کیوں ناپسندیدہ ہیں، اور آپ اس کے بارے میں کیا کرسکتے ہیں

کیوں ناپسندیدہ ہیں، اور آپ اس کے بارے میں کیا کرسکتے ہیں

اگر آپ مقامی ٹیلی ویژن نہیں ہیں تو، آپ موجود نہیں ہیں. لوگوں کا ایک بڑا حصہ نہیں.

اور اگر آپ ریڈیو خبروں پر نہیں ہیں، تو آپ مختلف سامعین کے لئے پوشیدہ ہیں جو خبر ریڈیو کو بدلتے ہیں جب ان کی باریوں کو ان کی حرکت اور کام پر چلاتے ہیں.

عوامی تعلقات میں ، اخبارات کی طرف ہمیشہ تلخ ہوتا ہے.

کیوں دیکھنا آسان ہے. زیادہ تر پیشہ ور پرنٹ رپورٹرز کے طور پر شروع کردیتے ہیں. اخبارات بھی زبردست ہیں. آپ اپنے ہاتھوں میں ایک کہانیاں پکڑ سکتے ہیں.

آپ اسے کینچی کے ساتھ باہر کلپ اور فوٹو کاپی بناتے ہیں، یا کٹائی اور پیسٹ مار سکتے ہیں اور آپ کے مالک اور ساتھی کارکنوں کو ایک کہانیاں آگے بڑھا سکتے ہیں.

ایک ریڈیو کی کہانی سے آڈیو کلیپ کو پکڑنے یا ایک ٹی وی ٹکڑا کے ویڈیو کلپ پر قبضہ کرنا بہت مشکل ہے. سٹیشنوں - خاص طور پر ریڈیو سٹیشنوں - پورے دن نشر. ان میں آڈیو اور ویڈیو کے ہر سیکنڈ کو بچانے اور محفوظ کرنے کے لئے سرور کی جگہ یا مفت مزدور نہیں ہے.

میں یہ کہتا ہوں کہ میری رگوں کے ذریعے بہاؤ کے ساتھ ایک سابق صحافیوں کے ساتھ سابق صحافیوں کا کہنا ہے. اور یہ سچ ہے کہ اخبارات عام طور پر کہانیوں کو توڑتے ہیں کہ ٹی وی اور ریڈیو اسٹیشنوں کو اس کا احاطہ کرتا ہے. یہ ایک راز نہیں ہے کہ ریڈیو اور ٹی وی پروڈیوسرز صبح کا اخبار پڑھتے ہیں جب وہ روزانہ نشریات کو بھرنے کے لئے چیزوں کی تلاش کررہے ہیں.

آڈیٹر فرجمنٹ

مسئلہ یہ ہے کہ بڑے پیمانے پر میڈیا کے ناظرین کو تقسیم کیا جاتا ہے. کھلی ہوئی. پرانے دنوں میں، اگر آپ بڑے اخبار میں ایک کہانیاں ہیں - کہتے ہیں کہ نیویارک ٹائمز یا واشنگٹن پوسٹ - اور والٹر کروانائٹ نے سی بی ایس نائٹ نیوز پر 30 سیکنڈ تک اس کے بارے میں بات کی، ٹھیک ہے، آپ سنہری تھے.

سب لوگ اس کے بارے میں جان لیں گے.

آج، لوگ ان کی خبروں کو ہزاروں مختلف طریقے سے حاصل کرسکتے ہیں. کیبل اور انٹرنیٹ ریڈیو پر سینکڑوں چینلز موجود ہیں. آپ کسی ایسے اخبار کے بارے میں رسائی حاصل کرسکتے ہیں جو آپ آن لائن چاہتے ہیں. جس دن پورے ملک نے کام سے گھر لیا، اخبار کو پڑھ کر 6 بجے پر ٹیلی ویژن کو تبدیل کر کے، والٹر کریونکائٹ کو دیکھنے کے لۓ، وہ دن ختم ہوگئے.

اگر آپ آبادی کے ایک ٹکڑے سے زائد تک پہنچنا چاہتے ہیں، تو آپ کو صرف اخبارات نہیں بلکہ ریڈیو، ٹیلی ویژن اور انٹرنیٹ میں جانا ہوگا.

کہاں لوگ اپنی خبریں حاصل کرتے ہیں

نئے پیو ریسرچ سینٹر کا مطالعہ ہے جہاں لوگوں کو خبروں کے لۓ جانے کی اجازت دیتی ہے، انٹرنیٹ پر بڑھتی ہوئی انحصار کو ظاہر ہوتا ہے، لوگوں کی اطلاع دیتے ہوئے ان کی اسمارٹ فون کو خبر، موسم، اور کھیلوں کو دیکھنے کے لۓ بڑی تعداد میں اضافہ ہوتا ہے.

لوگوں نے یہ بھی اطلاع دی ہے کہ انھوں نے 99 فیصد امریکیوں کا کہنا تھا کہ عام طور پر، انہوں نے کم از کم ایک میں سے ایک خبر کو چیک کیا: ٹیلی ویژن، ریڈیو، پرنٹ یا ویب پر.

ٹی وی غالب ہے، 78 فیصد امریکیوں کا کہنا ہے کہ وہ مقامی ٹیلی ویژن کی خبر دیکھتے ہیں اور 73٪ اپنی خبروں کو نیٹ ورک یا کیبل نیوز چینلز سے دیکھتے ہیں.

انٹرنیٹ بڑھ رہی ہے؛ 61٪ نے کہا کہ انہوں نے آن لائن نیوز کی جانچ پڑتال کی. ریڈیو (54 فیصد) بیرون ملک مقامی اخبارات (50٪) کو شکست دیتی تھیں، اور قومی اخبارات 17٪ میں آئیں.

سماجی میڈیا کی طرف ایک بڑا سوئچ بھی ہے. لوگ Tweeting اور کہانیوں کے بارے میں فیس بکنگ کرتے ہیں، اور کچھ سروے سے پتہ چلتا ہے کہ جب دوست اور خاندان نے ایک کہانیاں شائع کی ہیں، تو آپ اسے پڑھنے کے لئے زیادہ امکان رکھتے ہیں، اس پر تبصرہ کریں یا اپنے آپ کو آگے بڑھیں.

اس کا مطلب کیاہے

عام مواصلات کے پورے نقطہ نظر عوام تک پہنچ رہی ہے.

آپ ریڈیو ہواؤں پر غالب ہوسکتے ہیں لیکن تقریبا آدھی آبادی کی یاد آتی ہے. اخباروں کے ساتھ ہی.

لوکل ٹی وی ایک اچھا انتخاب کی طرح لگ رہا ہے، جس میں تقریبا دس سے دس افراد تک پہنچ جاتی ہے. لیکن یہ ٹی وی نیوز پر کوریج حاصل کرنے کے لئے دس گنا مشکل ہے کیونکہ اخبارات، ریڈیو یا انٹرنیٹ میں جانا پڑتا ہے.

آج کے ناظرین اتنا الگ الگ ہونے کا مطلب ہے کہ پریس کوریج کا کوئی منصوبہ ان تمام اڈوں کو ڈھونڈنا ہے. آپ ہر ذرائع ابلاغ کی دکان پر اسی پریس ریلیز بھی نہیں بھیج سکتے ہیں اور اسے اچھا کہتے ہیں. ایک رہائی جسے اخبار کے لئے صحیح سائز ریڈیو پر پڑھنے کے لئے بہت طویل ہے.

ٹی وی سادہ الفاظ کے ساتھ نہیں چل سکتا. وہ تصاویر چاہتے ہیں. آنکھ کینڈی. مضبوط تصاویر کے لئے اس کی ضرورت یہ ہے کہ ان کے لنگر کی بجائے صرف یہ کہنا ہے کہ "یہ پہاڑوں میں برفانی ہے،" یا "ساحل پر ہوا کا طوفان ہے"، مقامی ٹی وی نیوز اسٹیشنوں کو صبح کے وقت پانچ بجے پہاڑوں کے پاس صحافی بھیجے جائیں گے. اندھیرے میں زندہ گولیاں کرنے کے لئے، اس بارے میں بات چلتی ہے کہ برف کیسا ہے.

اکثر اس غریب صحافی وہاں رہتے ہیں، برف یا بارش میں یا جو کچھ بھی ہو سکتا ہے وہ صبح بھر میں لائیو اپ ڈیٹس اور دوپہر کی خبروں کے لۓ رہیں گے. یہ اعتراف ہے. یہ ہے کیونکہ ٹی وی کے الفاظ کے مقابلے میں تصاویر اتنا زیادہ اہم ہیں کہ میدان میں صحافی سوٹ پہنتے ہیں. وہ سٹیشن علامت (لوگو) کے ساتھ بارش سلیمروں پہنتے ہیں، انہیں گیلے اور سرد ہونے سے رکھنے کے لئے.

میڈیا کے ان سبھی ناظرین اور فارموں تک پہنچنے کے لئے، ان کی مختلف ضروریات پر توجہ مرکوز کریں.

اخبارات الفاظ اور تصاویر کی ضرورت ہے.

ریڈیو سٹوڈیو میں یا فون پر رہنے والوں کو ایک مسئلہ کے بارے میں بات کرنے کی ضرورت ہے.

ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کو مضبوط تصاویر کی ضرورت ہوتی ہے، سر نہیں بولتے.

کسی بھی میڈیا منصوبہ میں ایک اچھا پہلا قدم ایک فہرست بنانا ہے. آپ کے زبردست الفاظ کیا ہیں؟ اس مسئلے پر آپ کی بہترین آواز کون ہے؟ اور کیا تصاویر ٹی وی پر کہانیاں سب سے اچھی وضاحت کرتی ہیں؟