جب آپ زیادہ فروخت چاہتے ہیں، تو آپ کو صحیح قسم کے مصنف کی ضرورت ہے.
ماضی میں، صرف ایک واضح انتخاب تھا - ایک کاپی رائٹر. آج، چیزیں آسان نہیں ہیں. مواد کے ماہرین نے مارکیٹ میں داخل کیا ہے. آپ کی ضروریات پر منحصر ہے، وہ اعلی اختیار ہوسکتے ہیں.
میں تمہیں دکھاتا ہوں کہ کس طرح صحیح انتخاب کرنا ہے.
جب تک آپ پڑھنے سے پہلے، آپ کو ایک copywriter اور ایک مواد ماہر کے درمیان فرق سمجھ جائے گا. نہ صرف یہ ہے، لیکن آپ کو پتہ چل جائے گا کہ کون سا تین عام پروموشنل حالات میں فروخت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لئے کرایہ پر لینا چاہتا ہے.
ضروری کام پہلے...
ایک مواد ماہر اور ایک کاپی رائٹر کے درمیان کیا فرق ہے؟
براہ راست جوابی فریم ورک میں مواد کے ماہرین اور کاپی رائٹر دونوں کام کرتے ہیں. اس کا مطلب یہ ہے کہ وہ ایک خاص ردعمل پیدا کرنے کے ارادے سے لکھتے ہیں جیسے سوسائٹی میڈیا یا شریک ، ای میل نیوز لیٹر سائن اپ ، ویبینٹر RSVP یا خریداری. کیا یہ مصنفین الگ الگ ہیں وہ مطلوبہ حکمت عملی ہیں جو وہ مطلوبہ جواب حاصل کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں.
واضح ہونے کے لئے، جب آپ مصنف کو نوکری کر رہے ہیں، تو آپ صرف کسی بھی مصنف کو ملازمت نہیں دینا چاہتے ہیں؛ بلکہ ایک مصنف جو صرف تحریری طور پر لکھنے میں مہارت رکھتا ہے، لیکن اس طرح سے لکھا جاتا ہے کہ آپ کے امکانات اور گاہکوں کو کارروائی کرنے کے لۓ ثابت کیا جاتا ہے. اگر آمدنی پیدا نہیں ہوتی تو مواد اور کاپی بنانے کا کیا نقطہ نظر ہے؟
مواد کے ماہرین کو برانڈ کے شعور کی تعمیر اور عمل کے لئے دھکا دینے کے لئے مواد کا استعمال. سوشل میڈیا کی تازہ کاری، بلاگ خطوط، نیوز لیٹر مضامین، اور اشتہارات یا "مقامی" اشتھارات ان کے کھیل کے میدان ہیں. کارروائی کرنے کا مطالبہ کبھی کبھی واضح ہوتا ہے، لیکن اکثر یہ ٹھیک ٹھیک دھکا ہے. اس سے آپ کے مطلوبہ بازار میں آپ کے پروڈکٹ یا برانڈ کے سب سے اوپر دماغ کو برقرار رکھنے میں مدد ملتی ہے اور بعد میں فروخت کی کوششوں کے لئے ممکنہ سامعین "گرم" میں مدد ملتی ہے.
انتباہ: FTC کی طرف سے آپ کو حاصل کر سکتے ہیں ان 3 مقامی مارکیٹنگ کی غلطیاں سے بچیں
دوسری طرف کاپی رائٹرز، خالص فروخت کے مصنفین ہیں. جبکہ وہ مواد لکھ سکتے ہیں، کاپی رائٹرز کاپی کو پسند ہے جو فروخت کی طرف جاتا ہے. پی پی سی اشتھارات، ای میلز اور آورسورپڈرڈر آرڈرز ، لینڈنگ کے صفحات، مختصر یا طویل فارم فروخت کے خطوط، ویڈیو سیلز کے خطوط ... یہ ہے جہاں ایک کاپی رائٹر چمکتا ہے.
ان اختلافات کو دیکھتے ہوئے، جو آپ کو تحریر کرنی چاہئے؟ یہ آپ کی صورت حال اور مقاصد پر منحصر ہے. میں آپ کو تینوں سے زیادہ عام پروموشنل حالتوں کے ذریعے چلتا ہوں جو آپ کا مطلب آپ کو ظاہر کرنے کے لۓ ...
اگرچہ اکثر صورتوں میں آپ کو آؤٹ سورسنگ سے بہتر ہو تو آپ کاپی پیشہ ورانہ ہونے کی ضرورت ہے، میرا خیال ہے کہ ہر کاروباری مالک کو اس کی بنیادی سمجھ میں ہونا چاہئے کہ وہ کونسا اچھا اور مؤثر کاپی ہے. اس طرح آپ مواد کا اندازہ لگانے اور آپ آؤٹ آؤٹسنگ کے کاپی کرنے کے قابل ہو اور اس بات کا تعین کرتے ہیں کہ اگر آپ قابل تحریر مصنف کے ساتھ کام کررہے ہیں.
منظر 1: آپ کے اپنے "ہاؤس" فائل کو فروغ دینے
اس پہلی منظر کے لۓ، ہم آپ کے موجودہ ای میل کی فہرست اور گاہکوں کو مصنوعات اور خدمات کو فروغ دینے کے لئے سب سے زیادہ عام چیلنجز مارکیٹرز کا سامنا کرتے ہیں .
یہاں، آپ کے پاس ایک سامعین ہیں جو آپ کی کمپنی سے واقف ہیں. انہوں نے کچھ خرید لیا ہے یا اپنی فہرست کو سبسکرائب کرکے اپنے ہاتھ کو گرم امکانات کے طور پر اٹھایا ہے.
اب آپ چاہتے ہیں کہ وہ اگلے مرحلے میں لے جائیں اور اضافی سامان یا خدمات خریدیں.
آپ کو کون ملازم کرنا چاہئے؟
بہترین کاپی رائٹر آپ کو برداشت کر سکتا ہے!
آپ کے موجودہ گھر کی فائل سے اضافی آمدنی کو بڑھانے کے لئے سب سے اوپر ٹیک کاپی رائٹر دستکاری ای میلز اور سیلز کے صفحات میں شامل ہوسکتی ہیں. اور، یہاں تک کہ اگر آپ اپنی فہرست کو روزانہ ای میل کرتے ہیں تو، ایک تجربہ کار کاپی رائٹر آپ کی سیلز ای میل بنا سکتا ہے، جو آپ کے ناظرین کو باقاعدگی سے خریدتا ہے.
جب کاپی لکھتے ہیں، خاص طور پر اپنے گھر کی فہرست میں، یہ ضروری ہے کہ کاپی آپ کی "آواز" میں لکھا جائے تو آپ کے پیغامات کے لئے ایک مستقل سر ہے. ایک اچھا کاپی رائٹر آپ کو انٹرویو کرنا چاہتا ہے اور ماضی کے مواد کا جائزہ لینے کے لۓ آپ کی آواز کیا ہے.
یہ بھی دیکھیں: 3 ایجوکیشن آپ کو ایک ای میل مارکیٹنگ کی فہرست تیار کرنا ضروری ہے
منظر 2: توجہ اور "وارم اپ اپ" سردی ٹریفک
سرد ٹریفک کو ختم کرنے اور جیتنے میں مشکل ہے.
چاہے آپ یہ ٹریفک نامیاتی تلاش یا ادا کردہ جگہوں سے حاصل کریں، آپ کو پہلا پہلا تاثر بنانا ہوگا.
یہاں، مواد کا ماہر آپ کو فائدہ دیتا ہے. کیوں؟ جدید ویب براؤزر دونوں جدید اور پتلی ہیں. فروخت کی پچوں سے نمٹنے اور دور چلانے سے تیز رفتار - روزہ - جو کچھ وہ پسند کرتے ہیں. ان کے دفاع کے ارد گرد حاصل کرنے کے لئے، آپ کو ان چیزوں کو پیش کرنا چاہیے جو وہ کر رہے ہیں ... اعلی معیار کے مواد.
اس کے بارے میں سوچو "قدر" پیشکش دینے کے لۓ ...
آپ مشکوک، معلوماتی مواد فراہم کرتے ہیں. آپ کے ھدف شدہ ناظرین کو ہک دیا جاتا ہے. وہ اپنے برانڈ کو جاننے، کی طرح، اور اعتماد کرنے لگتے ہیں. رشتہ پھول اور جنگجوؤں کو، آپ کو ایک دوستانہ ماحول فراہم کرنا پڑا جہاں قارئین انتہائی بہترین اور قیمتی خریداروں کو انتہائی قابل بنائے جاتے ہیں.
یہ سماجی میڈیا کے نیٹ ورک پر براہ راست اپ اشتہاروں کو اندھا بن رہا ہے جیسے زیادہ اور زیادہ اہم ہو رہا ہے. آپ دو مرحلے کا نقطہ نظر استعمال کرنا چاہتے ہیں جہاں آپ سب سے پہلے قیمت کی پیشکش کرتے ہیں، پھر آپ کو اپنی فروخت کے عمل میں منتقل کرنا ہے.
یہ بھی ملاحظہ کریں: ویب سائٹ ٹریفک کی بڑے پیمانے پر رقم حاصل کرنے کے لئے 5 آسان طریقے
منظر 3: نئی مصنوعات کا آغاز
مارکیٹ میں نئی مصنوعات لانے کا ایک اہم سرمایہ کاری ہے. لائن پر بہت سارے پیسہ، وسائل اور وسائل موجود ہیں. لہذا آپ کو کونسا بہترین نتائج حاصل کرنے کے لئے تحریر کرنا چاہئے؟
دونوں!
لانچ کے لۓ، مواد ماہرین اور کاپی رائٹرز ایک دوسرے کے ساتھ مل کر کام کرتے ہیں. یہاں کیسے ہے ...
سماجی میڈیا کے چڑھاو اور مضامین کے آگے بڑھنے والے مہم کے ساتھ آپکے مطلوبہ سامعین کو آپ کے مواد کے ماہر "پہلے سے وارث". ایسے ٹکڑے جو مصنوعات کے خود کو بتائے بغیر مصنوعات کے فوائد کو اجاگر کرتے ہیں، سب سے پہلے پروموشنل مواد سے پہلے عوامی ہونے سے قبل کافی دلچسپی پیدا کرسکتا ہے.
خود پروموشنل مواد - لینڈنگ کے صفحات، فروخت کے خطوط، اور ای میل کی پیروی کریں - فروخت کو بند کرنے کے لئے "بھاری لفٹنگ" کی ضرورت ہے. یہاں، آپ کو ایک انتہائی ہنر مند کاپی رائٹ چاہتے ہیں. کاپی کرنے کے لۓ سب سے اچھا فائدہ اٹھائیں کہ قارئین کو پہلی لائن پر ہکس کریں اور جب تک وہ خریدا نہیں جاتے تو انہیں جانے دیں.
کاپی لکھے ہوئے کے ساتھ، ایک مواد کا ماہر بھی آپ کے لانچ کی زندگی کو بڑھا سکتا ہے. تازہ تحریری اشتہارات یا منی کیس اسٹڈیز کے مستحکم سلسلے کے ساتھ قائم کردہ فروخت خط جوڑنے کے لئے انہیں استعمال کریں. یہ آپ کی پیشکش میں نئے، نامیاتی دلچسپی اور ٹریفک کا مقابلہ کرے گا.
ایک فائنل انتباہ، جب یہ ایک کاپی رائٹر کو ملازمت کے لۓ آتا ہے تو آپ عام طور پر حاصل کرتے ہیں. سستے مضمون لکھنے والے اور کاپی رائٹرز کی طرف سے لالچ نہ ہو. عام طور پر، وہ سستے ہیں کیونکہ وہ آسانی سے کاپی اور مواد کو نہیں پا سکتے ہیں جو نتائج حاصل ہوتے ہیں.
کرایہ پر لے اور مواد کے ماہرین اور کاپی رائٹرز سے زیادہ حاصل کرنے کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟
میں نے مختصر طور پر ایک مواد ماہر اور ایک کاپی رائٹر کے درمیان اختلافات کا احاطہ کیا ہے. آپ نے دیکھا ہے کہ ہر ایک عام پروموشنل کوششوں کے ساتھ آپ کی مدد کیسے کرسکتا ہے. ابھی تک آپ کی مارکیٹنگ کی ضروریات پر منحصر ہے، آپ اب بھی سوالات ہوسکتے ہیں.
جوابات کے لئے، امریکی مصنفین اور آرٹسٹز، انو (www.awaionline.com) پر جائیں. مفت مواد کی ہماری وسیع لائبریری کاپی رائٹ کے سب سے متعلق تعلقات کا احاطہ کرتا ہے. پلس، اگر آپ ابھی ایک اچھی طرح تربیت یافتہ کاپی رائٹ یا متخصص ماہرین کو ملازمت کے لۓ تلاش کر رہے ہیں، AWAI کے DirectResponseJobs ویب کی پرائویٹ نجی ملازمت بورڈ دونوں قسم کے ماہرین کے لئے ہے. اشتہار پوسٹ کرنے کے لئے کوئی چارج نہیں ہے اور صرف AWAI سے تربیت یافتہ مصنفین اس تک رسائی حاصل کرتے ہیں.
یہ بھی ملاحظہ کریں: 3 انٹرنیٹ پر آپ کے بزنس مارکیٹ میں ثابت قدم