ایڈورٹائزنگ کی شرح کارڈ کو سمجھنے

01 - ایک اشتہاری شرح کارڈ کا مقصد

کچھ بڑے اخبارات کسی خاص قسم کے اشتھارات کے لئے شرح کارڈ ہوسکتے ہیں. ان کی قیمتوں میں درجہ اشتھارات، پرچون اشتہارات، اور یہاں تک کہ قومی اشتھارات کی شرح بھی خراب ہوسکتی ہے.

شرح کارڈ پرچون فروغ میں مدد کرتی ہیں کہ کس قسم کے اشتھاراتی سائز، چھوٹ، اور دیگر اشتھارات کی اشاعت پیش کرنا پڑتی ہے. کسی اخبار یا پرنٹ میڈیا کو منتخب کرتے وقت، اشتہارات کی جگہ خریدنے سے پہلے آپ ریٹروپ پر مبنی شرح کی شرح کا استعمال کرسکتے ہیں.

اشتہار رکھنے سے پہلے، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ اشاعت کے ساتھ اشتہاری شرائط و ضوابط کو سمجھتے ہیں. کئی صورتوں میں جہاں اندراج آرڈر اور شرح کارڈ کے درمیان تنازعہ ہوسکتا ہے، شرح کارڈ فیصلہ کن عنصر ہو گا. اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ شرح کارڈ پر قیمتیں طے کی جاتی ہیں. سب سے زیادہ خوردہ فروشوں کو کاغذ کے سیلز کے نمائندے کو مل جائے گا کہ پہلی بار مشتہرین یا دیگر چھوٹ کے لئے خصوصی قیمتیں پیش کی جائیں گی.

اگر آپ کسی مخصوص اشاعت کے اندر اشتہارات میں دلچسپی رکھتے ہیں تو، اپنی ویب سائٹ کو چیک کریں یا آفس فون کریں اور ان کی موجودہ شرح کارڈ کاپی کا مطالبہ کریں. بہت سے اخبارات اور رسالے ان کے ریٹ کارڈ فوری طور پر حوالہ کے لئے پی ڈی ایف فارمیٹ میں آن لائن دستیاب ہیں. یقینا، یہ شرح ہمیشہ بات چیت کے قابل ہیں .

02 - ریڈررشپ بمقابلہ سرکٹول

زیادہ سے زیادہ شرح کارڈ پر، تنظیم اس کی کوریج کے علاقے، ڈیموگرافکس اور گردش ظاہر کرے گا. کچھ اشاعتیں ان کے قارئین کی فہرست بھی لیتے ہیں. سرکلنگ اخبارات یا میگزین کی تعداد ہے جو ہر دن چھپی ہوئی اور تقسیم کی جاتی ہیں. قارئین شپ ان لوگوں کی اصل تعداد کو ظاہر کرتی ہے جو ان اخبارات کو پڑھتے ہیں. غور کریں کہ ان مواد کی بہت سے کاپیاں کبھی بھی فروخت یا پڑھ نہیں سکیں، لہذا چال دونوں کو نظر آنا ہے. آپ چاہتے ہیں کہ قارئین کی شرح گردش کے قریب رہیں. اگر آپ نصف کبھی نہیں پڑھتے ہیں تو آپ کو کسی ایسے شخص سے تشہیر کرنا اچھا نہیں ہے جو 1،000،000 کاپیاں گردش کرتی ہے.

اس کے علاوہ، چونکہ یہ نمبر ایک کاغذ کی دنیا کی عکاس کرتی ہیں، اس حقیقت کا کوئی اندازہ نہیں ہے کہ قارئین اس صفحے کو بھی دیکھتا ہے جہاں آپ کا اشتہار واقع ہے. یقینا، ڈیجیٹل کاغذات آپ کو یہ بتا سکتے ہیں، لیکن اس کی تاثیر کو ٹریک کرنے میں مدد کرنے کے لئے اشتہار میں ایک پرومو کوڈ یا کوپن رکھنے کی کوشش کریں.

03 - ROP - مکمل رن کاغذ

کاغذ کی دوڑ (عام طور پر) کا مطلب ہے کہ آپ کے اشتہار اخبار کے اندر کسی بھی جگہ پر ظاہر ہوسکتا ہے. کچھ کاغذات کے ساتھ، ڈسپلے اشتھارات درجہ بندی کے سیکشن میں نہیں آ سکتے ہیں. اگر آپ سال کے دوران مسلسل طور پر تشہیر کرنے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں تو آپ کھلے شرح پر اپنی جگہ خریدنے کا انتخاب کرسکتے ہیں. اگر آپ اکثر تشہیر کرنے کی منصوبہ بندی کرتے ہیں، تو آپ معاہدہ پر دستخط کرنا چاہتے ہیں.

04 - ڈسپلے اشتھاراتی قیمتوں پر فریکوئینسی ڈسکاؤنٹ

فریکوئنسی رعایت ڈسپلے اشتھارات کے لئے سب سے بہتر چھوٹ کی ایک پیشکش کی شرح ہے. بہترین عزم عام طور پر کم از کم سائز کے اشتھارات ہر ہفتے اور 52 ہفتے کی مدت کے لئے چل رہا ہے. کچھ اخباریوں میں بھی مختصر مدت جیسے 13 اور 26 ہفتہ کے معاہدے بھی ہیں.

05 - کھلی قیمت اور بلک خلائی معاوضہ

پبلشرز کو چھوٹ کے بغیر ایک کھلی شرح پیش کی جاتی ہے. یہ ایک ایسی شرح ہے جو آپ کو واحد، ایک بار اشتہار چلانے کے لئے چارج کیا جائے گا. یہ کبھی کبھی غیر معاہدے کی شرح کے طور پر کہا جاتا ہے.

ایک مخصوص وقت کی مدت کے اندر اشتھارات کی مخصوص تعداد کے اشتہارات کے عزم کے لئے پیش کردہ ایک چھوٹ ایک بلک خلائی معاہدہ کہا جاتا ہے. مثال کے طور پر، اگر آپ اگلے سال کے اندر اندر اخبار میں 300 انچ اشتہارات رکھنے کے لۓ اتفاق کرتے ہیں تو آپ فی انچ کی شرح کم ہوسکتی ہے اگر آپ اس سال ایک بار پھر ایک بار بھاگیں گے.

06 - ڈسپلے مکینیکل پیمائش

مختلف اشاعتوں میں اشتھار کی جگہ کی پیمائش میں کچھ تبدیلی ہوسکتی ہے. یہاں کالم انچ، معیاری اشتہاری یونٹ، اور پکا کی تعریفیں ہیں.

کالم انچ : ڈسپلے اشتہارات کی بنیادی خلائی پیمائش. یہ عام طور پر ایک انچ ایک انچ کی گہری ہے. یہ اشاعت کی طرف سے مختلف ہوسکتا ہے.

معیاری ایڈورٹائزنگ یونٹ (SAU) : مختلف روزمرہ اخباروں میں اشتھاراتی سائز کی شکلیں قبول کی جا سکتی ہیں. یہ معیار تخلیق کیا گیا تھا کہ وہ بڑے اشتہار دہندگان کے لئے مختلف اشتھارات کو الگ الگ کالم وضاحتوں میں ایڈجسٹ کئے بغیر اسی اخبار میں رکھیں.

پکا : پیمائش کی ایک ٹائپگرافک یونٹ: 12 پوائنٹس = 1 پکا یا 1/6 "(0.166")، اور 6 پکاس = 1 "(یا 0.996").

07 - کالم انچ فی ڈسپلے اشتھارات کی قیمتوں کا تعین

ڈسپلے اشتھار کے لئے قیمتوں کا حساب کرتے وقت، اشتھار میں کالم انچ کی تعداد کا تعین کریں. زیادہ سے زیادہ انچ کی تعداد کی طرف سے وسیع کالموں کی تعداد ضرب.

__ # کالمز x __ # عمودی انچ انچ x __rate فی انچ
= ___ کل اشتھاراتی قیمت

ہمارے مثال میں، ہمارے ڈایاگرام میں یہ کاروباری کارڈ کا سائز اشتھار 2 کالم 2 انچ (6 کل کالم انچ) ہے. اگر اخبار کے کالمز 1/3/8 کی پیمائش کرتے ہیں تو پھر ہم یہ سمجھ سکتے ہیں کہ یہ اشتہار 3 3/8 "وسیع ہے جس سے 2" گہری ہے. کھلی شرح $ 8.00 فی کال انچ ہے، جس میں 6 کالم انچ ایکس $ 8.00 ہے. .

08 - اشتھاراتی سائز کے ساتھ ایڈورٹائزنگ پیج لے آؤٹ

اشتہارات کی شرحوں کا حساب کرنے کے لئے تمام شرح کارڈ فی کال انچ کا استعمال نہیں ہوتا. بہت سے خاص اخبارات اور میگزین پہلے حساب سے متعلق اشتھار کے سائز پر مبنی مخصوص شرح پیش کرتے ہیں. یہاں چند مخصوص اشتھاراتی سائز ہیں.

09 - بھرپور اشتھارات

بہت سے اخبارات اپنے کاغذ میں "مردہ جگہ" بھرنے کے لئے خوردہ فروشوں کی تلاش کر رہے ہیں. مثال کے طور پر، ایک نیوز آرٹیکل صرف صفحہ کا 90 فی صد ڈھونڈ سکتا ہے اور وہ نیچے کے کونے میں ایک چھوٹا سا سوراخ ہے جو مواد کی ضرورت ہے. ایک "بھرنے" اشتھار میں، اخبار میں آپ کے اشتھار کو اس مقام پر رکھنے کا حق ہے. کاغذ کے ساتھ آپ کا معاہدہ آپ کے اشتھار کو فی ہفتہ کم از کم بار بار اور آپ کی شرح کا تعین کرتا ہے.

یہ قسم کے اشتھارات برانڈنگ اشتھارات کے لئے بہت اچھے ہیں. مثال کے طور پر، ہم نے ایک چھوٹا سا اضافہ کیا تھا جس نے صرف فٹ ہٹ کہا تھا؟ صحت مند پاؤں کی دکان پر آو. یہ ہمارے ایڈریس اور علامت (لوگو) تھا اور یہ تھا. ہمیں اس اضافے سے بہت سارے کاروبار مل گیا. کوئی قیمت نہیں کوئی خاص نہیں کوئی حوصلہ افزائی نہیں صرف ایک عظیم عنوان.