تو رائے نظیر کون ہیں؟ بس ڈال دیا، ایک رائے کا رہنما ایسے ہی شخص ہے جو کمیونٹی میں سرگرم ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ ایک آن لائن کمیونٹی یا ایک مقامی کمیونٹی جیسے شہر یا شہر.
یہ وہی ہے جو بولتا ہے اور بہت مشورہ دینے کے لئے کہا جاتا ہے.
رائے لیڈر صرف ہیکرز نہیں ہیں
لیکن لوگوں کو کیا خیال ہے کہ رائے دہندگان کو کیا کہنا ہے. اور اس وجہ سے مارکیٹرز کے لئے رائے دہندگان بہت قیمتی ہیں: انہوں نے پہلے سے ہی کسی اختیار کردہ علاقے میں اپنا اختیار قائم کیا ہے اور ان کے پیروکار (جو مارکیٹر کے ممکنہ گاہکوں ہیں) کی حوصلہ افزائی کے لئے استعمال کر سکتے ہیں.
سچے رائے کے رہنماؤں کو آبادی کا ایک بہت چھوٹا حصہ بناتا ہے، اور سب سے زیادہ لوگوں کو اثر انداز کرنے کی کوشش نہیں کررہا ہے (اشارہ: کوئی شخص جو رائے یافتہ رہتا ہے تو شاید وہ نہیں ہے).
رائے لیڈر اور سوشل میڈیا
سوشل میڈیا نے اس بات کی وضاحت کی ہے کہ رائے رائے دہندگان کیا ہیں. سب کے بعد، رائے کے رہنما صرف عام لوگ ہیں (امیر نہیں ہیں، اور عام طور پر منتخب کردہ اہلکار) جو مہارت کو "نیا کیا ہے" کے اوپر رہنے کے لئے اور ان معلومات کو اشتراک کرنے کے لئے وسیع سوشل نیٹ ورکس ہے.
یہ ایک بہترین میٹرک نہیں ہے، لیکن ایک تصدیق کردہ ٹویٹر صارف جس کے بعد بڑے بڑے مندرجہ ذیل رائے رائے کے رہنما کو سمجھا جاتا ہے.
اسی طرح، ایک YouTube ستارہ جس کی ویڈیوز انتہائی زیادہ دیکھی جاتی ہیں اس کے بعد اس کے اثرات پر اثر انداز ہوتا ہے.
رائے رائے لیڈروں کی شناخت
ایک ایسے کمیونٹی میں موجود ہیں جن میں قدرتی قد اور اعتبار سے دوسرے افراد ہیں. کبھی کبھی یہ حیثیت عام طور پر منظور شدہ پیمائش کے ذریعے حاصل کی جاتی ہے، جیسے انعام یا مالیاتی کامیابی کا ریکارڈ.
کبھی کبھی اثر و رسوخ اور مہارت لمبی عمر کے ذریعے حاصل کی جاتی ہے.
لیکن آپ کو ایک اعزاز حاصل کرنے والے ایگزیکٹو ہونے کی ضرورت نہیں ہے جو رائے رائے دہندگان کو سمجھا جائے. مغرب، بار بار دہندگان، اور ہیئر ڈریسر اکثر کسی اور کے مقابلے میں کسی بھی کمیونٹی میں کیا ہو رہی ہیں کے بارے میں مزید جانتے ہیں اور ان کے طویل عرصے سے گاہکوں کے درمیان کچھ تاثیر حاصل کرنے کے امکانات ہیں جو کہ ٹپ کے قابل ہوسکتے ہیں.
تمام رائے رہنماؤں کو برابر برابر نہیں بنایا جاتا ہے
صرف اس لئے کہ کسی ایک علاقے میں کوئی رائے دہندگان کا مطلب یہ نہیں ہے کہ وہ اس بورڈ پر اثر انداز کرتے ہیں.
عورت جس نے 15 سالوں کے لئے پیانو سبق سکھایا ہے وہ اتھارٹی سے زیادہ ہے جو پڑوس آٹو میکینک کے مقابلے میں چھوٹے بچوں کے لئے کتنا پیانو موسیقی بہتر ہے. لیکن آپ کو اس طرح کی نئی گاڑی چلانے کے لئے پیانو کے استاد کی رائے کی تلاش نہیں ہے. اسی طرح رائے کے رہنماؤں کے ساتھ.
اگرچہ وہ اپنے مصنوعات کو خریدنے کے لئے قائل کرنے کے قابل ہوسکتے ہیں، اس بات کا یقین ہو کہ آپ رائے دہندگان کے قریب آنے والے اپنے آپ کے ناظرین کے ساتھ گونجنے کا امکان رکھتے ہیں.