کیا کاپی رائٹنگ ہے اور یہ کیوں آن لائن مارکیٹنگ کے لئے اعلی طلب کی مہارت ہے
نوٹ: برائن ٹی ایڈمڈسن کی اضافی تفسیر اطالوی زبان میں بیان کی گئی ہے.
کاپی رائٹ کیا ہے؟ سادہ تعریف یہ ہے:
Copywriting مہارت اور کام کا شعبہ ہے - جہاں لوگ مصنوعات، خدمات، فنڈ ریزنگ مہم، وغیرہ کے لئے سیلز پروموشنز اور دیگر مارکیٹنگ مواد لکھتے ہیں.
یہ تحریری پیغامات کی تحریر ہے جو لوگوں کو کارروائی کرنے کی کوشش کرتی ہے (کچھ خریدیں، سروس کے بارے میں پوچھتے ہیں، مفت ای بک ڈاؤن لوڈ کریں، کسی وجہ سے عطیہ کریں).
جب یہ آپ کے کاروبار کی مارکیٹنگ اور اشتھارات کو فروغ دیتا ہے تو، کاپی رائٹ ایک واحد اہم مہارت ہے جو آپ کو ماسٹر سیکھنا چاہئے؛ چاہے آپ اپنے آپ کو کر رہے ہو یا اسے ایک پیشہ ور کاپی رائٹر کو آؤٹ کر دیں.
آپ جانتے ہیں کہ ٹیلی ویژن تجارتی آپ نے صرف شام کے خبر سے پہلے دیکھا تھا؟ ایک کاپی رائٹر نے اس تجارتی کے لئے اسکرپٹ کو لکھا.
آپ مقامی گھر اور باغ کے شو میں کس طرح بروشر اٹھایا؟ جی ہاں، کاپی رائٹرز نے ان کو بھی لکھا.
اور اس ویب سائٹ پر آپ نے ابھی تک ملاحظہ کیا تھا؟ ہاں. ایک یا زیادہ کاپی رائٹرز ممکنہ طور پر اس سائٹ کے ہر ایک صفحے پر مواد لکھتے ہیں.
یہ نشر، پرنٹ اور آن لائن کاپی رائٹ کے مثال ہیں، اور واضح ہونا - کاپی رائٹنگ قانونی ٹریڈ مارک کے بارے میں نہیں ہے. کسی کے تخیل یا تخلیقی کام کی حفاظت ایک کاپی رائٹ ہے، بالکل مختلف موضوع.
اب، "Copywriting کیا ہے" کے لئے حیرت انگیز جواب ہے.
Copywriting ایک مہارت ہے جو آج ہر چیز کی ضرورت ہے.
ہر روز ہزاروں میں اس مواد اور پیغامات پر استعمال کیا جاتا ہے جو ہر روز گھڑی کے ارد گرد مخصوص ناظرین تک پہنچے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ انفرادی افراد کے لئے کاپی رائٹر کی ملازمتوں کی مارکیٹنگ کی ایک مسلسل تلاوت ہے جو وسیع اقسام کے منصوبوں کے لئے لکھ سکتے ہیں.
روایتی طور پر، انٹرنیٹ کے دن سے پہلے، نقل و حمل کو تقریبا دس مختلف قسم کے مارکیٹنگ کے مواد کی ضرورت ہوتی تھی، بشمول براہ راست ای میل پیکیجز، پوسٹ کارڈز، اخبار اور میگزین اشتھارات، ٹی وی اور ریڈیو اشتہارات، بروشرز، پوسٹرز، کوپنز، فروخت کے شیٹس (فروخت کے لئے) لے جانے کے لئے)، اور یہاں تک کہ اناج خانہ.
آج، کاپی رائٹ کی دنیا نے 75 سے 100 یا اس سے زیادہ مختلف اقسام کے مارکیٹنگ کے اوزار اور حکمت عملی جیسے ویب سائٹس، ای میل کاپی ، آن لائن مضامین، سوشل میڈیا پوسٹس، بلاگز، آن لائن اشتہارات، ویڈیوز، webinar کے ایک اہم جزو کے طور پر آن لائن دھماکے کی وجہ سے دھماکہ ہوا ہے. پیشکشیں، اور اسی طرح.
اس کے بارے میں سوچو. صرف ایک ہی مصنوعات کے لئے ایک مارکیٹنگ کی مہم ہوسکتی ہے کہ ان تمام اقسام کی نقل و اشاعت کی ضرورت ہو اور بہت زیادہ، مصنوعات کی قسم پر منحصر ہے.
- مصنوعات کی فروخت کے صفحے پر آن لائن (ایل ایل بین یا ایمیزون مصنوعات کی وضاحتیں سوچیں)
- مصنوعات کی پیکیجنگ / لیبل (ہاں، کسی نے اس باکس پر الفاظ لکھا)
- Google، فیس بک اشتہارات اور دیگر مقبول آن لائن مقامات میں پروڈکٹ اشتھارات
- پرنٹ میگزین میں پروڈکٹ اشتھارات
- ایک تجارتی شو میں بروشر کو حوالے کیا جانا چاہئے
- پروڈکٹ ڈیمو ویڈیو (ے)
- مصنوعات کو حل کرنے میں ایک مسئلہ پر سفید کاغذ یا خصوصی رپورٹ
- پروڈکٹ کو فروغ دینے کے ای میلز
- کیس اسٹڈیز جو وضاحت کرتے ہیں کہ کس طرح گاہکوں کی مصنوعات سے فائدہ اٹھانا ہے
- مصنوعات کی تفصیلات کے شیٹس اور کس طرح استعمال کرنے کے لئے ویب صفحات
- مصنوعات کے بارے میں مضامین اور بلاگ خطوط
- تعریف اور کسٹمر کہانیاں
- براہ راست میل اور / یا آن لائن ویب صفحات کے لئے فروخت کے خطوط
میں اور جا سکتا ہوں، لیکن آپ کو خیال ہے. ہر کمپنی جو مصنوعات بناتی ہے، خدمات فروخت کرتی ہے یا پیسہ اٹھاتا ہے، وہ اچھی طرح سے گاہکوں اور ڈالر کے لئے مقابلہ کرنے کے لئے اچھی کاپی رائٹنگ کی ضرورت ہے.
زیادہ سے زیادہ کاروباری اداروں کے لئے جو اپنی اپنی مارکیٹنگ کرتے ہیں، وہ میڈیا کے کسی بھی ذکر شدہ فارم میں الفاظ کو ڈالنے میں صرف ان کا بہترین اندازہ لگاتے ہیں. بہت سارے معاملات میں وہ صرف دوسرے اشتہارات سے صرف قرضے وصول کرتے ہیں جو وہ دیکھتے ہیں؛ جو لوگ اسی کام کو کرتے رہے تھے. یہ تجاوز نہیں کیا جاسکتا ہے کہ آپ جو استعمال کرتے ہیں وہ الفاظ شاندار کامیابی اور بدقسمتی ناکامی کے درمیان بہت بڑا فرق رکھ سکتے ہیں؛ اور یہ کہ کاپی رائٹنگ کے مالک کے لئے وقف مطالعہ کا ایک مکمل میدان ہے.
تو یہاں ایک اور اہم سوال ہے: اچھا کاپی رائٹ کیا ہے؟
آہا! اتنے ہی کاپی رائٹ اور مؤثر کاپی رائٹ کے درمیان ایک بڑا فرق ہے. مؤثر طریقے سے کاپی رائٹنگ لکھ رہا ہے کہ وہ ڈرائیونگ ردعمل اور خریداری میں اضافہ میں بہت اچھی طرح کام کرتا ہے.
ہمیں اپنے پوائنٹس کی وضاحت کرنے کے لئے ایک بلی کی مصنوعات کا استعمال کرتے ہوئے، اچھی کاپی رائٹ کے اجزاء میں سے پانچ کو دیکھنے دو.
اچھا کاپی رائٹنگ ایک مخصوص شائقین کو لکھا جاتا ہے
اگر آپ ایک ایسی مصنوعات کو فروغ دے رہے ہیں جو کل گھڑی کے گرد بلیوں کو تازہ پانی فراہم کرتی ہے تو، کاپی رائٹنگ کو بلی مالکان سے بات کرنا ضروری ہے. ایک پر ایک "بات چیت" میں، آپ اس بات کی وضاحت کرنا چاہتے ہیں کہ مصنوعات کس طرح تازہ، صحت مند پانی فراہم کرنے کے لئے بلی مالک کی خواہش کو حل کرتی ہے.
آپ کی مارکیٹنگ کے مواد کو بہتر بنانے کے بہترین طریقوں میں سے ایک "سپر پروفیشنل" اور تیسرے شخص میں لکھنا کی کوشش کرنا روکنا ہے. ایک شخصی بات چیت میں سب سے پہلے شخص لکھتا ہے.
اچھا کاپی رائٹنگ اس شائقین کو منفرد فوائد یا وعدہ پیش کرتا ہے
بلی کے مالکان میں ہزاروں پروڈکٹ کے اختیارات پر غور کرنے کے لۓ ہے، لہذا کاپی رائٹنگ کو اس بلی پانی کی مصنوعات کو کسی بھی دوسرے سے دستیاب ہونا چاہئے. یہ سب سے بہترین حل (سب سے آسان، سب سے محفوظ، صحت مند، وغیرہ) کیا کرتا ہے؟
بہت سے لوگوں کو یہ آپ کے یو ایس پی یا منفرد فروخت کی تجویز کے طور پر حوالہ دیتے ہیں. وہاں آپ کو ہر دوسرے سے بھی زیادہ مصنوعات یا خدمات سے کیا فرق ہے؟
اچھا کاپی رائٹنگ کو مضبوط ثبوت پیش کرتا ہے کہ پروڈکٹ ایک فاتح ہے
اس بات کا یقین کرنے کے لئے کہ بلی کے مالکان کو ہچکچاہٹ یا فکر نہیں ہے کہ مصنوعات اس کے واعظوں پر جکڑنے کے لئے نہیں جا رہے ہیں، خاص طور پر یہ ثابت کرنے کے لئے بہتر ہے کہ پروڈکٹ کام کرتا ہے، جیسے کسٹمر کی تعریف، دوسرے بلی پانی کی مصنوعات کے مقابلے میں ٹیسٹ کے نتائج، شاید ایک مارکیٹنگ ویڈیو استعمال کرنے کے لئے کتنا آسان ہے، وغیرہ.
اگر آپ اپنی مارکیٹنگ میں تعریف کا استعمال کرتے ہیں تو پھر فوری طور پر ایسا کرنا شروع کریں!
اچھی کاپی رائٹنگ گائڈز ایک اپیل یا فائدہ مند "شریعت کو کال کریں:"
اگر آپ اس شاندار پانی کے ڈسپینس ایجاد کے ڈیمو کو دیکھنے کے لئے بلی کے مالکان کو حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں تو، کاپی رائٹنگ ان کو واضح طور پر کال کرنے کے لۓ ان کی رہنمائی کرنے کی ضرورت ہوگی، جو ہو سکتا ہے: اس ویڈیو پر کلک کریں کہ یہ کتنا آسان ہے. اس کے علاوہ، کاپی رائٹنگ کو کچھ خصوصی پیش کرنا چاہئے جو بلی مالک کو اب کام کرنا چاہتی ہے: "اگر آپ XX / XX تاریخ کی طرف سے آرڈر کریں تو 25 $ بچائیں."
ان لوگوں کو بتاؤ جو انھیں اگلے کام کرنے کی ضرورت ہے اور وہ اسے ابھی کیوں کرنا چاہیں گے.
مثالی طور پر، اچھا کاپی رائٹنگ کے تجربات کو بہتر بنانے کے لئے وقت کے ساتھ تجربہ کیا اور Tweaked ہے
کچھ آسان نقل کی تبدیلیوں میں 10 فیصد، 20 فیصد ... 150٪ بھی جواب میں اضافہ کر سکتا ہے، لہذا یہ مختلف پیغامات اور پیشکشوں کی جانچ پڑتال کی ادائیگی کرتا ہے.
اگر آپ ہر چیز کو ٹریک نہیں کر رہے ہیں تو آپ ایسا کر رہے ہیں کہ آپ کس طرح کام کررہے ہیں اور کیا نہیں ہے. اضافی طور پر آپ کو مسلسل یہ جانچنے کی جانچ پڑتال کرنا چاہئے کہ اگر آپ نتائج کو بہتر بنا سکتے ہیں تو آپ پہلے ہی حاصل کر رہے ہیں.
کام کرتا ہے کاپی رائٹ پر مزید معلومات حاصل کریں
آپ کو AWAI کی ویب سائٹ پر سینکڑوں مفت کاپی رائٹ آرٹیکلز کو براؤز کرسکتے ہیں، جس میں انڈسٹری میں سب سے اوپر کی نقل کی سب سے اوپر کاپی رائٹرز شامل ہیں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. اس ویڈیو پر غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. براہ مہربانی دوبارہ کوشش کریں. اگر یہ ایرر برقرار رہے تو ہمارے ہیلپ ڈیسک سے رابطہ کریں. غلط استعمال کی اطلاع دیتے ہوئے ایرر آ گیا ہے. ایک کمپنی.
مصنف کے بارے میں: پم فاسٹر ای AWAI (امریکی مصنفین اور آرٹسٹز، انکارپوریٹڈ) میں نقل و حمل کے ٹریننگ کے ڈائریکٹر ہیں ، جس سے 1997 سے مالیاتی سلامتی، آزادی اور آزادی حاصل کرنے کے لئے لوگوں کی مہارتوں کو فروغ دینے میں مدد مل رہی ہے. اور براہ راست دنیا کے معروف پبلیشر رائے دہندگی کاپی رائٹ، سفری تحریری، فوٹو گرافی اور گرافک ڈیزائن ہوم مطالعہ کے پروگراموں کو، AWAI نے ہزاروں لوگوں کو اس کی مدد کی ہے.
یہ بھی دیکھتے ہیں : کیوں آپ کا مارکیٹنگ کام نہیں کر رہا ہے اور اب اسے درست کرنے کے لئے 3 اقدامات