آن لائن اشتہارات کے خطرات

چھوٹے کاروباری مالکان کے لئے، انٹرنیٹ اشتہارات کے کئی فوائد پیش کرتی ہیں. ایک چیز کے لئے، یہ تیز اور سستا ہے. ویب پر مبنی اشتہارات بھی لچکدار ہے. ایک چھوٹے سے گروپ یا ایک بڑے پیمانے پر سامعین تک پہنچنے کے لئے انٹرنیٹ اشتہارات استعمال کیے جا سکتے ہیں. تاہم، آن لائن اشتہارات میں بھی نقصانات ہیں. ایک کمپنی کا انٹرنیٹ اشتھار کسی دوسرے کے حقوق پر مبنی ہے، فرم کے خلاف مقدمہ پیدا کر سکتا ہے.

قوانین اب بھی درخواست دیں

اشتہارات کے روایتی طریقے سے، انٹرنیٹ بہت غیر رسمی لگ سکتا ہے.

یہ بظاہر آرام دہ اور پرسکون ماحول کو دیکھتے ہوئے، آپ یہ سوچ سکتے ہیں کہ روایتی اشتہارات پر لاگو قوانین متعلقہ نہیں ہیں. جب آپ ویب پر اشتہارات کرتے ہیں، تو آپ کو افتتاحی اور کاپی رائٹ کے خلاف ورزی کے بارے میں فکر کرنے کی ضرورت نہیں ہے؟ جواب ہاں ہاں، آپ کرتے ہیں! اشتہارات کے مضامین بنیادی طور پر وہی ہیں جو آپ آن لائن یا روایتی میڈیا کے ذریعہ اشتہار کرتے ہیں. تشہیر میں غلطیاں ممکنہ طور پر افتتاحی، پرائیویسی پر حملہ، کسی کے اشتھاراتی اشتہارات کا غلط استعمال، یا دانشورانہ املاک کے حقوق کی خلاف ورزیوں پر مبنی دعوے یا سوٹ کے نتیجے میں ہوسکتی ہے.

افتتاحی

ایک اشتہار جس میں کسی دوسرے شخص کے بارے میں ناقابل یقین اور متفق بیانات شامل ہیں، کمپنی یا کمپنی کی مصنوعات آپ کی فرم کے خلاف مقدمہ پیدا کرسکتے ہیں. مثال کے طور پر، فرض کریں کہ آپ سبزیوں کا ریستوران چلائیں. آپ کی خاصیت پیٹو ویگ برگر ہے. آپ آن لائن اشتہار شائع کرتے ہیں کہ آپ کی ویگ برگر تازہ اجزاء سے بنا رہے ہیں.

وہ چھڑی سے بھرا ہوا نہیں ہیں جیسے سڑک کے نیچے ڈاونبل قابل ڈنر کی طرف سے فروخت کیا جاتا ہے. حقیقت میں، ڈیلبل قابل ڈنر برگر ڈراپ سے بچنے والا ہے. ڈنر کا مالک آپ کی کمپنی آزادی کے لئے (ایک قسم کی افتتاحی) کے ساتھ ہے.

ذاتیات میں دخل اندازی

کسی اشتہار میں آپ کسی اور کے بارے میں معلومات کا رازداری پر حملے کے لۓ اس کے نتیجے میں ہو سکتا ہے.

اگر آپ مندرجہ ذیل میں سے کسی کو کرتے ہیں تو کسی کسی کی رازداری پر حملہ کرنے کے لۓ آپ ذمہ دار ہوسکتے ہیں:

• آپ کسی کے نجی معاملات میں مداخلت کرتے ہیں.
• آپ کسی کے نام یا مثال کے بغیر اس کی اجازت کے بغیر استعمال کرتے ہیں.
• آپ عوامی طور پر کسی شخص کے بارے میں نجی معلومات ظاہر کرتے ہیں.
• آپ عام طور پر کسی شخص کے بارے میں معلومات کو ظاہر کرتے ہیں جو گمراہ ہو چکا ہے اور اس نے اسے غلط جھنڈے میں پیش کیا ہے.

یہاں ایک اشتہاری مہم کا ایک مثال ہے جو رازداری پر حملے کے لۓ لے سکتا ہے. Susan، آپ کے ایک گاہک، آپ کو بتاتا ہے کہ آپ کے ریستوران میں شہر میں بہترین ویگ برگر ہے. کیونکہ سوسن آپ کو ایک دوست سمجھتا ہے، وہ اس بات کا اعتراف کرتی ہے کہ جب تک وہ وزن کم نہیں ہوتا اس کے شوہر نے اسے طلاق دی ہے. سوز نے سستے کرنے کی کوشش میں ایک پیٹ سٹاپنگ طریقہ کار سے گزر لیا ہے. وہ کہتے ہیں کہ آپ کے ویگے برگر اس کی بے وقوف ہیں.

آپ اپنے ریستوراں کے لئے ایک آن لائن اشتہار بناتے ہیں جس میں سوسن کا نام، تصویر اور اس کے شوہر اور سرجیکل طریقہ کار کے متعلق بیانات شامل ہیں. آپ نے اپنے اشتھار میں اپنی ذاتی معلومات کو استعمال کرنے کے لئے سوسن کی اجازت نہیں ملی ہے. رازداری پر حملے کے لۓ سوسن اپنی کمپنی کو مقدمہ دے سکتا ہے.

کسی کے ایلس کے ایڈورٹائزنگ خیال کا استعمال کرتے ہوئے

اگر آپ نے اشتہار کی ایک منفرد طریقہ تخلیق کی ہے تو آپ ایک مجاز کے تابع بھی ہوسکتے ہیں، اور آپ اسے اجازت کے بغیر استعمال کرتے ہیں.

مثال کے طور پر، فرض کریں کہ آپ اپنے ریستوران کی تشہیر کرنے کے لئے تخلیقی طریقہ تلاش کر رہے ہیں. شہر بھر میں ڈیکلیبل ڈنر میں ایک نیا اشتھاراتی مہم ہے جس میں ریستوران کی ویب سائٹ پر رنگائ بینر پر استعمال ہونے والے کشش جملے شامل ہیں. آپ انٹرنیٹ پر اپنے کاروبار کے لئے ایک اشتہار شائع کرتے ہیں جس میں آپ ڈیکبل ڈائنر کے ذریعہ استعمال کیے گئے بینر اور جملے کو دوبارہ پیش کرتے ہیں. ڈائنر آپ کے اشتہاری خیال کو غلط کرنے کے لئے آپ کی مدد کرتا ہے.

ذاتی اور اشتھاراتی نقصان کوریج

مندرجہ بالا دعوی دعوے ذاتی اور ایڈورٹائزنگ نقصان کی ذمہ داری کے تحت احاطہ کیا جا سکتا ہے. یہ کوریج خود کار طریقے سے ایک عام ذمہ داری پالیسی میں شامل ہے. اگرچہ آپ کے کاموں کو شاید ذاتی اور تشہیر کی غلطی کی تعریف مل جائے گی، تو وہ بعض پالیسی کے اخراجات کے تابع ہوسکتے ہیں. مثال کے طور پر، اگر آپ کو نقصان پہنچانے کے ارادے کے ساتھ عمل انجام دیا تو کوئی کوریج فراہم نہیں کی جائے گی.

دانشورانہ پراپرٹی کی خلاف ورزی

دانشورانہ اثاثہ کاپی رائٹس، پیٹنٹ، ٹریڈ مارک، خدمت کے نشان، تجارتی لباس اور تجارتی راز شامل ہیں. وفاقی قانون اس پراپرٹی کا استعمال بغیر تخلیق کی اجازت کے بغیر بار بار کرتا ہے. اگر آپ کسی کے دانشورانہ ملکیت کے حقوق کی خلاف ورزی کرتے ہیں اور نتیجہ کے طور پر مقدمے کی سماعت کرتے ہیں تو، آپ کے جنرل ذمہ داری کی پالیسی کے تحت اس کا احاطہ کرنے کا امکان نہیں ہے.

دانشورانہ املاک کے حقوق کے خلاف ورزیوں پر مبنی سوٹ ذاتی اور ایڈورٹائزنگ نقصان کی کوریج کے تحت خارج کردیئے جاتے ہیں. صرف استثناء کسی اور کا کاپی رائٹ، ٹرائیڈ لباس یا نعرہ کا خلاف ورزی ہے جسے آپ کسی اشتہار کے ذریعہ انجام دیتے ہیں. دیگر تمام دانشورانہ ملکیت کی خلاف ورزیوں کو خارج کر دیا گیا ہے.

اگرچہ دانشورانہ ملکیت کی خلاف ورزیوں کو خاص طور پر جسمانی نقصان یا ملکیت کے نقصان کی ذمہ داری (کوریج اے) کے تحت خارج نہیں کیا جاسکتا ہے، تو انہیں وہاں سے بھی احاطہ نہیں کیا جاسکتا ہے. کوریج اے کے تحت بیمار ہونے کے لئے، دعوی یا سوٹ جسمانی چوٹ یا امدادی نقصان میں شامل ہونا چاہئے. دانشورانہ ملکیت کے خلاف ورزیوں پر مبنی قوانین کو کم از کم جسمانی چوٹ یا املاک نقصان کے الزامات شامل ہیں (جیسے کہ شرائط ذمہ داری کی پالیسی میں بیان کی جاتی ہیں).

دانشورانہ جائیداد سوٹ مہنگا ہوسکتا ہے. اس طرح، آپ کو کسی اور سے متعلق مواد کا استعمال کرنے کے بارے میں محتاط رہنا ہوگا. اگر آپ مالک کی رضامندی کے بغیر تحریری مواد، علامات، تصویر وغیرہ وغیرہ کو دوبارہ استعمال یا استعمال کرتے ہیں تو آپ ایک مقدمہ کے تابع ہوسکتے ہیں. مثال کے طور پر، فرض کریں کہ آپ انٹرنیٹ پر ایک تصویر تلاش کریں. آپ ان تصاویر میں شامل ہیں جو آپ اپنے ریستوراں میں استعمال کرتے ہیں. بدقسمتی سے، تصویر کاپی رائٹ ہے، اور آپ کاپی رائٹ ہولڈر سے اسے استعمال کرنے کی اجازت نہیں ملی. کاپی رائٹ ہولڈر آپ کی کمپنی کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے لئے مقدمہ کر سکتا ہے.