کیا ہائپرلوسک یہاں رہنے کے لئے ہے؟ Buzzwords کے پاس آنے کے لئے کرایہ دار ہے اور جانا جاتا ہے، لیکن ہائپرلوک علاقوں میں مارکیٹنگ کا تصور ریکارڈ تاریخ سے تقریبا ہے اور یہ یقینی طور پر یہاں رہنے کے لئے ہے. صرف حقیقی تبدیلی کی سرگزشت ظاہر ہوئی ہے کہ ہم اپنے ہائپر مارے ہوئے پیغامات دوسروں کو کس طرح فراہم کرتے ہیں.
Hyperlocal مارکیٹنگ: تقریبا مارکیٹنگ کا سب سے قدیم فارم
Hyperlocal مارکیٹنگ ایک نیا بز لفظ ہو سکتا ہے لیکن یہ شاید وجود میں مارکیٹنگ کے سب سے قدیم طریقوں میں سے ایک ہے.
انٹرنیٹ، ٹیلی ویژن، ریڈیو سے قبل - پرنٹ کرنے سے پہلے، کاروباری اداروں کو انحصار کرنے کے لئے تاجروں کو کوئی اختیار نہیں تھا. ایک ہی چیز جو وقت کے ساتھ بدل گیا ہے وہ ٹیکنالوجی ہے جو تجزیہ اور مائیکرو علاقوں میں مارکیٹ میں دستیاب ہے.
Hyperlocal مارکیٹنگ کیا ہے؟
کچھ عرصے تک 2009 کے دوران "ہائپرالوکل مارکیٹنگ" کا ایک نیا نیا لفظ بن گیا. چونکہ یہ اصطلاح اب بھی نسبتا نیا ہے، مجھے یہ کہنا شروع ہو چکا ہے کہ غیر رسمی ترجیحی استعمال ایک لفظ "ہائپرالوکل" ہے جسے "ہائپرالوکل" میں دو الفاظ نہیں ہیں اور یقینی طور پر کسی ہائفن سے منسلک نہیں.
ہم "ہائپرالوکل" کی تعریف کرتے ہوئے شروع کرتے ہیں، میں سوچتا ہوں کہ "مارکیٹنگ" پہلے سے واضح طور پر واضح ہے.
ویکیپیڈیا ہائپرالوکل کے طور پر وضاحت کرتا ہے: "اصطلاح ہائپرالوکل کو تنقید میں سنجیدگی کے طور پر یا کسی دوسرے اصطلاح کے ایک ترمیم (مثال کے طور پر) کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے. یہ ایک بنیادی توجہ کے ساتھ ایک اچھی طرح سے وضاحت کی، کمیونٹی کے پیمانے کے علاقے کے ارد گرد پر مبنی کردار کا مطلب ہے اس کے رہائشیوں کے خدشات کی طرف اشارہ کیا جا رہا ہے.
جب تنہائی میں استعمال کیا جاتا ہے تو یہ اعداد و شمار کے ابھرتی ہوئی ماحولیات (متناسب مواد سمیت)، اکٹھاٹر، اشاعت میکانیزم اور صارف کے مواصلات اور طرز عمل جو مرکز کے رہائشی رہائشی رہائشی رہائشی رہائشی رہائشی رہائشی رہنما اور رہائشی ہونے کا کاروبار کرتی ہے. "یہ بہت غیر ضروری الفاظ ہے بزنس کی تعریف میں اس عورت کو ابھارنے والی چیز کی وضاحت کرنے کے لئے.
Hyperlocal بیان کرتا ہے: مقامی طور پر (قربت میں) ایک بہت مخصوص علاقہ (یا آپ کے کاروبار کی جگہ.) مثال کے طور پر آپ کے دفتر، مقامی پارک، مرکزی سڑک چلانے، اور چلنے یا ڈرائیونگ کے اندر سب کچھ شامل ہے. کسی خاص منزل پر فاصلے، یا، کسی طرح کسی بھی شناختی برادری میں کسی متحد ہے. یہ بھی آسان بنانے کے لئے: Hyperlocal = مقامی کمیونٹی.
مثال:
- مریم لینڈ (ایم ڈی): ہائپرلوکل نہیں.
- مونٹگومری کاؤنٹی، ایم ڈی: نیم ہائپرلوسک.
- مونٹگومری گاؤں، ایم ڈی: واقعی ہائپرلوسک.
کیا ہائپرلوسک یہاں رہنے کے لئے ہے؟ Buzzwords کے پاس آنے کے لئے رجحان ہے اور جانا جاتا ہے، لیکن ہائپرلوک علاقوں میں مارکیٹنگ کا تصور ریکارڈ تاریخ سے گزر چکا ہے اور یقینا یہاں رہنے کے لئے ہے. صرف حقیقی تبدیلی کی سرگزشت ظاہر ہوئی ہے کہ ہم اپنے ہائپر مارے ہوئے پیغامات دوسروں کو کس طرح فراہم کرتے ہیں.
پہلا ہائیپرلکل مارکیٹنگ کا آلہ: انسانی وائس
اصل ہائپرالوکل مارکیٹنگ میں بہت ساری آواز شامل تھی: فروشیں رو رہی تھیں، گلیوں میں جھاڑو، میلے اور تہوار. منہ تشہیر کا لفظ اب بھی ایک بہت اہم ہے، اور اکثر مارکیٹنگ کے آلے کے تحت. مقامی پڑوسیوں، ریلوے اور سیلز کے بارے میں باڑ کی شراکت سے متعلق پڑوسیوں کے مقابلے میں آپ کو کس طرح زیادہ ہائپرلوسک مل سکتا ہے؟
یہاں تک کہ چیزیں ایک جھولی سے باہر پھانسی کے طور پر سادہ، شہر ہال اجلاسوں منعقد، اور کمیونٹی کے واقعات کاروبار کے ایک قریبی قربت میں لوگوں کو پہنچنے کے تمام ابتدائی طریقوں تھے. اور، کہیں بھی ہم مذہب کے پھیلاؤ سے کہیں زیادہ سماجی بات چیت کے ذریعے ہائپر مارکیٹنگ کے زیادہ دیرپا اثرات دیکھتے ہیں. دو ہزار سال پہلے بھیجے جانے والے پیغامات اب بھی دنیا بھر میں لاکھوں عیسائی لوگوں کے ساتھ گزرتے ہیں.
طباعت شدہ مواد: زیادہ مقامی لوگوں کو پہنچانے کے لئے انسانی وائس کی اجازت دینے کے لئے پنکھوں کی اجازت دیتا ہے - اور اس سے باہر
لوگ بلند آواز اور اتنی لمبی اور سننے کی خواہش کو دیکھ سکتے ہیں اور یاد رکھے ہیں - بڑے پیمانے پر بڑے پیمانے پر مواد کو چھپانے کے نئے طریقے تلاش کرنا ہوگا.
وقت کے ساتھ، اسٹریٹ کونے کے باہر مقامی علاقوں میں توجہ دینے کے لئے دلچسپ اور جدید طریقوں پر توجہ دینے والے مواد کو پرنٹ کرنے کی صلاحیت: بل بورڈ نے شہر کی پروازوں کو تبدیل کیا، اور اخبارات، میگزین، اور کتبوں کو زیادہ وسیع پیمانے پر دستیاب ہونے کے بعد، شہر کی سیروں کی آواز تھی. نئی آواز کے ساتھ تبدیل: مصنفین اور صحافیوں کی.
آسان اور زیادہ سستی یہ پرنٹ مواد بن گیا ہے، زیادہ کاروباروں نے مسافر، پوسٹر، پہلوؤں، اور کاروباری کارڈ بنانے کا آغاز کیا. "اتوار ایڈیشن" میں براہ راست میل مارکیٹنگ اور کوپن میں درج کریں.
کس طرح گولڈن ایج ٹیکنالوجی کو ہائپرالوکل مارکیٹنگ میں تبدیل کر دیا گیا
جدید ٹیکنالوجی کے طور پر ریڈیو اور ٹیلی ویژن کی پیدائش دی گئی، بڑے اشتھاراتی بجٹ کے ساتھ صرف چند کمپنییں ملک بھر میں خاندانوں کے رہنے والوں کے کمرے میں پہنچ سکتی تھیں، اس طرح بڑے پیمانے پر ہر ہائپرلوک علاقے میں جہاں لوگ ٹی ویز ہیں.
لیکن یہ ٹیکنالوجی بھی کیبل کی پیدائش سے زیادہ اعلی درجے کی اور سستی بن گئی ہے: مقامی کمیونٹیز معلومات، اپ ڈیٹس اور اشتہارات کو پہلے ہی کہیں زیادہ سے کہیں زیادہ ھدفانہ معلومات فراہم کر سکتی ہیں.
کاروباری افراد جو کبھی بھی کسی بھی ملک میں وسیع پیمانے پر ہوائی اڈے پر اشتہار دینے کے لئے (یا ضرورت) نہیں کرسکتے تھے، اچانک اچانک کیبل کے مقامات پر اشتہار، مقامی شو اسپانسر کر سکتے ہیں یا چینل 8 جیسے کیبل نیٹ ورک پر اپنی پوری لمبائی کی بات چلاتے ہیں. کمیونٹی ٹیلی ویژن. "
ابتدائی 1970 میں، جب رونون کیبل ٹی وی نے پہلی کمیونٹی میں سے ایک ان کی اپنی ہائپرلوسک کیبل کمپنی حاصل کی. اشتہارات اور اعلانات انڈیکس کارڈز کے ساتھ کارڈ پر رکھے جاتے ہیں اور گھومنے والے آلہ میں داخل ہوتے ہیں (جو ایک گھومنے والی روولڈیکس پہیا کی طرح دیکھا گیا تھا.)
جب ٹائمر پر کارڈ گھومتے ہیں تو، ان پر توجہ مرکوز کرنے والی ایک کیمرے اور اشتھار کی تصاویر جادوگرانہ طور پر شمالی ورجینیا کے رہائشی کمروں میں ہائپرالوکل مارکیٹنگ کے پہلے مثال میں سے ایک میں بدل گئے تھے. ابتدائی کیبل کے صارفین کے لئے جو دستی طور پر A سے بی کیبل تک پہنچنا اور سوئچ کرنا پڑتا تھا (اور، یاد کرنے سے پہلے طویل عرصے سے بھی دستیاب تھا) یہ کم ٹیک کیبل اشتھارات واقعی اب بھی بہت متاثر کن تھے.
1990 کے وسط کے وسط کے وسط 1970 کے وسط سے ریون کے کیبل نیٹ ورک وارنر کیبل کی ملکیت تھی. ابتدائی 1996 میں جونز مواصلات نے دوبارہون کیبل کا نظام خریدا. جونز، باری میں، 1999 کے وسط میں Comcast کی طرف سے خریدا گیا تھا. سال 2000 تک، پرانے ڈبل کیبل سسٹم کو ایک ہیبل کیبل سسٹم میں تبدیل کیا گیا تھا جس میں ینالاگ چینلز اور ڈیجیٹل خدمات، اور تیز رفتار انٹرنیٹ کنکشن (2000 کے موسم بہار میں، کوکاس انٹرنیٹ سروس کی پیشکش کرنے لگے.) آج ہم مقامی مارکیٹوں تک پہنچنے کے لئے سیٹلائٹ، سوشل نیٹ ورک، موبائل آلات ہیں .
چونکہ لوگ سب سے پہلے خیالات، سامان اور خدمات کو تبدیل کرنا شروع کررہے ہیں، وہ ایک فارم یا ہائپرالوکل مارکیٹنگ کا ایک دوسرے استعمال کرتے ہیں. کوئی ایسی بات نہیں ہے جہاں ٹیکنالوجی ہمیں پچاس سال میں لے جائے گی، لیکن جو کچھ بھی ہائی ٹیک ترقیاتی اور گیجٹ دستیاب ہو، آپ کو یہ یقین ہوسکتا ہے کہ نوجوانوں میں سے ہر ایک کاروباری اداروں کو مبلغین کو دوسروں کو پیغام بھیجنے کے نئے طریقوں کو تلاش کریں گے.
Hyperlocal مارکیٹنگ خود ہی اصطلاح کے بعد طویل ہو جائے گا، "ہائپرالوکل،" پرانی خبر بن جاتی ہے. تاریخ پہلے ہی ثابت ہوا ہے.