ایڈورٹائزنگ چوٹ کے دعوی سے آپ کے کاروبار کی حفاظت
اشتھاراتی نقصان کیا ہے؟
ایڈورٹائزنگ چوٹ کا مطلب یہ ہے کہ کاروبار کے ذریعہ اس کی مصنوعات یا خدمات کے دوران زخمی ہونے کا سبب بنتا ہے.
کسی شخص یا کسی دوسرے کاروبار کے خلاف چوٹ کی سزا ہوسکتی ہے. زخمی جماعت عام طور پر ایک مالی نقصان پہنچا ہے. مثال کے طور پر، آپ کا کاروبار ایسے اشتہار کو شائع کرتا ہے جو کسی دوسرے کمپنی سے محروم ہوجاتا ہے، اس کی ساکھ کو نقصان پہنچاتا ہے. آپکے اشتھار نے زخمی ہونے والے افراد کو گاہکوں کو کھو دیا ہے. اس کی آمدنی کو مسترد کرنے کے لئے معاوضہ نقصانات کے لۓ آپ کا فرم ہے.
ایڈورٹائزنگ چوٹ اشتہارات کے اس کے سامان، مصنوعات یا خدمات کے دوران ایک کاروبار کی طرف سے کئے جانے والے اعمال (جرم) شامل ہیں. جرمیں کسی دوسرے پارٹی کو چوٹ پہنچتی ہیں. کوریج B. کی طرف سے احاطہ کردہ دو اقسام کی چوٹ میں اشتھاراتی چوٹ ایک دوسرے کی ذاتی چوٹ ہے. ذاتی چوٹ کا مطلب ہے کہ کاروبار کے ذریعہ انجام دینے والے جرمات اشتہارات کے علاوہ سرگرمیوں کو انجام دیتے ہوئے. ذاتی چوٹ کی مثالیں غلط گرفتاری اور بدقسمتی سے پراسیکیوشن ہیں.
1990 کی دہائی کے وسط تک، دو الگ الگ احاطہ کے تحت تشہیر کی چوٹ اور ذاتی چوٹ بیمار ہوئیں.
یہ احاطہ مل گیا ہے. انہیں ذاتی اور ایڈورٹائزنگ نقصان کی ذمہ داری کہتے ہیں ایک واحد کوریج کے طور پر فراہم کی جاتی ہیں.
احاطہ کرتا ہے
ذمہ داری کی پالیسی کے دعوی یا سوٹ کا احاطہ کرتا ہے جو آپ کے کاروبار کی تشہیر کرتے وقت جرم سے ہوتا ہے. ایک دعوی کا احاطہ کرنے کے لئے، اس کے نتیجے میں ذاتی اور تشہیر کی چوٹ کی تعریف میں آتا ہے.
تعریف میں سات قسم کے جرم شامل ہیں، جن میں سے چار اشتہاری سرگرمیوں سے متعلق ہیں. یہ ذیل میں درج ہیں:
- لبریل، بدمعاش، یا مصنوعات کی تفاوت
- رازداری کے حق کی خلاف ورزی
- آپ کے اشتہار میں کسی اور کے اشتہاراتی خیال کا استعمال کریں
- آپ کے اشتہار میں کاپی رائٹ، تجارتی لباس یا نعرہ کی خلاف ورزی
آپ کی پالیسی کی طرف سے احاطہ کرنے والے اشتہاراتی چوٹ کے دعوی کے لئے، دعویدار اوپر درج کردہ جرم کے لئے معاوضہ طلب کرنا ضروری ہے. اگر دعویدار کسی دوسرے قسم کے جرم کے لئے نقصانات طلب کرتا ہے، تو پیٹنٹ کی خلاف ورزی کے طور پر، دعوی کو احاطہ نہیں کیا جائے گا.
اشتہار کیا ہے؟
ماضی میں، انشورنس اور پالیسی کے حاملین کے درمیان تنازعے کے نتیجے میں اشتہارات کا تعین کیا گیا ہے. کچھ سیاستدانوں نے دلیل دی ہے کہ ایک کاروبار اور ایک گاہک کے درمیان مواصلات اشتہارات کے طور پر قابل بناتا ہے. انشورنس نے ان اشتہارات کا مطلب متنازعہ ہے، بہت سے گاہکوں کے ساتھ مواصلات، نہ صرف ایک. پالیسی کے ارادے کو واضح کرنے کے لئے، آئی ایس او نے اشتہار کی تعریف کی. آج کل، بہت سے پالیسیوں میں شامل ہونے والی تعریف میں شامل ہے:
ایک نوٹس جس میں گاہکوں یا حامیوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے مقصد کے لئے آپ کے مال، مصنوعات یا خدمات کے بارے میں عام عوام یا مخصوص مارکیٹ کے حصے پر نشر کیا جاتا ہے.
احاطہ شدہ دعوی کی مثالیں
زیادہ تر اشتہاری چوٹ کے دعوی کو ایک مقابلہ کے ذریعہ ایک کاروبار کے خلاف لایا جاتا ہے. کمپنی اے نے الزام لگایا ہے کہ کمپنی بی نے ایک ایسا کام انجام دیا ہے جو کمپنی اے کے کاروبار کو نقصان پہنچے. یہاں دعوی کے کچھ مثالیں ہیں جو ممکنہ طور پر آپ کی ذمے داری کی پالیسی سے متعلق ہیں.
- آپ ایسی کمپنی کی مالک ہیں جو کوکیز تیار کرتی ہیں. آپ ایک ٹیلی ویژن اشتھاراتی تشکیل دیتے ہیں جس میں آپ یہ کہتے ہیں کہ ایک مسابقتی کیک کے ذریعہ بنائے جانے والی کوکیز بھیڑ پر مشتمل ہیں. آپ کو یہ سچ ثابت ہوتا ہے، لیکن یہ غلط ہے. آپ کا مقابلہ آپ کو بدنام کرنے کے لئے ہے.
- آپ بیوٹی سیلون کی ایک سلسلہ رکھتے ہیں. آپ ایک پرنٹ اشتہار بناتے ہیں جو آپ کے گاہکوں میں سے ایک کی تصویر ہے. آپ نے اپنی تصویر استعمال کرنے کے لئے گاہک سے اجازت نہیں ملی. اس کی اپنی رازداری کی خلاف ورزی کرنے کے لۓ وہ آپ کی کمپنی میں شامل ہے.
- آپ ایک تعمیراتی کمپنی کا مالک ہیں. آپ کے ایک مدمقابل نے آن لائن اشتہار بنایا ہے جس میں رقص عمارتیں شامل ہیں. اشتھار پاگل ہے لیکن آنکھ پکڑنے والا. آپ رقص عمارتوں کا استعمال کرتے ہوئے اپنے اشتھار کو تشکیل دیتے ہیں. آپ کا مسابقت بغیر آپ کی رضامندی کے بغیر آپ کے اشتہاری تصور کو استعمال کرنے کے لئے آپ کا مقابلہ ہے.
- آپ کے ایک مدمقابل نے ایک مشکل نعرہ کا استعمال کرتے ہوئے ایک مہم کا آغاز کیا ہے. آپ اپنی فرم کے لئے ایک نعرہ بناتے ہیں جو آپ کے مسابقت کے ذریعہ استعمال ہوتا ہے. آپ کا مقابلہ آپ کے نعرہ پر مبنی ہے.
اخراجات
یہاں کچھ کلیدی اخراجات ہیں جو کوریج بی پر لاگو ہوتے ہیں. یہ خارج ہونے کی مکمل فہرست نہیں ہے.
- غلطی کا علم کوئی بھی زبانی لفظی یا تحریری بیانات پر نہیں ہوتا ہے جو آپ کو سمجھتا ہے کہ وہ غلط ہیں.
- تشدد کے بارے میں جاننے کا کوئی کوریج آپ کے انجام کے لۓ کوئی کوریج نہیں ہوتا اگر آپ جانتے ہو کہ ان کے اعمال کسی کے حقوق کی خلاف ورزی کریں گے. مثال کے طور پر، آپ اپنے اشتھار میں کسی بھی گاہک کی تصویر کو اجازت کے بغیر استعمال کرتے ہیں اگرچہ آپ جانتے ہیں کہ آپ کے اعمال اس کی رازداری کی خلاف ورزی کریں گی.
- مجرمانہ کارروائیوں کے الزام میں جرمانہ اعمال کے دعوی کا احاطہ نہیں کیا گیا ہے.
- معاہدے کی توڑ کی کوئی کوریج دعووں پر لاگو ہوتا ہے کہ آپ نے معاہدہ کے شرائط کو پورا نہیں کیا .
- معاہدے کی ذمہ داری کسی بھی کوریج کو اشتہارات کی چوٹ کے لئے فراہم نہیں کی جاتی ہے جس کے لئے آپ ان پر دستخط ہونے والے ایک معاہدہ کی وجہ سے صرف ذمہ دار ہیں.
- قیمت، کوالٹی، اور کارکردگی کی کوریج اس کے الزامات پر لاگو ہوتا ہے کہ آپ کی مصنوعات کو معیار یا کارکردگی کی سطح، یا آپ کے اشتہار میں بیان کی قیمت کو پورا کرنے میں ناکامی. مثال کے طور پر، آپ ایک اشتہار شائع کرتے ہیں کہ استعمال کار کی قیمت 1،000 ڈالر ہے. آپ کی ڈیلرشپ میں گاڑی پر درج کردہ قیمت $ 10،000 ہے. ایک گاہک آپ کو جعلی اشتہاری کے لئے پیش کرتا ہے.
ویب سائٹ، بلٹن بورڈز، اور فورمز
ایڈورٹائزنگ چوٹ کی کوریج ذیل میں درج کردہ کاروباری اقسام پر لاگو نہیں ہوتا. یہ کاروباری اداروں کو میڈیا ذمہ داری کا کوریج نامی خصوصی انشورنس کی ضرورت ہے.
- انٹرنیٹ سروس فراہم کرنے والے
- ویب سائٹ ڈیزائنرز
- پبلشنگ کمپنیوں
- اشتہاری اداروں
- براڈکاسٹنگ کمپنیاں
اگر آپ نے اپنے کاروبار کو فروغ دینے کے مقصد کے لئے ایک ویب سائٹ بنائی ہے تو کیا آپ نے اپنی ذمہ داری کی پالیسی کے تحت اشتہارات یا پبلشنگ کمپنی سمجھا ہے؟ جواب نہیں ہے. آپ کی کمپنی تشہیر کی چوٹ کے لئے بیمار ہے جب تک آپ دوسروں کے لئے ویب سائٹس کو ڈیزائن کرنے، دوسرے لوگوں کی مواد کو شائع کرنے یا دیگر کمپنیوں کے لئے ترقیاتی اشتہارات کے کاروبار میں نہیں ہیں.
مارینن بونر کی طرف سے ترمیم آرٹیکل