ایک پروموشنل مہم کی منصوبہ بندی اور عمل کیسے کریں
- آپ کے پروموشنل پیغام آپ کے ارادہ اور نشانہ دار سامعین تک پہنچے ہیں.
- آپ کا پیغام آپ کے سامعین کی طرف سے سمجھا جاتا ہے.
- آپ کا پیغام وصول کنندگان کو حوصلہ افزائی کرتا ہے، اور وہ کارروائی کرتے ہیں.
سوال یہ ہے کہ آپ اپنے مہم کے ساتھ ان نتائج کو کیسے حاصل کرتے ہیں؟ عمل آسان ہے، لیکن یہ "منصوبہ بندی" کا وقت لیتا ہے. یہاں سات مرحلے ہیں جو آپکے مہم کو صحیح آغاز سے مل جائے گی.
مارکیٹنگ مواصلات کے مواقع کا اندازہ کریں
یہ آپ کے ہدف مارکیٹ کی ضروریات کی جانچ پڑتال اور اس کو سمجھنے کے لئے یہ پہلا قدم ہے. آپ کا پیغام کونسا ہے؟ موجودہ صارفین، انفرادی افراد، فیصلہ کن سازوں، گروہوں، یا عام عوام کے درمیان اثر انداز؟
کیا مواصلاتی چینلز آپ استعمال کریں گے؟
منصوبہ بندی کے پہلے مرحلے میں، آپ نے مارکیٹ، مصنوعات، اور ماحول کی وضاحت کی ہے. یہ معلومات آپ کو فیصلہ کرنے میں مدد کرے گی کہ کون سا مواصلاتی چینل سب سے زیادہ فائدہ مند ہوگا. کیا آپ ذاتی مواصلات چینلز جیسے میٹنگ کا سامنا کرنا چاہتے ہیں، ٹیلی فون سے رابطہ، یا شاید ایک ذاتی فروخت کی پیشکش کا استعمال کریں گے؟ یا غیر روزگار مواصلات جیسے اخبارات، میگزین، یا براہ راست میل کام بہتر ہوگا؟
اپنے مقاصد کا تعین کریں
ذہن میں رکھو کہ آپ کے مقاصد ایک پروموشنل مہم میں آپ کی مارکیٹنگ مہم سے تھوڑا سا مختلف ہیں. پروموشنل مقاصد کو ان لوگوں کی طرف سے جو آپ کے پروموشنل مواصلات کے سامنے سامنے آئے ہیں ان کی طویل یا طویل مدتی طرز عمل کے مطابق بیان کیا جانا چاہئے. ان مقاصد کو واضح طور پر بیان کیا جانا چاہئے، ماپنے، اور مارکیٹ کی ترقی کے مرحلے میں مناسب.
آپ کے فروغ مکس کا تعین کریں
اس میں آپ کو سیلز فروغ دینے، اشتہارات، تبلیغ اور کورس کے، ذاتی فروخت کے لئے وسائل مختص کرنے کی ضرورت ہوگی. ان علاقوں میں سے کوئی بھی متفق نہ ہوں. آپ کو اپنے پروموشنل مہم کے کامیاب ہونے کیلئے اپنے خریداروں میں بیداری پیدا کرنا ضروری ہے. ایک بہت خوب فروغ کچھ صلاحیتوں میں ان تمام طریقوں کا استعمال کریں گے.
اپنے پروموشنل پیغام تیار کریں
یہ وہی وقت ہے جو آپ کو اپنی ٹیم کے ساتھ بیٹھنے اور مواد، اپیل، ڈھانچہ، شکل، اور پیغام کے ذریعہ پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہوگی. پروموشنل مہمانوں میں ذہن میں رکھنا اپیل کریں اور عملدرآمد ہمیشہ کام کریں.
پروموشن بجٹ کو فروغ دینا
یہ دلچسپ حصہ ہے. آپ کو اب کل مجموعی ترقیاتی بجٹ کا تعین کرنا ہوگا. اس میں فی علاقہ اور پروموشنل مرکب عناصر کی لاگت خرابی کا تعین کرنا شامل ہے. مختص کو توڑنے کے لئے کچھ وقت لگائیں اور سستی، فروخت کے فیصد، اور مسابقتی مساوات کا تعین کریں. ان اخراجات کو توڑنے سے، آپ کو اپنے مہم کی کامیابی کی صلاحیت کا تعین کرنے کا بہتر خیال مل جائے گا.
مہم کی مؤثریت کا تعین
مارکیٹنگ مواصلات کو تفویض کرنے کے بعد، پروموشنل منصوبہ لازمی طور پر ایک تحریری دستاویز میں متعین ہونا چاہیے. اس دستاویز میں، آپ کو آپ کی مارکیٹنگ مرکب کے عناصر کے ساتھ پروموشنل عناصر کے مؤثر انضمام کے لئے صورت حال کا تجزیہ ، کاپی پلیٹ فارم، ٹائم سیٹ بھی شامل ہونا چاہئے.
آپ کو اس بات کا تعین بھی کرنے کی ضرورت ہوگی کہ یہ عمل درآمد کرنے کے بعد آپ کس طرح مؤثر طریقے سے پیمائش کریں گے. اصل کارکردگی کا تعین منصوبہ بندی کے مقاصد تک کیا گیا؟ آپ کو اپنی ہدف مارکیٹ سے پوچھتے ہیں کہ آیا وہ مخصوص اشتہاری پیغامات کو تسلیم یا یاد دلاتے ہیں، پیغام کے بارے میں کیا یاد کرتے ہیں، وہ پیغام کے بارے میں کس طرح محسوس کرتے ہیں، اور پیغام کی طرف سے ان کی رویوں کو متاثر کیا جاتا ہے.