برک اور مارٹر سٹور کے بارے میں جانیں

یہ ایک جسمانی اسٹور کا مطلب ہے، لیکن ایک دوسرے کا مطلب ہے: پرانے.

آن لائن خردہ فروشی کے ابتدائی دنوں میں، "اینٹوں اور مارٹر" کا لفظ جسمانی عمارات کے ساتھ ایک خوردہ اسٹور کا مطلب تھا، جیسا کہ اس کا مخالف تھا جو فروخت مکمل طور پر آن لائن فروخت کرتا ہے. اینٹوں اور مارٹر، بالکل، روایتی تعمیراتی مواد تھے. لیکن اصطلاح نے انٹرنیٹ کی عمر میں کم مثبت معنی حاصل کی ہے، عام طور پر "پرانے انداز."

برتن اور مارٹر اسٹوروں کو بھی بلایا جاتا ہے جس میں محکمہ اسٹورز جیسے موسی، کوریج، بینکوں، اور دیگر دیگر خوردہ فروشوں جیسے جسمانی موجودگی (اکثر ایک سے زائد مقامات پر) کی دکانوں کی دکانیں شامل ہیں.

زیادہ سے زیادہ اینٹوں اور مارٹر اسٹوروں میں چھوٹے اور آزادانہ آزادی بھی موجود ہیں .

"شو رومنگ" گاہکوں کو اسے خریدنے سے پہلے اس کی کوشش کریں

بہت سارے گاہکوں کو خوردہ فروشی کے جسمانی مقام میں تجارتی جگہ کو براؤز کرنے کے لۓ براؤز کریں گے، لیکن ان کی خرید آن لائن بنائیں گے، ایک مشق "شو رومنگ" کے طور پر جانا جاتا ہے. بہت سے صارفین ابھی بھی خریدنے سے قبل کسی چیز کو محسوس کرتے ہیں اور ان کی خریداری کو فوری طور پر دستیاب کرنے کے قابل ہونے کی کوشش کرتے ہیں یا اس کی کوشش کرنے کے قابل ہیں.

لیکن آن لائن خریداری اور سیکورٹی کے خدشات کے لئے ترسیل کی فیس ایسے عوامل میں شامل ہیں جو تقریبا بہت سے خریداروں کو ایک آن لائن پروڈکٹ آن لائن چیک کرنے کے لئے چلائیں، پھر فروخت کرنے کے لئے ایک اینٹوں اور مارٹر سٹور پر جائیں. یہ خوردہ فروشوں کے چیلنجوں پر مشتمل ہوتا ہے جو سب سے نیچے کی لائن کے لئے آن لائن سیلز اور جسمانی اسٹور کی فروخت دونوں پر متفق ہے.

لیکن اچھی خبر یہ ہے کہ کئی برس قبل لوگ ایک خوردہ کنونشن میں ماہرین کے ایک پینل پر تھے. پینل کے دیگر تمام ارکان نے اینٹوں اور مارٹر کی سزا کی توقع کی ہے کہ بنیادی طور پر پانچ سالوں میں اسٹورفرنٹس جائیں گے یا کم از کم آن لائن خریداری کے لئے سائٹوں کو کم کرنے میں کم.

میں لون رینجر تھا جس نے کہا کہ اسٹور ہمارے معاشرے میں ہمیشہ رہیں گے.

2016 کے موسم خزاں میں، فورسٹر نے زراعت کے خریداروں کا ایک سروے مکمل کیا اور ان سے آن لائن اور اینٹوں اور مارٹر کے درمیان ان کی ترجیحات سے پوچھا. 62٪ نے کہا کہ وہ اب بھی آن لائن کے مقابلے میں جسمانی جگہ پر خریداری کرنے کے لئے ترجیح دیتے ہیں. تاریخ میں سب سے زیادہ تکنیکی طور پر منسلک نسل اب بھی ایک دکان میں خریداری اور خریدنا چاہتا ہے.

یہ حقیقت ہے. ہم تعلقات کی قدر کرتے ہیں. ہم لوگوں پر آن لائن جائزے پر بھروسہ نہیں کرتے ہیں. خریداروں نے سیکھا ہے کہ آن لائن پوسٹ کیا گیا ہے، اب ضروری نہیں ہے. حقیقت یہ ہے کہ ایک بار حقیقت یہ ہے کیونکہ یہ آن لائن تھا، اب مشتبہ سمجھا جاتا ہے.

چھٹیوں کی خریداری اب بھی ڈومینیٹ

اینٹ اور مارٹر اسٹورز کے لئے سب سے آسان دورہ کرسمس چھٹیوں کا خریداری کے موسم بھی ہے. شکر گزار اور کیلنڈر سال کے اختتام کے درمیان اس وقت تک مسلسل زیادہ مقابلہ ہو چکا ہے، اینٹوں اور مارٹر خوردہ فروشوں کے ساتھ گھنٹوں میں بڑھتی ہوئی اور مسلسل مسلسل فروغ دینے کے ساتھ. حالیہ برسوں میں، کچھ بڑی خوردہ فروشوں نے شکر گزار دن اور کرسمس کے دن بھی اسٹور کھول دیا ہے، جس کے نتیجے میں گاہکوں اور ملازمتوں کی جانب سے پس منظر کی مناسب مقدار میں اضافہ ہوا.

لیکن گزشتہ چند سالوں میں چھٹیوں پر آن لائن خوردہ فروشوں کے لئے تصویر بالکل ٹھیک نہیں ہے. آن لائن پیشکش والے خریداروں جو چھٹی کے تحفے کے تحفے کے لۓ آخری لمحے تک انتظار کرتے تھے، نے ان پیکیجز کی ترسیل کی کمپنیوں پر زور دیا کہ آن لائن خوردہ فروشوں نے انحصار کیا، جس کے نتیجے میں چھٹیوں کے اختتام یا بعد میں چھٹی ہوئی. اس کے علاوہ خوردہ کی سب سے سستا خریداری کی مدت کے وقت جب اینٹوں اور مارٹر اور آن لائن سٹورز دونوں کے لئے بہت سارے پیشہ اور موا ہیں.

اینٹوں اور مارٹر اسٹوروں میں جدوجہد

انٹرنیٹ کی عمر میں اینٹوں اور مارٹر سٹور کھولنے کی چیلنجیں وہ ہمیشہ کی طرح ہیں جو اسی طرح کی ہوتی ہیں: یہ جسمانی موجودگی کو زیادہ مہنگا ہے.

مقام پر منحصر ہے، خوردہ جگہ کے لئے کرایہ دار خوردہ فروش کے لئے ایک اہم قیمت ہوسکتی ہے، اور اگر فروخت مضبوط نہ ہو تو، ہر ماہ بھی کرایہ کو بھی ادا کیا جاسکتا ہے. اور کرایہ کی شرائط پر منحصر ہے، ریٹیل اسٹور مالکان رجحانات کے ساتھ رکھنے کے لئے اپنے اسٹورفاؤنٹس کو اپنانے یا اپ ڈیٹ کرنے میں کامیاب نہیں ہوسکتے ہیں.

صنعت کی ایک اچھی مثال جس نے اپنے اینٹوں اور مارٹر کی موجودگی کو برقرار رکھنے کے لئے جدوجہد کی ہے، خوردہ کتابچے ہیں. آن لائن کتاب کی فروخت کے اضافے کے ساتھ، خاص طور پر ایمیزونیز.com کے ذریعہ، کتاب اسٹورز، خاص طور پر آزاد افراد کے لئے یہ زیادہ مشکل بن گیا ہے، خاص طور پر خود مختار، اپنی قیمتوں کو کم رکھنے اور مقابلہ کرنے کے لئے. ایک بک مارک اسٹین چینڈ، جو کہ ایک بار میں 500 اینٹوں اور مارٹر اسٹورز تھے اور دنیا میں سب سے بڑے کتاب سازوں میں سے ایک تھا، 2011 میں دیوالیہ پن کے لئے درج کیا اور اس سال کے اختتام سے پہلے اس کی دکانوں کو بھیجا.

لیکن کہانی کا اختتام نہیں ہے. Amazon.com اب اس کی اپنی اینٹوں اور مارٹر اسٹورز کھول رہا ہے. انہوں نے سیکھا ہے کہ آبادی کا ایک اہم حصہ صرف اسٹور میں ہوگا اور اسی طرح آن لائن کی ایک بڑی تعداد اب ایک بیک اور مارٹر پرچون فروش ہے.