ایک برانڈ اکثر غیر معمولی چیز کی حیثیت سے دیکھا جا سکتا ہے اور لوگوں کے لئے یہ برانڈ مشکل کمپنی کو سمجھنے میں مشکل ہے جو کمپنی میں لاتا ہے. آپ کے برانڈ میں شامل ہونے کا تعین کرنے کے لئے برانڈ کی تشخیص پیدا کرنے کے لئے بیٹھ کر اہمیت یہ ہے.
یہ آپ کے ٹریڈ مارک، علامت (لوگو)، پیکیجنگ، مارکیٹنگ کی حکمت عملی، ڈیجیٹل اثاثوں، برانڈ رنگ، وغیرہ شامل کرسکتے ہیں.
یہ واقعی یہ ہے کہ صارفین آپ کی برانڈ تصویر کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں. اس کے ساتھ کہا جاتا ہے کہ زبردست برانڈز ایک عظیم قیمت کی قیمت لیتے ہیں - 'فور فورب میگزین' کی طرف سے تسلیم کردہ سب سے زیادہ قابل قدر برانڈز پر نظر ڈالیں.
- ایپل 104.3 بلین ڈالر
- مائیکروسافٹ $ 56.7 بلین
- کوکا کولا $ 54.9 بلین ڈالر
- آئی بی ایم $ 50.7 بلین
- گوگل $ 47.3 بلین ڈالر
برانڈ کی ترقی اور تشخیص
برانڈ کی ترقی رقم کی ضرورت ہوتی ہے اور یہ ضروری ہے کہ برانڈ کی قیمت ایگزیکٹو لیڈر اور سرمایہ کاروں کو پیش کرے. برانڈز مقابلہ سے سامان اور خدمات کی شناخت اور مختلف کرنے میں مدد کرتی ہیں. لیکن بیلنس شیٹ پر قیمت کس طرح دکھا سکتی ہے؟
برانڈ کی قیمتوں کا اندازہ کرنے کے لۓ مختلف طریقے ہیں اور ان میں سے بہت سارے معاملات ہیں. قیمت کا تصور اکثر سمجھنے کے لئے ایک مشکل تصور ہوسکتا ہے. یہ اکثر ہے کیونکہ قیمت مختلف لوگوں کے لئے مختلف چیزوں کا مطلب ہے اور اسی طرح یہ ایک معقول تصور نہیں ہے، اور اس کی قیمت اس کے استعمال سے طے کی جاتی ہے.
مقبول تشخیص کے طریقے اور نقطہ نظر شامل ہیں:
- قیمت پر مبنی برانڈ کی تشخیص: برانڈ کی ذاتی قیمت یا برانڈ اثاثوں اور ذمہ داریوں کی قیمتوں کا استعمال کرتے ہوئے قابل قدر ہے. یہ آغاز سے برانڈ کی تعمیر کرنے کے لئے خرچ کئے جانے والے اخراجات کی جمع ہے. آپ کے شامل ہونے والے اشیا میں شامل ہونے والی اشیاء میں تاریخی تشہیر، فروغ دینے والے اخراجات، مہم کی تخلیق کی قیمت، لائسنسنگ اور رجسٹریشن کے اخراجات شامل ہیں. آپ اس طریقہ کو استعمال کرسکتے ہیں کہ آیا آپ نے ابھی ابھی ایک برانڈ بنایا ہے یا آپ برانڈ کو دوبارہ ترقی کرنے کے عمل سے گزر چکے ہیں.
لاگت کی بنیاد پر تشخیص کا استعمال کرتے ہوئے آپ کو موجودہ لاگت کے شرائط میں برانڈ کی لاگت اور دوبارہ حقیقی اصل اخراجات کا اندازہ کرنے کی ضرورت ہوگی. اسی طریقہ کو استعمال کیا جا سکتا ہے اگر آپ نے اپنے برانڈ کو دوبارہ تیار کرنے اور لانچ کرنے کا کام کیا. ذہن میں رکھنے کے لئے ایک چیز، جبکہ اخراجات جمع کی جا سکتی ہیں اور اعداد و شمار کو لازمی طور پر برانڈ کی موجودہ قیمت کی نمائندگی نہیں کرتا ہے. اس طریقہ کار کا استعمال کرتے ہوئے برانڈ کی قدر تاریخی کے برابر ہے یا برانڈ کے لئے قیمت کی جگہ لے لیتا ہے.
- مارکیٹ پر مبنی برانڈ کی تشخیص: یہ برانڈ کی تشخیص اسی طرح کی برانڈز جو موازنہ کرتے ہوئے ایک سے زیادہ قیمتوں کا تعین کرنے کا طریقہ استعمال کرتی ہے. آپ نسبتا مارکیٹ ٹرانزیکشن جیسے برانڈ، موازنہ کمپنی کی ٹرانزیکشن، اور / یا اسٹاک مارکیٹنگ کوٹیشن کی مخصوص فروخت کا استعمال کریں گے. اس طرح کے بارے میں سوچو، مارکیٹ پر مبنی برانڈ کی تشخیص یہ ہے کہ ایک برانڈ کے لئے فروخت کیا جا سکتا ہے. اس طریقہ کار کا استعمال کرتے ہوئے برانڈ کی قیمت مارکیٹنگ ٹرانزیکشن کی قیمت، بولی، یا ایک جیسی یا معقول طور پر اسی طرح کی برانڈز کی پیشکش کے برابر ہے.
- آمدنی کے نقطہ نظر برانڈ کی تشخیص: یہ طریقہ اکثر اکثر "استعمال میں" نقطہ نظر کے طور پر کہا جاتا ہے. یہ مستقبل کی خالص آمدنی کا اندازہ لگاتا ہے جو اس برانڈ کے قیمت کو اپنے موجودہ استعمال میں براہ راست مقرر کرنے کے لئے براہ راست اشارہ کرتا ہے. اس طریقہ کار کا استعمال کرتے ہوئے برانڈ کی قدر اثاثہ کی وجہ سے آمدنی، نقد بہاؤ، یا قیمت کی بچت کی اصل قیمت کے برابر ہے.
برانڈ ایکوئٹی کاروبار کے چند اثاثوں میں سے ایک ہے جو پائیدار مسابقتی فائدہ فراہم کرسکتا ہے. جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں وہاں بہت سارے طریقوں ہیں جو استعمال کیا جا سکتا ہے، جس کا مطلب یہ ہے کہ کسی برانڈ کے ایکوئت کو ماپنے کے نتائج کو ہراساں کرنا مشکل نہیں ہے.
اس سے بدعنوانی سے بچنے کے لۓ، قیمت کا تعین کرنے کے لئے ضروری ہے کہ مناسب قیمت اور مفادات کو مناسب قیمت کا تعین کریں.
میرا خیال ہے کہ یہ منصفانہ ہے کہ برانڈ کی تشخیص واقعی سائنس سے زیادہ آرٹ ہوسکتا ہے، لیکن یہ آپ کے برانڈ کے پیچھے قیمت کی تجویز کی نشاندہی اور ترقی میں مدد کرسکتا ہے.