے کی حوصلہ افزائی کی.
ریڈ بل - جب ریڈ بیل کے پاس آتا ہے تو یہ آپ کو بہت کم نظر آئے گا، جب وہ ایونٹ مارکیٹنگ کے ذریعہ منہ کا ڈرائیونگ لفظ پر زیادہ توجہ دیتے ہیں. ایک اہم واقعہ جو ان کے لئے اچھا ہوتا ہے وہ ریڈ بیل ونگ ٹیم ہے. یہ گروپ ریڈ بیل کے حصول کے نمونے ریڈ بل برانڈ کی گاڑیوں کے ارد گرد چلتا ہے.
کوکا کولا - کوکا کولا نے ہال ٹاپ اشتھار کو یاد رکھی؟
اگر نہیں، تو شاید دھن کی یادداشت ہو گی - "میں دنیا کو ایک کوک خریدنا چاہتا ہوں." کیا آپ کے سر میں گانا پھنس گیا ہے؟ یہ جینل پوری دنیا میں گانا تھا، اور اگر یہ کافی نہیں تھا، حال ہی میں اس نے پاگل مین سیریز پر دوبارہ نظر ثانی کی تھی جس میں اسے ہر بار دوبارہ ذلت کرنا پڑا تھا. گیت اتحاد اور رواداری اور صارفین کے طور پر بات کرتی تھی، ہم نے اس کو بھرایا اور اس کا اشتراک کیا.
وائرل مارکیٹنگ کی مثالیں
پاگل مرد خود - پاگل مردوں کے مدینہ کے تیسرے سیزن میں مدینہ مردوں سے گفتگو کرتے ہوئے انہوں نے پاگل مرد خود کو ایک درخواست کے ذریعے بزنس بنانے کے لئے کام کیا. ایک اوتار خالق کے طور پر درخواست جس نے آپ کو ایک اوتار بنانے کے لئے مدد کی جس نے آپ کے 60s کا سٹائل ورژن بنایا. یہ سائٹ پہلے ہفتے میں نصف ملین سے زائد زائرین کو موصول ہوئی ہے. پانچ سال کے بعد آپ اب بھی درخواست کا استعمال کرسکتے ہیں، اور یہ مضبوط ہو رہا ہے.
ڈو - خوبصورت کا انتخاب کریں یہ ایک ایسا مہم تھا جس نے ایک عورت کے وائرل ویڈیو کو ایک گھومنے دروازے سے چلنے کے ذریعے چلنے والی جس کی وجہ سے "اوسط" یا "خوبصورت" کہا گیا تھا. اس مہم نے خواتین کے جذبات سے اپیل کی، یہ قابل تسلسل تھا، اور خواتین نے اس کا اشتراک کیا. اس عمل میں، اس نے "حقیقی خوبصورتی" کا معنی سکھایا. یہ اشتہاری مصنوعات کے بارے میں نہیں تھا؛ یہ ایک ایسے پیغام کا اشتراک کرنے کے بارے میں تھا جو ہر شخص سے تعلق رکھتا تھا.
آخر میں، منہ کے بازار کی مارکیٹنگ اور وائرل کے درمیان اہم فرق یہ ہے کہ لفظ کا منہ اکثر آپ کے ذریعہ مارکیٹر یا کاروباری مالک اور آپ کے صارفین کے جذبہ کی طرف سے چلنے والا وائرل مارکیٹنگ اور اس کی کامیابی پر آپ پر منحصر نہیں ہوتا ہے. .